МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства» Підготував: ст.гр. МЕ-22 Шпак М.О. Перевірила: ст. викладач Кузьо Н.Є. ЛЬВІВ 2013 Зміст Вступ..............................................................................................................................4 Розділ 1. Аналіз ринку..............................................................................................................................5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку............................................................................................................................11 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик.............................................................................................................24 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу..................................................................................................................29 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом.................................29 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток......................................................................................................................33 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару.............................36 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару..........................................38 Висновки.....................................................................................................................42 Список використаної літератури..............................................................................44 Вступ Маркетинг — це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача. Аналізуючи теперішнє становище національної економіки України, яке являє собою нестабільне ринкове становище, підприємствам необхідно покращувати дану ситуацію, виробляючи продукцію, яка буде користуватись попитом, буде конкурентоспроможною на ринку. Основним завданням курсового проекту є дослідження ринку комп’ютерних столів компанії "Дятел", розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку, а також розроблення та моделювання ціни на ринку. Для того, щоб комп’ютерні столи компанії "Дятел" мали змогу конкурувати з аналогами на ринку та задовольняли би потреби споживачів, необхідністю є запровадження комплексу маркетингу, який би дозволив максимально досягнути цілей, поставлених підприємством. Тому, на підприємстві потрібно впровадити маркетингову інформаційну систему (МІС), яка, в свою чергу, збирає, вивчає і аналізує зібрану інформацію, важливим є те, щоб зібрана інформація була достовірною та новою. Вирішального значення для комплексу маркетингу на підприємстві буде запровадження його 4-х складових, а саме товару, місця, ціни та просування. У комплекс маркетингу входить все те, що підприємство може використовувати для впливу на попит на товар. Потрібно розуміти, що сучасний маркетинг - це не тільки створення продукту, який задовольняє потреби, це ще комунікації, які відіграють чи не вирішальну роль при продажі. Через це, компанія запроваджує комплекс заходів та методів, за допомогою яких збутова діяльність буде ефективною. Споживача потрібно якісно проінформувати, де можна купити те, що йому потрібно за ціною, яка би відповідала якості продукції. Отже, після запровадження високоефективних маркетингових заходів на підприємстві зросте обсяг збуту, а це в свою чергу приведе до отримання прибутків та до покращення стану економіки в Україні загалом. Розділ 1. Аналіз ринку У часи науково-технічного прогресу, людей...