МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ, МОЛОДІ ТА СТОРТУ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ
ТА ДИЗАЙНУ
Кафедра ТКШВ
Курсовий проект
з дисципліни
«Управління конкурентоспроможністю швейних виробів»
Тема проекту: «Забезпечення конкурентоспроможності
напівпальта жіночого повсякденного»
Зміст курсового проекту
Вступ
3
1 Ситуаційний аналіз
7
1.1 Ринки
7
1.2 Споживачі
11
1.3 Товари
15
1.4 Конкуренти
21
1.5 Зовнішнє середовище
29
1.6 Формування попиту та стимулювання збуту
32
1.7 Планування якості модернізованого виробу
33
Висновки
35
2 Прогнозування конкурентоспроможності модернізованого швейного виробу
36
2.1 Вибір номенклатури показників для оцінок конкурентоспроможності напівпальта жіночого
36
2.2 Формування групи аналогів виробів-конкурентів та встановлення значень їх показників. Розрахунок рівня конкурентоспроможності модернізованого швейного виробу
44
2.3 Графічна інтерпретація рівня конкурентоспроможності виробів
47
Висновки та рекомендації
49
Список використаної літератури
50
Додатки
51
Вступ
Українська легка промисловість сьогодні є багатогалузевим комплексом з виробництва товарів народного споживання. Вона об’єднує 17 підгалузей, що виготовляють широкий спектр товарів, серед яких тканини усіх видів, швейний та трикотажний одяг, взуття, шкіргалантерея і шкір товари, фурнітура та іграшки. В галузі понад 6 тис. підприємств, на яких працюють майже 100 тис. чол.
Легка промисловість тривалий час функціонує за скрутних економічних умов, спричинених нестабільною фінансовою ситуацією, інертністю кризових економічних явищ та багаторічними системними проблемами галузі, які зародилися ще у 90-х роках минулого століття і досі залишаються нерозв’язаними. У минулому 2012 році темпи галузевого виробництва нижчі, ніж у 2011р. Так, за січень-лютий 2012 р., порівняно з аналогічним періодом 2011 р., індекс обсягів виробництва легкої промисловості становив 89,4%, в тому числі, у текстильній промисловості, виробництві готового одягу та хутра – 92,3%, а у виробництві шкіри, виробів зі шкіри та інших матеріалів – 77,8%.
Однак, незважаючи на це, позитивна тенденція до нарощування виробництва, порівняно з кризовим 2009 р., зберігається (зокрема, за два місяці 2012 р. виробництво товарів легкої промисловості зросло на 14,7% проти відповідного періоду 2009 р.)
Серед основних видів економічної діяльності легкої промисловості у перші два місяці 2012 р., порівняно з відповідним періодом попереднього року, найменший спад виробництва спостерігався у текстильній і трикотажній промисловості. Індекс обсягів текстильного виробництва за січень-лютий поточного року до відповідного періоду 2011 р. становив 93,7%.
У кількісному вираженні за цей період, порівняно з відповідним періодом 2011 р., збільшилося виробництво тканин на 23% (вироблено 15,8 млн.м2), пряжі бавовняної на 26,5, трикотажу спіднього – на 34,5% (26,2 млн.шт.) Водночас, зменшилося виробництво трикотажних виробів, зокрема: панчішно-шкарпеткових виробів – на 23,7% (10,5 млн.пар), одягу верхнього трикотажного – на 21,7 (вироблено 384 тис.шт.), светрів, джемперів, пуловерів – на 41,8% (102 тис.шт.) Скорочення виробництва даних товарів на вітчизняних підприємствах в основному пов’язане з труднощами з реалізацією через насичення внутрішнього ринку аналогічною імпортною продукцією. [1]
Для поліпшення ситуації в легкій промисловості на розгляд до Кабінету Міністрів України внесено проект «Державної програми розвитку легкої промисловості на період до 2011року». Програма визначає основні проблемні питання в галузі, напрямки та заходи щодо їх розв’язування, перспективи розвитку легкої промисловості України.
На сьогоднішній день більшість виробів швейної промисловості не вирізняються високою якістю виготовлення, якісними, сучасними матеріалами, швидко псуються, і як результат залишається незадоволеним споживач. Щоб підняти на високий рівень легку промисловість, необхідно краще досліджувати ситуацію на ринку, врахову...
