МIНIСТЕРСТВО ОСВIТИ I НАУКИ УКРАIНИ
НАЦIОНАЛЬНИЙ УНIВЕРСИТЕТ «ЛЬВIВСЬКА ПОЛIТЕХНIКА»
Iнститут економiки I менеджменту
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
З курсу «МАРКЕТИНГ»
Львiв 2008
Змicт
Вступ………………………………………………………………………..4
1.Моделювання оптимальної цiни ……………………………………….7
1.1.Визначення взаeмозв’язку мiж цiною і попитом………………....….7
1.2. Визначення цiновоi еластичностi попиту……………………………9
1.3.Визначення оптимальноi цiни, при якiя фiрма отримае
максимальний прибуток…………………………………………………...9
1.4.Визначення теоретичного рiвня критичного збуту:………………10
1.5.Визначення реального рiвня критичного збуту і зони доцiльностi пiдприемництва……………………………………………………………10
2. Аналiз впливу нецiнових методiв конкуренцii на обсяг збуту і
прибуток фiрми………………………………………………………..…..11
2.1.Обгрунтування маркетингових заходiв, спрямованих на
пiдвищення ефективностi функцiонування фiрми………………..……..11
2.2. Визначення окремих показникiв маркетинговоi дiяльностi фiрми через 1-2 роки……………………………………………………...……….17
2.3. Факторний аналiз змiни прибутку…………………………..……….19
Графiки та рисунки………………………………………………………….
Висновок
Список використаноi лiтератури
Вступ
Люди завжди прагнули бути у курсi усiх необхiдних їм подiй, пiдтримували сталi вiдноcини зi своею сiм’ею, рiднею, друзями, колегами, знайомими; люди прагнули до спiлкування. Слiд сказати, що потреби населення у цьому не змiнилися, але з роками це робити стає все важче і важче. Свiт безперервно змiнюеться, набувають популярностi професii маркетологiв, менеджерiв, юристiв, перекладачiв. Люди цих спецiальностей не сидять на мiсцi, вони завжди перебувають у пошуках правильних рiшень, якнайскорiшого та наййефективнiшого вирiшення ситуацii, яка склалася. I це цiлком зрозумiло. Але як же при цьому знаходити час на спiлкування, як пiдтримувати зв’язок з дорогими тобi людьми, яким чином знайти термiново людину? Щоб вирiшити цi питання у нашому життi появився мобiльний зв’язок. Згадаймо 90-тi роки! Надзвичайно великi та важкi телефони були лише у окремих людей I вважалися невимовною розкiшшю. Зараз же телефони значно змiнились I тепер все бiльше людей здатнi оцiнити iх переваги поряд iз звичайними телефонами. Отож, для багатьох мобiльний телефон став справжнiм засобом зв’язку, без якого не може обiйтися жодна дiлова людина, але все ж ще досить велика кiлькiсть людей не може собi дозволити придбати його. I головна причина цього – високi цiни. На перший погляд здавалося, що украiнський ринок перенасичений мобiльними телефонами, але насправдi жодна з фiрм на може запропонувати телефон, котрий би гармонiйно поеднував у собi невисоку цiну, гарний дизайн, велику кiлькiсть функцiй, зручнiсть у використаннi I високий рiвень пiсляпродажного сервiсу. Потрiбно також звернути увагу на те, що нашi украiнськi фiрми не е безпосереднiми виробниками, а тому I не взмозi максимально пристосуватися до потреб украiнських споживачiв.
Отож, на ринку виявлена незадоволена споживча потреба у мобiльних телефонах. Для задоволення даноi потреби була створена фiрма «Лiон».
Нижче наведено характеристику кожноi складовоi комплексу маркетингу, тобто товарноi, цiновоi, збутовоi та комунiкацiйноi полiтики фiрми.
Товарна полiтика.
Товар даноi фiрми є досить високоi якостi, адже його створювали квалiфiкованi спецiалiсти, консультуючись та переймаючи досвiд при цьому у своiх колег з-за кордону. Деякi деталi (наприклад, динамiк, мiкрофон, антена) фiрма закупляє у Японiї,Францiї. «Лiон» намагаеться пристосуватися до бажань споживачiв, а тому створенi нею телефони мають наступнi властивостi: у кожному телефонi налагоджений органайзер, котрий включає такi пункти як календар, список справ, подiї, час та дата, будильник, калькулятор, обмiн валюти. В сучасних умовах це дуже зручно, адже допомагає людині органiзуватись та зменшити кiльiсть запiзнень. Достатньо лише не забути встановити у роздiлi «список справ» деяку годину, на яку назначена зустрiч, як телефон обов’з...
