Національний університет «Львівська політехніка»
Інститут економіки та менеджменту
Лабораторна робота № 2
з дисципліни ‟Маркетинг”
на тему «Визначення конкурентоспроможності товару»
(Варіант №4)
Варіант №4
Вхідні дані:
Параметри якості холодильників підприємства "Норд"
№
пп
Параметр
Марка холодильника
Коефіцієнт
вагомості параметрів
Сиріус
Вега
Фріз
1.
Надійність, ресурс/тис. год.
100
130
120
0,22
2.
Енергоспоживання за добу, кВт. год.
1,17
1,25
1,3
0,17
3.
Температура низькотемпературного відділення (НТВ), 0С
-12
-15
-12
0,13
4.
Місткість НТВ, дм3
40
50
50
0,12
5.
Об’єм, л
250
280
260
0,15
6.
Дизайн, в балах за 10-бальною шкалою
4
6
3
0,12
7.
Зберігання продуктів при відключенні електроенергії, год.
5
11
10
0,09
Вартісні характеристики холодильників підприємства "Норд"
№
пп
Параметр
Марка холодильника
Сиріус
Вега
Фріз
1.
Ціна, грн
4800
5400
4100
2.
Сумарні витрати споживачів за весь термін служби, грн.
9600
8500
10200
Параметри якості холодильників основних конкурентів
№
Параметр
Марка холодильника
Фенікс
Мінск 15 М
ІІ
ІV
1.
Надійність, ресурс/тис. год.
130
120
2.
Енергоспоживання за добу, кВт. год.
1,52
1,22
3.
Температура низько-температурного відділення (НТВ), 0С
-18
-12
4.
Місткість НТВ, дм3
60
50
5.
Об’єм, л
265
280
6.
Дизайн, в балах за 10-бальною шкалою
5
4
7.
Зберігання продуктів при відключенні електроенергії, год.
10
5
Вартісні характеристики холодильників основних конкурентів
№
Параметр
Марка холодильника
Фенікс
Мінск 15 М
ІІ
ІV
1.
Ціна, грн
4450
4700
2.
Сумарні витрати споживачів за весь термін служби, грн
8700
8200
Варіант 4: 2 і 4 (Фенікс та Мінск 15 М)
Порівнюємо Мінск 15 M та Фенікс
Ісп=qi*di
Q1= 130/120=1,083
Q2=1,52/1,22=1,246
Q3=-18/-12=1,5
Q4=60/50=1,2
Q5=265/280=0,914
Q6=5/4=1,25
Q7=10/5=2
Iсп=q1*d1+q2*d2+q3*d3+q4*d4+q5*d5+q6*d6+q7*d7
Iсп=1,083*0,22+1,246*0,17+1,5*0,13+1,2*0,12+0,914*0,15+1,25*0,12+2*0,09=1,256
Цспоживача Мінск 15 М =4700+8200=12900(х)
Цспоживання Фенікс=4450+8700=13150(у)
Іеп=у/х=1,019
Кінт=Ісп/Іеп =1,256/1,019=1,233
Висновок: оскільки при порівнянні холодильників Фенікс з Мінск 15 М Кінт = 1,233, то зважаючи на цей показник робимо висновок, що фірма Фенікс випускає більш конкурентноспроможні моделі холодильників.
Порівнюємо Фенікс та Сіріус
Ісп=qi*di
Q1= 130/100=1,3
Q2=1,52/1,17=1,29
Q3=-18/-12=1,5
Q4=60/40=1,5
Q5=240/250=0,96
Q6=5/4=1,25
Q7=10/5=2
Iсп=q1*d1+q2*d2+q3*d3+Q4*d4+q5*d5+q6*d6+q7*d7
Ісп1=1,3*0,22+1,29*0,17+0,13*1,5+1,5*0,12+0,96*0,15+1,25*0,12+0,09*2
Ісп1=1,35
Іек1=12700/14400=0,88
Кінт1=1,35/0,88=1,53
Висновок: внаслідок порівняння Фенікс та Сіріус, я з’ясував, що холодильники Сіріус є менш конкурентноспроможними, тому для їх вдалого виходу на ринок необхідно покращити такі параметри: зберігання продуктів при відключенні електроенергії, енергоспоживання за добу.
Порівнюємо Фенікс та Вега
Ісп=qi*di
Q1= 130/130=1
Q2=1,52/1,25=1,21
Q3=-18/-15=1,2
Q4=60/50=1,2
Q5=240/280=0,85
Q6=5/6=0,83
Q7=10/11=0,9
Iсп=q1*d1+q2*d2+q3*d3+Q4*d4+q5*d5+q6*d6+q7*d7
Ісп2=1*0,22+0,17*1,21+1,2*0,13+0,12*1,2+0,85*0,15+0,12*0,83+0,09*0,9
Ісп2=1,03
Іек2=12700/13900=0,91
Кінт2=1,03/0,91=1,13
Висновок: порівняно з холодильниками Фенікс, холодильники Вега також виявляються менш конкурентноспроможними, тож для того, аби їхнє виробництво було релевантним щодо умов ринку потрібно покращити усі параметри якості, окрім: зберігання продуктів при відключенні електроенергії, об’єму та надійності.
Порівнюємо Фенікс та Фріз
Ісп=qi*di
Q1= 130/120=1,08
Q2=1,52/1,3=1,16
Q3=-18/-12=1,5
Q4=60/50=1,2
Q5=240/260=0,92
Q6=5/3=1,66
Q7=10/10=1
Iсп=q1*d1+q2*d2+q3*d3+Q4*d4+q5*d5+q6*d6+q7*d7
Ісп3=1,08*0,22+0,17*1,16+1,5*0,13+0,12*1,2+0,15*0,92+1,66*0,12+0,09*1
Ісп3=1,2
Іек3=12700/14300=0,88
Кінт3=1,2/0,88=1,36
Висновок: внаслідок обчислення інтегрального показника конкурентноспроможності, я з’ясував, що холодильники марки Фріз поступаються моделям Фенікс. Отже, необхідно покращити усі параметри якості холодильників Фріз задля їх виходу на ринок.
Загальний висновок
В результаті виконання лабораторної роботи я засвоїв принцип розрахунку важливих маркетингових показників і навчився його застосовувати щодо певної ринкової ситуації. В загальному я отримав практичні навички визначення конкурентоспроможності певного товару, бо в даній роботі були побіжно визначені конкурентоспроможності холодильників Фенікс і Мінск 15 М та детально досліджений ринковий потенціал продукції підприємства «Норд». Однозначно можна стверджувати, що холодильники Фенікс є найбільш конкурентоспроможними і вигідними для перебуванню на ринку товарів, оскільки найкраще відповідають його умовам, а отже підприємству «Норд» варто покращувати якісні характеристики своїх холодильників для того, щоб досягнути рівня моделі «Фенікс» і мати змогу вдало конкурувати з власниками цього товару. Але беззаперечним є той факт, що виробництво холодильників «Вега» є найбільш релевантним, щодо умов ринку серед моделей підприємства «Норд».