МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
Кафедра маркетингу і логістики
/
Курсовий проект на тему:
«Формування комплексу маркетингу підприємства»
з курсу «Маркетинг»
Зміст
Вступ……………………………………………………………………………………….3
Розділ 1.Аналіз ринку підприємства………………………………………………….…6
Розділ 2.Дослідження смаків та уподобань споживачів, проведення сегментування ринку………………………………………………………………………………...……12
Розділ 3.Маркетингова товарна політика підприємства. Позиціонування товару…..23
Розділ 4.Формування оптимальних каналів розподілу товару……………………….26
Розділ 5.Планування кампанії по просуванню товару………………………………...29
Розділ 6.Проведення онлайн кампанії……………………………………………….....32
Розділ 7.Формування програми рекламної кампанії…………………………………..39
Висновки…………………………………………………………………………………41
Список використаної літератури……………………………………………………..…42
Додатки…………………………………………………………………………………...43
Вступ
Впровадження маркетингу у практику підприємств є досить актуальним. Ефективність діяльності будь-яких організацій у значній мірі визначається функціонуванням маркетингової системи. Стратегічне маркетингове планування є невід’ємною частиною ефективного розвитку підприємства та його взаємодії з глобальним ринковим середовищем. Стратегічний маркетинг передбачає систематичний та безперервний аналіз потреб та запитів основних груп споживачів, розробку товару (послуги), що дозволить підприємству обслуговувати обрані групи або сегменти більш ефективно, ніж конкуренти. При досягненні цих цілей підприємство забезпечує собі стійку конкурентну перевагу на ринку.
Маркетингова діяльність має забезпечити:
Надійну, вірогідну і своєчасну інформацію про ринок, структуру й динаміку попиту, смаки і побажання покупців та інші зовнішні фактори, що впливають на діяльність підприємства;
Створення такого товару (асортименту), який має вищий рейтинг і конкурентоспроможність, ніж його аналоги в інших фірмах;
Цілеспрямований вплив на споживачів, на попит, на ринок для досягнення максимальної контрольованості сфери реалізації.
Ключовим поняттям є «комплекс маркетингу», в якому вбачають сукупність засобів впливу на споживачів цільового ринку з метою викликати їхню бажану зворотну реакцію. В сучасній літературі маркетинговий комплекс ототожнюють з такими складовими: товар (product), ціна (price), місце (place), стимулювання продажу (promotion).
Основними завданнями проекту є дослідження ринку конкретного товару, а саме кави в капсулах Nescafe Dolce Gusto espresso, позиціонування товару на ринку та розробка комплексу маркетингових заходів.
Каву завжди цінували за ту бадьорість і свіжість, яку приносить чашка цього божественного напою. На мусульманському Сході, де заборонено вживання спиртних напоїв, кава є обов'язковою складовою будь-якого святкового столу. В Україні, незважаючи на вільне вживання вина і більш міцних напоїв, кава так само дуже популярна. Місто, в якому з’явилась в Україні перша кава, був Львів[1].
Кава – чудовий засіб для зняття втоми, пригнічення сонливості та підвищення концентрації і уваги. Кава стимулює пам'ять, сприяючи кращому запам’ятовуванню інформації. Було проведено багато досліджень, присвячених широкому спектру питань про каву та здоров’я людини. Досліджено, що кава може допомогти, навіть коли йдеться про діабет, хворобу Паркінсона і навіть астму. Кава завоювала весь світ своїм неперевершеним смаком і стимулюючим ефектом.
Espresso - найбільш класичний напій з-поміж широкої палітри NESCAFE Dolce Gusto. Кава натуральна мелена 100% арабіка, яка завжди приємна на смак, підійде до будь-якого часу дня. Вона прекрасно доповнить ваші сніданки, або теплі вечері з друзями. Espresso – напій, що пасуватиме вам поза часом і будь-якими умовами. Інтенсивний та ароматний, з фруктовими нотками і з оксамитовою золотистою пінкою crema, смак, що підтверджує – ви п’єте справжній італійський Espresso.
/
Рис. 1. Кава в капсулах Nescafe Dolce Gusto espresso.
Кава в капсулах Nescafe Dolce Gusto espresso є продукцією компанії Nest...
