МІНІСТЕРСТВО НАУКИ, ОСВІТИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ « ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Інститут економіки і менеджменту  КЕЙС Індивідуальна робота З З’вязків з громадкістю На тему: Програма по боротьбі з курінням.Американське суспільство по боротьбі з раком American Cancer Society(ACS) спільно з агентством Porter Novelli і компанією Smithkline Beecham Consumer Healthcare. Підготувала: ст. гр. Фк-24 Кашперук Ю.М. Прийняла : Сметаніна О.О ЛЬВІВ 2011 ВСТУП В даній роботі ,я буду розглядати американське суспільство по боротьбі з раком American Cancer Society(ACS) спільно з агенством Porter Novelli і компанією Smithkline Beecham Consumer Healthcare. Після осягнення високого рівння популярності за останіх 20 років. Програма по боротьбі з курінням,яка реалізується Американським суспільством по боротьбі з раком, в 1996 р. змінила основний напрям.Кампанія була змінена,щоб більшою мірою зосередити увагу на окремих курцях,і тривалість кампанії була збільшена до місяця.Залучення фармацевтичної компанії Smithkline Beecham (виготівника нікотинно замінників—жуйки Nicorette і пластиру Nicoderm,як спонсор дало нові засоби для поширення знань серед великого числа курців. Ця програма Commit to Quit –прикрасний приклад того,як ринкові стосунки можуть працювати на користь,всіх партнерів і суспільства.Часто те або інакше суспільство просто рекомендує програму вчення,яка гармонійно поєднується з підтримкою спонсорами і щонайкраще,служить її комерційним інтересам.У цій програмі Smithkline Beecham змогла запропонувати засоби які надали нову силу 20-річній програмі,Національні і місцеві представництва ACS довірили комерційним спонсорам участь в одній з найбільш поважних і успішних програм.Дві організації працювали,щоб спільно досягли спільних цілей і виробити програму реалізації проекту Great American Smokeout компанії Smithkline Beecham 2.Формулювання проблеми Змінна основного напряму кампанії,щоб більшою мірою зосередити увагу на окремих курцях,збільшити тривалість компанії до місяця і сприяння просуваню нових доступних без рецепту лікарів нікотиннозамінників Nicorette i Nicoderm CQ. 3.Аналіз проблеми Що становить проблему? Чому це є проблемою?  Де з’явилася проблема? Чому з’явилася власне там?  Коли з’явилася проблема? Чому з’явилася власне тоді?  Кого стосується проблема? Чому стосується власне їх?  Як проявляється проблема? Чому проявляється власне так?   необізнаності курців про можливість припинення куріння за один день, за допомогою нових доступних нікотиннозамінників. Курці не знають, що існують такі засоби (нікотиннозамінники)  Проблема з’явилася в Американському суспільстві З’явилася тому що там проводиться програма по боротьбі з курінням  Дана проблема з’явилася приблизно за 10 тижнів до початку кампанії Фірма Smithkline Beecham запропонувала pr-агенству допомогти зробити програму важливим способом виховання суспільства в області боротьби зкурінням і сприяню просуваню нових нікотиннозамінників  Виробника,нових засобів, компанії Smithkline Beecham і курців Курці не мають інформації про нікотиннозамінники ,а виробник не може реалізувати продукцію.  Проблема проявляється досить швидко Проявлення проблеми в тому що потрібно було донести інформацію до курців і пояснити,як нікотинова жуйка або пластир можуть допомогти припинити палити.   4.Визначення цільових груп Цільові групи: 1.Курці віком від 18 років і старші.Тому що,люди віком від 18 років найбільше потерпають від такої шкідливої звички,як паління. 5.Формування мети і завдання. Мета і завдання pr-агенства Porter Novelli: Розширити кордони програми боротьби з курінням за межі одноденної події; Перетворити фармацевта на консультанта по припиненню куріння; Сприяти продажам Nicorette ...