МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ Кафедра маркетингу та логістики
з курсу : “Маркетинг ” на тему: „Розробка комплексу маркетингу фірми « Світ-комфорту» на ринку ” ЗМІСТ : Вступ Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів Розроблення товару Ціноутворення Організація збуту Комунікаційна політика Висновки Список використаної літератури Додаток Вступ У даному курсовому проекті розглядається оптимізація діяльності організації на прикладі підприємства “ Світ-комфорту ”, яке займається виготовленням пластикових вікон і комплектуючих . Місія цієї фірми полягає у забезпеченні потреб людей в метало-пластикових вікнах з досить пристойною якістю і за доступними цінами. На рахунку „Світ-Комфортутм” існує ряд сучасних об‘єктів, відомих у Львові: супермаркет “ВАМ”, “Арсен”, споруда магазину “Фокстрот”, будинок “Львівського центрального універмагу” – “Магнус”, завод “Leoni AG” в м. Стрий, споруди банків у Львові та Вінниці, супермаркет “Фуршет” в Хмельницькому, ряд об’єктів у м. Києві. оселях клієнтів.

 М. Київ, ТЦ «Піраміда», вул. Мішуги,4. М. Київ, Офісний центр, вул. Дорогожицька,1  

 М. Львів, ТЦ Магнус М. Львів, ТЦ «ВАМ», Вул. Виговського, 100 .   Фірма „Світ-Комфортутм” є досвідченим і потужним виробником вікон і дверей з ПВХ (TROCAL, ALUPLAST, PIMAPEN); алюмінієвих фасадних конструкцій (BROKELMANN; FENIŞ; METALPLAST); алюмінієвих вікон і дверей, офісних перегородок, зимових садів (SARAY), вентильованих фасадів (ALUCOBOND; ETALBOND), а також пропонує гаражні та промислові ворота з автоматичними приводами (KRISPOL). Використання матеріалів різних фірм-виробників забезпечує виконання різноманітних вимог та побажань замовника в різних цінових категоріях Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни. Серед усіх елементів маркетингу ціна – це єдиний елемент, що приносить дохід фірмі. Тому що інші елементи (система стимулювання, система розподілу) несуть з собою видатки. Ціна разом з тим є найбільш гнучким елементом серед інших складових комплексу маркетингу. Одним із найголовніших завдань фірми є встановлення ціни на товар, оскільки ціни ціни на товар дають можливість фірмі отримувати стійкі прибутки. Підтримувати обтимальні обсяги збуту, отримувати своє місце на ринку, але перш за все, ціна повинна бути такою, що зможе покрити власні витрати фірми. Встановлення ціни базується на трьох головних моделях: модель, що базується на видатках; модель, що базується на попиті; модель, що базується на конкуренції. Ми використовуємо методику ціноутворення, що орієнтована на попит. До основних методів визначення ціни на основі попиту належать: метод проведення аукціонів; метод встановлення ціни "власні витрати + надбавка"; метод з метою отримання цільового прибуткуметод максимізації прибутку. Наша фірма зупинилась на методі максимізації прибутку. Загальну модель прибутку можна описати таким виразом: П=Ц*N-(F+V*N) ( max, де N -- обсяг реалізації продукту; V -- змінні витрати; П -- прибуток; F -- постійні витрати виробництва. Цей метод доцільно використовувати саме для нашої фірми, оскільки даний продукт має досить високу еластичність попиту за ціною. Визначення взаємозв‘язку між ціною і попитом. Для оцінки взаємозв‘язку між ціною і попитом на товар ( рівнем його збуту) було проведено статистичний аналіз. Отже, нище проведену схему розрахунків. Проміжні дані для проведення розрахунку зображені у таблиці №1. Заміри Ціна, Ці Обсяг збуту, n Ці*nі 

Nі 

 1 903 3176 2867928 815409 10086976 3066,484 -1662,246 2763061,765  2 856 3312 2835072 732736 10969344 3398,868 -1329,862 1768532,939  3 809 3928 3177...