Міністерство освіти і науи України Національний університет “ Львівська політехніка” Кафедра маркетингу та логістики
з дисципліни “Маркетинг” на тему “ Оптимізація маркетингової діяльності організації по виробництву і збуту''  ЛЬВІВ - 2006 ЗМІСТ Вступ . Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни Визначення взаємозвязку між ціною та попитом………………………………………..4 Визначення цінової еластичності попиту………………………………………………...8 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток……9 Визначення теоретичного рівня критичного збуту…………………………………….11 Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва...13 Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток. 2.1. Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми…………………………………………………………………………...16 2.2. Визначення окремих показників маркетингової діяльності фірми через 1-2 роки…….18 2.3. Факторний аналіз прибутку…………………………………………………………………23 Висновок…………………………………………………………………………………………..26 Додаток……………………………………………………………………………………………27 Список використаної літератури………………………………………………………………..30  ВСТУП Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще є малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу , адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи . Метою курсової роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, цін, збуту і комунікацій. Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націнюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розробле6ні саме на базі сучасної методології маркетингу. В даній курсовій роботі проведено ґрунтовне дослідження в розрізі комплексу маркетингу для фірми. Прийнято ряд управлінських рішень в сфері основних маркетингових політик: товарної, цінової, збутової та комунікації. Зокрема проведено детальний аналіз ринкових можливостей, результати якого послужили основою рішення про створення приватної фірми “ЯНА” по виробництву парфум із середнім рівнем доходів. Розроблена товарна політика включає формування широкого асортименту товару; створення товарної марки (“ЯНА”), яка відрізняє товар фірми від ринкових аналогів; розробку упаковки, яка відіграє як захисну так і інформаційну роль. Цінова політика фірми орієнтована на збільшення частки ринку та базується на створеній моделі ціноутворення, яка є легкою в заснуванні та розумінні. Фірмою планується формування стратегій цінових переваг у поєднанні із стратегією цінової дискримінації і ціна-якість. Це дасть можливість заохотити певну частку на ринку і ефективно реагувати на зміни в конкурентному середовищі. Збутова політика фірми передбачає застосування нульового та однорівневого класів розподілу. Планується створити мережу фірмових магазинів в регіоні, а також реалізовувати колективний принцип розподілу стосовно посередників. Комунікаційна політика фірми орієнтована на активну рекламну кампанію із розміщенням рекламних звернень у газетних виданнях, на телебачені та застосування зовнішньої реклами. Оскільки наші парфуми розраховані на всі вікові категорії, старші за 18 років, з середнім рівнем доходів, і наша фірма працює у багатьох регіонах ...