МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Львівський державний інститут новітніх технологій та управління ім. В. Чорновола Факультет економіки та менеджменту Кафедра менеджменту КУРСОВА РОБОТА з дисципліни «» на тему: «Управління товарним асортиментом підприємства на засадах маркетингу» ЛЬВІВ - 2010р. МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Львівський державний інститут новітніх технологій та управління ім. В. Чорновола Факультет економіки та менеджменту Кафедра менеджменту ЗАТВЕРЖДУЮ Завідувач кафедри ________________ “__”_______200_р. ЗАВДАННЯ на курсову роботу з дисципліни «» студенту_____________________________________________ ( прізвище, ім’я, по батькові студента ) 1. Тема роботи_______________________________________________________ _____________________________________________________________________ 2. Дата одержання теми________________________________________________ 3. Термін здачі студентом закінченої роботи_____________________________ 4. План роботи (перелік питань, які належить розкрити)__________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ _____________________________________________________ Завдання прийняв до виконання ____ ________ Підпис П.І.П. студента Завдання видав ____ _________ Підпис П.І.П. керівника ЗМІСТ Вступ………………………………………………………………………………4 Теоретична частина…………………………………………………………….6 1.1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура………………….6 1.2. Маркетингова концепція товару……………………………………………....7 1.3. Формування асортименту товарів……………………………………............11 1.4. Перспективний товарний асортимент як складова частина економічної Стратегії підприємства…………………………………………………………….17 1.5. Методичні підходи щодо формування перспективного товарного асортименту………………………………………………………………………....22 Практична частина…………………………………………………………….37 2.1. Загальна характеристика підприємства ВАТ «Західний регіональний центр туризму»….......................................................................................……..................37 2.2. Аналіз маркетингової діяльності ВАТ «Західний регіональний центр туризму»…………………………………………………………………………….44 2.3. Аналіз характеристик основних конкурентів товариства………………..…45 2.4. Товарна політика товариства «Західний регіональний центр туризму»…………………………………………………………………………….48 2.5 Аналіз номенклатури асортименту туристичних послуг ВАТ «Західний регіональний центр туризму»………………………… ………………………….52 ІІІ. Шляхи удосконалення товарного асортименту ВАТ «Західний регіональний центр туризму»…………………………………………………………………….61 Висновки…………………………………………………………………………...69 Список використаних джерел…………………………………………………….71 Додатки Вступ Нова система господарювання в Україні викликала великий інтерес з боку українських підприємців та економістів до маркетингової концепції управління на рівні підприємства, об'єднання. Закінчився період, коли маркетинговий підхід у підприємництві був невідомим і загадковим. Маркетингова концепція, яку дедалі активніше беруть на озброєння керівники різних підприємств та їх підрозділів, сприяє вдосконаленню системи внутрішньо-фірмового управління. Маркетинг базується не на затверджених згори планових завданнях, а передусім на глибокому знанні об'єктивної інформації про ринок, про реальні вимоги споживачів...