Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра економіки і підприємництва Курсова робота з дисципліни “Управління потенціалом підприємства ” на тему: “Управління маркетинговим потенціалом підприємства шляхом управління оптимізації асортиментної політики”  Зміст Вступ ……………………………………………………………………………..3 Розділ 1. Асортиментна політика підприємства та її місце у формуванні маркетингово потенціалу 1.1.Економічна сутність та види товарного асортименту…………………….5 1.2.Перспективний товарний асортимент як складова частина економічної стратегії підприємства…………………………………………………………..10 1.3. Методичні підходи щодо формування перспективного товарного асортименту……………………………………………………………………...24Розділ 2.Аналіз маркетингово потенціалу підприємства і його асортиментної політики 2.1.Загальна характеристика підприємства………………………………………..25 2.2.Аналіз асортименту продукції підприємства………………………………….30 2.3.Проблеми удосконалення асортиментної політики…………………………..34 Розділ 3.Обгрунтування заходів щодо покращення асортиментної політики 3.1.Аналіз можливостей виробництва і збуту нового продукту…………………38 3.2.Оновлення техніко-технологічної бази шляхом проведення технологічного переозброєння й реконструкції підприємства……………………………………41 Висновки……………………………………………………………………………40 Список використаної літератури ………………………………………………….42 Вступ Розвиток ринкових відносин у суспільстві постійно змінює умови функціонування національних підприємств як на мікро- так і на макро- економічному рівні. Великі труднощі у діяльності підприємств пов’язані із неминучим співіснуванням елементів застарілої асортиментної політики підприємства, відсутність ринку у чистому вигляді, що не дозволяє безпосередньо орієнтуватись на зарубіжний досвід. Разом з цим, непідготовленість персоналу для роботи в умовах ринку негативно впливає на практичну діяльність підприємств. Складні умови функціонування, зміни форми власності, конкуренція, економічна самостійність підприємств вимагає від керівників усіх рівнів управління нових знань і навичок, які б відповідали вимогам часу. Що означає товар ?Це засіб задоволення певної потреби. Отже, товаром є все, що може задовольнити потребу (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології)-. Актуальність моєї теми полягає в тому, що товари поділяють за групи та критеріями і сферами використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари. В класифікації покладений розподіл всіх товарів орієнтованих відповідно до типу покупця: - споживчі товари та послуги; - товари виробничого призначення (промислові товари). - і товари широкого вжитку які споживачі купують для особистого споживання.).Адже для того, щоб зацікавити покупця постійно потрібно оновлювати та виготовляти більш продуктивні товари і послуги. Україні перш за все необхідно кваліфікаційно орієнтуватись у кон’юктурі ринку, передбачити дії конкурентів, грамотно оцінювати своє положення на ринку і здійснювати ефективний відбір варіантів економічних, технічних господарських проектних і управлінських рішень асортиментної політики підприємств. Предметом дослідження є Асортиментна політика підприємства Полоцької виправної колонії № 76. Об’єкт визнаначення є конкурентно спроможність підприємства в сучасних умовах ринку та покращення продуктивності праці , прибутку, зміною та покращення асортиментної політики підприємства. Стратегія підприємства представляє собою комплексну програму дій спрямовану на ефективну виробничу, науково-дослідну, комерційну, фінансову та іншу діяльність, реалізація якої забезпечує здійснення місії і досягнення цілей підприємства. Мета посідає центральне місце в теорії стратегічного управління асортиментної політики підприємства .Вона є важливим чинником розвитку підприємства. Адже управління є основною всього підприємства, що передбачає встановлення конкретних цілей підпри...