Міністерство освіти і науки України Національний університет «Львівська політехніка» Кафедра маркетингу і логістики Курсовий проект з курсу «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»  Завдання для курсового проекту  «Формування комплексу маркетингу підприємства»        1.Підприємство: ПАТ «Львівський холодокомбінат»    2. Товар: морозиво «Пломбір 1965»    3. Кількість ключових слів, які необхідно дослідити з використанням сервісу Google Trends: 4        4. Змінні витрати на одиницю продукції складають 38 грн.        5. Постійні витрати за рік складають 4,5 млн. грн.        6. Розробити рекламний продукт відповідного корпоративного стилю (необхідне відзначити): флаєр; прес-релізи та історії; персоніфіковані листи до головних редакторів газет і інших контактних осіб; графік проведення заходів піприємства, які покликані підвищити впізнаваність підприємства; електронна поштова розсилка; рекламний плакат на білборд.              Студент Дата __________              Викладач Дата __________   Зав. каф. Дата __________   Зміст Вступ................................................................................................................................4 Розділ 1. Аналіз ринку товарів підприємства..............................................................6 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів, проведення сегментування ринку........................................................................................................10 Розділ 3. Маркетингова товарна політика підприємства. Позиціонування товару.................................................................................................................................23 Розділ 4. Аналізування оптимальних каналів розподілу товару..............................28 Розділ 5. Аналізування комунікаційної політики фірми...........................................30 Розділ 6. Проведення он-лайн кампанії......................................................................32 Розділ 7. Формування програми рекламної кампанії................................................36 Висновки........................................................................................................................38 Список використаної літератури.................................................................................39 Вступ Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємств. Раніше керівники радянських підприємств навіть не задумувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора. Сьогодні ж політика підприємств цілком змінилася, і керівники змушені включати в апарат управління службу маркетингу. На даний час жодне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби. І корисність маркетингу з кожним днем все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які не завжди вдається якісно. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, що може найбільше точно виділяти й уловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяє маркетинг. В еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану куди більше уваги, ніж, власне, керуванню виробництвом, з метою зниження витрат. Отже, маркетинг – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з й...