Зміст Вступ…………………………………………………………………………....3  Розділ 1. Аналіз ринку підприємства.…………………………………………4  Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів, проведення сегментування ринку………………………………………...……....14  Розділ 3. Маркетингова товарна політика підприємства. Позиціонування товару………………………………………………………...29  Розділ 4. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………..35  Розділ 5. Планування кампанії по просуванню товару………………………38  Розділ 6. Проведення он-лайн кампанії……………………………………….42  Розділ 7. Формування програми рекламної кампанії………………………..49  Висновки…………………………………………………………………….….52  Список використаної літератури…………………………………………….54   Вступ В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу, тобто проведення ефективної рекламної кампанії, створення нової продукції та її реалізація, а в основному – це можливість вплинути на споживачів. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість досягнути бажаних результатів підприємства і його місце на ринку, а також перемагати в умовах конкуренції. Маркетинг – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Відправною точкою маркетингової діяльності є дослідження ринку. Воно передбачає вивчення поведінки споживачів, попиту на товар, аналіз цін і конкурентів, визначеності місткості ринку тощо. Об’єктом курсового проекту є комплекс маркетингу для товару «Faberlic» (російська косметична компанія, яка торгує засобами за доглядом шкіри та косметикою. Працює в 23-ти країнах світу методом прямих продаж, та свою діяльність в Україні почала здійснювати ще з 2004р.). Цей товар був обраний з тієї причини, що в Україні більше 130 парфумерно-косметичних компаній, але найбільш конкурентоспроможними є тільки 10 компаній. В Україні давно виникла потреба у якісній та професійній косметиці, тому нашим завданням буде задовільнити потреби споживачів, збільшення попиту на новий товар. Для досягнення даної мети потрібно організувати ефективну маркетингову діяльність. Для цього потрібно провести аналіз ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів, щоб знати як споживачі відносяться до даного товару, що очікують від нього, і які вимоги ставлять перед ним. Такий аналіз дає змогу оцінити ринкові можливості і визначити привабливий напрям маркетингової діяльності. Ще одним з важливих кроків є визначення оптимальної ціни, що для споживача є вкрай важливо. Не варто забувати про таку складову маркетингу як політика комунікацій, тому що саме в цьому закладена велика частка успіху товару. Адже грамотно і успішно проведена рекламна компанія забезпечує вдале просування та збут продукції. Також важливими є методи збуту, бо від цієї діяльності залежить доступність товару для цільових споживачів. Ми повинні добре налагодити збут, для того щоб наша декоративна косметика була доступна для наших потенційних покупців. Все це стає головним завданням даного курсового проекту. Розділ 1. Аналіз ринку «Faberlic» - косметична компанія, яка продає високоякісні натуральні засоби по догляди за шкірою та декоративну косметику. Основна потреба, з якої виходить жінка купуючи високоякісні засоби догляду за власним тілом та декоративну косметику, адже основним завданням жінки – любити себе. Їй приємно займатися собою, тому що вона працює на результат. Полюби себе сама, тоді тебе полюбить весь світ! Так, жінка користується косметикою, але вона тільки підкреслює свою вроду. Так, вона користується парфумами, але ніколи аромат її не збиває з ніг, а манить за собою. Доглянута жінка здається ідеальною та неповторною, вона – приклад для наслідування. Декоративна косметика – засіб, який допомагає підкреслити жіночність та природну красу. Мікросередовище — учасники ринку, які безпосередньо контактують з підприємством і впливають на нього. Це насамперед споживачі, постачальники, конкуренти, посеред...