Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Теоретичні основи організації маркетингової діяльності підприємств.
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Національний університет Львівська політехніка
Інститут:
Не вказано
Факультет:
Не вказано
Кафедра:
Не вказано
Інформація про роботу
Рік:
2024
Тип роботи:
Дипломна робота
Предмет:
Інші
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
ЗМІСТ
Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи організації маркетингової діяльності підприємств 6
1.1.Теоретичні основи маркетингової діяльності підприємств 6
1.2.Сучасні проблеми та тенденції в сфері удосконалення організації маркетингу на підприємствах харчової галузі 21
Розділ 2. Методика і аналіз організації маркетингу на ПІІ ТзОВ „Аква-Еко” та шляхів її вдосконалення
2.1. Аналіз основних виробничо-комерційних показників базового підприємства та його маркетингових можливостей за період 2003-2005 рр. 25
2.2. Аналіз організації та функцій маркетингової служби підприємства 47
2.3 Аналіз ефективності реалізації комплексу маркетингу та управління маркетинговими можливостями на базовому підприємстві 49
2.4 Аналіз роботи підприємства по виявленню резервів і вдосконаленню організації маркетингу, оцінка його впливу на кінцеві результати роботи підприємства 61
Висновки 76
Література 79
Анотація
Уже протягом десятиріччя чи не найбільшу увагу аналітиків привертає вивчення проблематики споживання населенням продовольчих товарів. Сучасний стан ринку продуктів харчування характеризується цілою низкою особливостей: значним посиленням загальної незбалансованості між попитом населення та пропозицією продовольчих товарів; прискореним розвитком негативних диспропорцій в структурі й асортименті попиту та пропозиції продуктів харчування; низьким рівнем відповідності якості продовольства вимогам споживачів; прискореним зростанням роздрібних цін на продовольчі товари за умов падіння їх якісних характеристик.Саме ці питання лежать в площині маркетингової діяльності підприємства.
У даній дипломній роботі розглянуті теоретичні засади організації маркетингової діяльності і маркетингових служб на підприємствах, розглядаються методики аналізу ефективності організації маркетингу, а також- сучасні проблеми та тенденції в сфері удосконалення організації маркетингу на підприємствах харчової галузі. На прикладі ТзОВ „Аква-Еко” підприємства, яке спеціалізується на випуску мінеральних вод, проведено аналіз організації маркетингу та аналіз ефективності реалізації комплексу маркетингу функцій.
Annotation
Already during a decade or not most notice of analysts is come into by the study of problematici of consumption by the population of food commodities. The modern market condition of food stuffs is characterized by a number of features: by the considerable strengthening of general unbalanced between demand of population and supply of food commodities; by speed-up development of negative disproportions in a structure and assortment of demand and supply of food stuffs; by the low level of accordance of quality of food to the requirements of users; by the speed-up retail price advance on food commodities subject to the condition falling of their high-quality descriptions.Exactly these questions lie in the plane of marketing activity of enterprise.
In the given diploma work the theoretical bases of organization of marketing activity and marketing services on enterprises are considered, the methods of analysis of efficiency of organization of marketing are examined, and tacog- modern problems and tendencies in the sphere of improvement of organization of marketing on the enterprises of food industry. On an example TzOV „Acva-Eco" enterprise which is specialized on the issue of mineral waters, the analysis of organization of marketing and analysis of efficiency of realization of complex of marketing of functions is conducted .
Вступ
Основним суб'єктом, організаційною ланкою ринкової економіки є підприємство (фірма, організація). Фірма - це економічна одиниця, яка самостійно приймає рішення, прагне до максимізації прибутку, виробляє продукцію (товари, послуги) для інших господарюючих суб'єктів ринку, несе соціальну відповідальність перед суспільством і кожним працівником. Сьогодні головним для малих, середніх та великих підприємств (фірм) є не стільки прагнення до зниження витрат виробництва і цін на продукцію, скільки можливість фірми дати споживачу товар вищої якості або наділити якимись новими властивостями (причому, в основному, за ту саму ціну). Динамічна зміна технологій, боротьба за споживача і якість продукції, ріст конкуренції примушують підприємства по-новому роздивитись увесь комплекс питань управління і в першу чергу на систему просування товарів на ринок, тобто на той комплекс питань, яким займаються служби маркетингу підприємства.
Маркетинг включає в себе множину самих різнобічних видів діяльності, а головне- задоволення потреб споживачів і отримання прибутку товаровиробниками, а також маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розподілення, ціноутворення, рекламу та особистий продаж.
Що ж до маркетингової діяльності на підприємстві, то її суть коротко можна передати так: перед тим як організувати виробництво, потрібно знати, який саме товар, з якими споживчими властивостями, якої якості, в якій кількості, за якою ціною, в якому місці та в який час бажає отримати потенційний покупець.
Маркетинг став актуальним завдяки тому, що змінилося співвідношення факторів, які впливають на підприємство. Їх можна розділити на внутрішні (контрольовані) та зовнішні (неконтрольовані). Якщо зовнішні фактори до недавнього часу характеризувалися певною стабільністю, то за нинішніх умов підприємству для виживання і розвитку потрібно зовсім по-іншому займатися плануванням асортименту, вивченням ринку, ціноутворенням, збутом, постачанням, рекламою, просуванням товару, сервісним обслуговуванням. Цими та іншими функціями займаються маркетингові структури.
В центрі уваги маркетологів завжди перебуває передусім дослідження ринку. Зрозуміло, що вихід підприємства на ринок можливий за умови, якщо його товарам, послугам, ідеям притаманні не тільки споживчі властивості, а й конкурентоздатність. А це, у свою чергу, тісно переплітається з політикою фірми щодо „життєвого циклу товару”.
Мета бакалаврської роботи - виконання теоретико-прикладного дослідження проблеми організації маркетингу на ПІІ ТзОВ „Аква-Еко” та шляхів її вдосконалення на основі проведення аналізу діяльності ПІІ ТзОВ „Аква-Еко” за період 2003-2005 рр.
Завдання бакалаврської роботи полягає в наступному:
дослідити теоретичні основи організації маркетингової діяльності і маркетингових служб на підприємствах, методики аналізу ефективності організації маркетингу, а також- сучасні проблеми та тенденції в сфері удосконалення організації маркетингу на підприємствах харчової галузі;
виконати аналіз організації маркетингу на ПІІ ТзОВ „Аква-Еко” та аналіз ефективності реалізації комплексу маркетингу та управління маркетинговими можливостями;
обгрунтувати та розробити ефективність впровадження заходів по вдосконаленню організації маркетингу в умовах ПІІ ТзОВ „Аква-Еко”; розрахувати економічну ефективність від впровадження розроблених заходів та оцінити їх ризики.
Об’єктом дослідження є ПІІ ТзОВ „Аква-Еко”, яке займається виробництвом та реалізацією мінеральних вод.
В дипломній роботі використовувалися наступні методи дослідження: обробка основних економічних показників; графічний аналіз; методики економіко-сттистичного аналізу; індексний аналіз.
Розроблені в дипломній роботі заходи по вдосконаленню організації маркетингу можуть бути впроваджені на базовому підприємстві у поточному 2006 та наступних роках.
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора