МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ''ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА'' Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
Курсова робота з курсу “Маркетинг” на тему: „Формування комплексу маркетингу підприємства ”  Структура курсової роботи: Вступ Розділ 1. Аналіз ринку----------------------------------------------------------------------------5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку--11 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик--------17 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу------------------------------------------------------------------------------------------21 4.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом---------------------------------21 4.2 Розрахунок оптимальної ціни, за якої фірма отримає максимальний прибуток---------------------------------------------------------------------------------------------24 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару ------------------------27 Розділ 6. Планування кампанії з просування товару---------------------------------------29 Висновки. Список використаної літератури. ВСТУП Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще є малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу , адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи . Метою курсової роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, цін, збуту і комунікацій. Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націнюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розробле6ні саме на базі сучасної методології маркетингу. В даній курсовій роботі проведено ґрунтовне дослідження в розрізі комплексу маркетингу для фірми. Прийнято ряд управлінських рішень в сфері основних маркетингових політик: товарної, цінової, збутової та комунікації. Зокрема проведено детальний аналіз ринкових можливостей, результати якого послужили основою рішення про створення фірми “Soft touch” по виробництву косметики із середнім рівнем доходів. Теперішні ринки є досить насиченими пропозицією різних товарів та послуг. Тому дуже складно виявити незадоволену споживчу потребу, тобто вільну «нішу» на ринку. Кожна людина – це певний індивід, який має свої смаки, уподобання, а отже: свої індивідуальні потреби. Відповідно не всі потреби є задоволеними, тому потрібно виявляти ці потреби і ефективно їх задовольняти. Будь – яка фірма, що прагне бути попереду своїх конкурентів, повинна постійно дбати про відмінну і незмінну якість свого товару , урізноманітнення продукції. Наша фірма прийняла рішення внести приємні зміни для споживача за рахунок впровадження на ринок косметики з новими натуральними компонентами, які містять добавки морських водоростей. Інформація є не менш важливим ресурсом і об’єктом управління, ніж трудові, фінансові чи природні ресурси. Для виконання маркетингових завдань і досягнення ринкового успіху підприємству необхідна актуальна, достовірна і вичерпна інформація про клієнтів, конкурентів, постачальників, посередників. Не ...