Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Мовні засоби створення персуазивного ефекту в рекламній комунікації
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Не вказано
Інститут:
Не вказано
Факультет:
УІ
Кафедра:
Не вказано
Інформація про роботу
Рік:
2025
Тип роботи:
Доповідь
Предмет:
Філологія
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
Мовні засоби створення персуазивного ефекту в рекламній комунікації
Актуальність теми полягає у зростаючому впливі рекламної комунікації на свідомість і поведінку споживача в умовах глобалізованого інформаційного простору. У сучасному суспільстві реклама виконує не лише функцію інформування, а й формує цінності, уподобання та культурні орієнтири, тому дослідження мовних засобів її впливу є важливим для розуміння механізмів переконання. Особливе значення має вивчення саме мовної складової, яка є ключовим інструментом створення персуазивного ефекту. Аналіз таких засобів дозволяє глибше усвідомити, як мова реклами впливає на прийняття рішень і формування емоційного ставлення до бренду.
У першому розділі було теоретично обґрунтовано поняття персуазивної комунікації, визначено її особливості та структуру у контексті рекламного дискурсу. Розглянуто лінгвістичні аспекти впливу та окреслено основні мовні засоби, які сприяють створенню переконливого рекламного повідомлення. Особлива увага приділена ролі емоційно забарвленої лексики, стилістичних фігур і синтаксичних конструкцій. Також проаналізовано вплив культурного контексту на формування рекламного повідомлення та адаптацію лінгвістичних стратегій відповідно до ментальних характеристик цільової аудиторії. Теоретичний базис дав змогу сформувати підґрунтя для подальшого аналізу конкретних мовних реалізацій. Усі положення підкріплено актуальними джерелами з мовознавства та рекламознавства.
У другому розділі проведено лінгвістичний аналіз англомовних рекламних текстів з метою виявлення найуживаніших лексичних, граматичних і синтаксичних засобів переконання. Виокремлено основні тенденції в побудові рекламних слоганів, вживанні епітетів, метафор, каламбурів, а також конструкцій імперативного характеру. Простежено вплив синтаксичних прийомів, таких як еліпсис, паралелізм, інверсія, на ритмізацію та ефективність повідомлення. Акцентовано увагу на прагненні англомовної реклами до стислості, динаміки й емоційності за допомогою граматичних структур. Аналіз дозволив виявити закономірності функціонування мовних засобів у сучасному рекламному просторі. Практична частина підтвердила значущість теоретичних положень.
Таким чином, дослідження наочно демонструє ефективність мовних засобів як ключового інструменту реалізації персуазивного потенціалу в рекламній комунікації.
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора