МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Кафедра маркетингу і логістики ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА з дисципліни : ”Маркетинг” на тему: “Розробка комплексу маркетингу фірми “Лютошари” Виконали студени групи ЕК-211 Прийняв Львів-2007 ЗМІСТ Вступ....................................................................................................................................3 Місія та цілі діяльності фірми........................................................................................4 Обґрунтування вибору потреби......................................................................................5 Опис потреби за матрицею класифікації індивідуальних потреб...........................8 Характеристика мікро- та мкросередовища..............................................................10 Мікро середовище.........................................................................................10 Макросередовище.........................................................................................11 Маркетингове дослідження...........................................................................................13 Мета маркетингового дослідження та характеристика методу збору даних. Зразок анкети.........................................................................................................13 Аналіз анкетування.......................................................................................13 Сегментування ринку...................................................................................13 Позиціонування товару на ринку................................................................15 Товарна політика............................................................................................................17 Товар за задумом..........................................................................................17 Товар у реальному виконанні......................................................................17 Товар з підкріпленням..................................................................................17 Цінова політика...............................................................................................................19 Збутова політика.............................................................................................................21 Комунікаційна політика................................................................................................22 Рекламне оголошення...................................................................................22 Висновок...........................................................................................................................24 Список використаної літератури.................................................................................25 Додатки.............................................................................................................................26 Додаток А.......................................................................................................26 ВСТУП В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби ...