Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Сравнительный анализ российской и западной телерекламы
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Інші
Інститут:
Не вказано
Факультет:
Не вказано
Кафедра:
Не вказано
Інформація про роботу
Рік:
2024
Тип роботи:
Інші
Предмет:
Психологія
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
Государственая Академия Управления им. С. Орджоникидзе
Институт социологии и управления персоналом
По дисциплине “Основы общей социологии”
На тему “Сравнительный анализ российской и западной телерекламы”
Выполнил:
студент 1 курса группы
“Социология и психология управления”
Новиков С.А.
Проверил:
Фролов С.С.
Введение ………………………………………………………………. 3
Телевидение …………………………………………………………… 4
Американское телевидение ……………………………………………….. 9
Российское телевидение …………………………………………………. 27
Телереклама …………………………………………………………… 54
Реклама на западном телевидении ………………………………………. 66
Реклама на российском телевидении ……………………………………. 73
Заключение …………………………………………………………… 87
Список использованной литературы …………………………… 88
Жить стало лучше, жить стало веселее… Евгений Онегин, которого в свое время так мучала хандра, в нашевремя просто невозможен: так изменилась жизнь. Если раньше, порою, было действительно сложно найти себе занятие и детиво дворе гоняли по лужам обтрепанный футбольный мяч, то теперь, живя в таком мегаполисе как Москва, не соскучишься… Хочешь – слушай любимую музыку, хочешь –иди в кино, на тот же «Титаник», хочешь – аккумулируй из книжек те знания, которые уже успело накопить человечество, хочешь – наслаждайся на стадионеигрой любимой футбольной команды… А хочешь – получи все это одновременно, не выходя из дома, благодаря чуду техники под названием «телевидение».
Впрочем, именно так многие и делают: по статистике в Россиителевизор смотрят в 2 раза чаще, чем в Европе. Вот и хочется порой побольше узнать про вышеназванное чудо, а заодно и сравнить то, чем в этом плане мы(т.е. Россия) отличаемся от «них» (т.е. Запада). Ну и, конечно, сопоставить нас по критерию, вызывающему сегодня большие разногласия: реклама на телевидении.Хорошо это или плохо, чем наша телереклама отличается от «их», да и как, скажите на милость, они её переносят? Ну как, как? Неужели в развитых странахмира все то время, что мы жили при советском режиме, выносили череду бесконечных «тёть Ась» и «памперсов»? Вот эти вопросы и толкнули меня нанаписание данной курсовой работы.
Для начала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также в России. Обронюпару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов, остановлюсь на самих передачах. Дальше, для чего это всё задумывалось, перейду к телерекламе:что это такое, с чем ее едят и чем она отличается от других видов рекламы.
Ну а теперь позвольте перейти к непосредственно самой работе.
Двадцатыйвек называют по разному: век космоса, век атомной энергии, век научного прогресса… Всё это хорошо… Освоение космоса, ценою огромных сил, значительнопродвинуло науку вперёд и, применительно к нашей теме, позволило использовать спутники для трансляции телепрограмм. Польза от ядерной энергии пока подсомнением. С одной стороны, множество атомных электростанций снабжают человека дешёвой энергией. С другой – бомбы, сброшенные на японские города и авария наЧернобыльской АС, по мощности взрыва в 2000 раз превышающая тот, что уничтожил Хиросиму… О японскойтрагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о чернобыльской - лишь раз в год, всё меньше и меньше… Но это так, информация к размышлению. Так вот, я ведук тому, что прав называть наш век веком телевидения мы имеем не меньше.
Телевидение– уникальное явление, которое менее чем за полвека изменило всю нашу жизнь. За время его существования театральное искусство, например, имеющее многовековуюисторию, стало уделом немногих. Не выдерживает конкуренции и радиовещание. В последнее время уверенно себя чувствуют только музыкальные радиостанции,которые берут только тем, что слушать их можно в любое время и в любом месте, хоть в автомобиле.
Такое удивительное изобретение, как телевидение, казалось бы, должно было способствовать моральному оздоровлениюобщаства, знакомить людей с культурными ценностями. На практике, как мы знаем, вышло обратное…
Tomorrow Never Dies
Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённой стране, как США, борцов за права человека всегда было много. Как и политиков,заботящихся о морали. Споры о недопустимости обилия секса и насилия (‘sex & violence’) нателевидении не утихают и по сейдень. Вообще, любое народное недовольство в США всегда оказывается выгодно использовано и обыграно политиками. Современем, шаг за шагом, защитников общественной морали становится всё меньше, силы их слабеют, и появляются всё более и более дерзкие передачи.
Titanic
Так,на днях (9 мая) Ларри Кинг спорил с Джерри Спрингером - ведущим довольно популярного в Америке ток-шоу JerrySpringer, которое показывает американскую жизнь, как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студию Джерри приглашает панков и рокеров, людей сразличными отклонениями, неверных супругов и т.д. Темы передач – I Stole My 12-Year-Old’s Boyfriend («Я увела у моей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in Love With a Serial Killer («Я влюбилась в серийногоубийцу»), My Girlfriend Is a Guy («Моя подружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазаху многомиллионной аудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками (фирменный штрих передачи) и закидыванием оппонентов всем, что под рукупопадётся (своего рода Жириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным восторгом зрителей, а также неохотными действиямисекьюрити, разнимавшими дерущихся. Само собой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети смотрятпередачу Джерри Спрингера, на что тот ответил, что убрать из эфира его передачу не выйдет, так как у неё много спонсоров, которые в последнее времястали давать больше денег, в результате чего она выходит теперь 2 раза в день. Джерри пообещал, что в своей передаче он никогда не покажет пистолетов,изнасилований и убийств, которые можно так часто видеть в кино.
Deep Impact
Действительно, наиболее пагубное влияние на нравы общества оказывает кинематограф. Сейчас редкий фильм обходится безубийств и “постельных сцен”. В боевиках считается хорошим тоном красиво показать момент убийства, пули, вышибающие кому-то мозги, трупы в лужах крови и так далее. Всеэто делает фильм популярным, а это для Голливуда самое главное. Общество, насмотревшись на “обычные” убийства и взрывы, хочет чего-то новенького, а этопобуждает режиссёров идти ещё дальше. Получается замкнутый круг, выхода из которого пока не видно.
Вообще, это самое насилие американцы в большинстве своём любят. Трёхлетнее исследование, проведённое службой Гэллапа икомпнией Times Mirror, показало, что американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие журналисты:информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и правительственных кризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев маловолнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей.
Результаты всё того же иследования говорят отом, что граждане Соединённых штатов более всего хотят видеть на экране драму в действии: про терракты (желательно со стрельбой и преследованием), о громкихскандалах и стихийных бедствиях (чтобы побольше разрушений и жертв), о человеческих трагедиях (с кровью и рыданиями). Именно это и старается показыватьтелевидение.
По отношению к политике наша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки зрения нравов – мыболее гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим, сколько бы нам их не навязывали. Однако по обилию «чернухи» давно побили все рекорды: ежедневнопо каждому уважающему себя каналу идут программы на тему преступности («Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и др.).Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нём разобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами телаобгоревших или убитых. Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и в цивилизованной Европе подобных кадров пытаются избегать.
Чем интересуются американцы – так это локальными событиями и положением дел встране (передачи местных новостей длятся в крупных городах 2-3 часа). Жизнь за рубежом их волнует ровно настолько, насколько это может их касаеться. Скажем,парад 9 мая в Москве, с марширующими по Красной площади солдатами, на CNN International Europe нашлималопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз из выступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему завесь день!) была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надо сказать, что гласность на CNNIразвита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» - так и говорят. Вообще, за всё время ятак ни разу и не услышал ни одного доброго слова про Россию. Сплошная критика. Однако стоило речи зайти про мирное соглашение между Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом ишла речь (благо CNNI Europe - европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что впрайм-тайм, без перерыва на рекламу, live (то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по сутиинтервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностей не доходят. Пока.
Россия для американцев – дремучая, и от этого лишь более непонятная страна. Страна третьего эшелона, снизким уровнем развития и атомным оружием. Однако именно ввиду нашей непонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше внимания, чем, скажем, Заиру. Так, именно американская NBC организоваланедавнюю конференцию Б.Ельцина в Интернете.
Мнение нашего человека о Западе телевидение создаёт довольно-таки точное. По ТВ-6регулярно идут передачи про Нью-Йорк (New York, New York) и Париж. С сомнительным успехом вещает из СШАНаталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то представление там о России, мягко говоря, даёт повод для размышлений. Никаких передач про Россию уних, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому что самих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы,никаких регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва. Никакого Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозахпогоды мы еще поговорим.
Помимо прогрессивной подачи новостей, которую предоставляет нам телевидение, это оченьхороший инструмент для передачи всего спектра информации. Всё о путешествиях, природе, спорте и музыке, новостях бизнеса (на Западе люди занятые, ителевидение показывает то, что от него хотят: телевидение в США существует для зрителя, а не наоборот), кинопродукции.Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из главных ролей в жизни любой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в США телерекламаприносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало…
О преимуществах телевидения перед другими СМИ можно и не говорить, но всё же:
Главное отличие – телевидение передаёт изображения,цвет, звук и движения объектов, чего не могут другие виды СМИ;
Телепрограммы передаются моментально. Чтобы передатьновость, не надо ждать следующего дня, как в случае с прессой.
Телевещание идёт по всему миру, на значительныерасстояния, в отличие от радио и, тем более, прессы.
Телевидение может передавать информацию визуальногохарактера: фильмы, музыкальные клипы и т.д.
Телевидение позволяет в рекламе одновременновоздействовать как на визуальную, так и на аудиальную репрезентативную систему, что, по утверждению специалистов по НЛП, самое действенное.
Есливместо видеоклипа можно передать саму песню по радио, без особых потерь, то футфольный матч или мотогонки никакое другое СМИ передать приемлемо не сможет.
Это – главные плюсы телевидения. Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так скажем,неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, как газету.
Теперь поговорим о нём чуть конкретнее.
Нам в этой работе интереснее будет рассмотреть американское телевидение, какзаконодателя мод и мирового лидера в подаче информации. Переносить выводы по американскому ТВ на всё западное, конечно, целиком нельзя. Но на данный моментевропейское телевидение, как и современное российское, всё больше напоминает американское: красивые декорации, совершенные в техническом плане заставки,молодые и энергичные ведущие, да и сама концепция телевещания.
Шоу Nightline на ABC
Телевидение в США играет ключевую роль в регулировании общественной жизни. Более 70 процентов американцев смотряттелевизор ежедневно. Любая насущная проблема, волнующая умы большинства граждан (как то: аборты, отмена смертной казни, легализация наркотиков, охрана природыи так далее) находит своё отражение на американском телевидении. Нет такого животрепещущего вопроса, который бы не обсуждался в многочисленных ток-шоу (от англ. talk-show – буквально “разговорноепредставление”). При этом американцы не обращают ровным счетом никакого внимания на любые политические вопросы, если только они не касаются их личныхинтересов. Подстраиваясь под желания масс, телевидение также игнорирует подобные темы. Доходит до того, что о скучной пресс-конференции президентамогут большинство телеканалов может просто промолчать, и пройдёт она в полном виде только по CNN.
Государственного (президентского) телеканала в США нет. Деятельность Конгресса, ввиду её малойпривлекательности, транслируется лишь по кабельным каналам: американцы – люди занятые, тратить впустую время, наблюдая за парламентариями, желания нет ни укого.
Жизнь за рубежом для граждан Америки, опять же, тема малоинтересная – передачи межнународныхновостей обычно занимают не более получаса. Вообще, американцы абсолютно уверены в превосходстве своейстраны над другими во всех сферах. Они любят свою страну, ее свободу и независимость. Все другие страны должны их уважать, уступать им. Про россиян,как известно, такого не скажешь.
Телевидениеиграет одну из главных ролей в проведении предвыборных кампаний. Все прекрасно понимают, что равных американцам по их политической пассивности не сыскать.Заставить кого-то идти на митинг и скандировать лозунг в поддержку любимой партии – дело нереальное. Так что достучаться до умов избирателей можно развечто через СМИ. А среди всех средств массовой информации телевидение находится, как уже было сказано, в самом выгодном положении, и поэтому львиная долязатрачиваемых на политическую рекламу средств (а это десятки миллионов долларов) достаётся именно ему.
Защиту нравственных норм общества на американском телевидении обеспечивает Федеральнаякомиссия связи, созданная ещё в далёком 1934-ом. Она вынуждает телекомпании вырезать крепкие выражения и постельные сцены из творений Голливуда.
Федеральное законодательство требует от теле- и радиокомпаний предоставления одинаковогоколичества эфирного времени для выступлений кандидатов от разных политических партий. Знаменитая «Доктрина справедливости» предписывает телеканалам бытьобъективными, предоставлять равные возможности для освещения разных, порой противоречивых точек зрения. Думается, такой закон бы и нашей стране непомешал, тем более, что несмотря на всеобщий кризис в стране, телевидение процветает: пора его слегка законодательно ограничить.
Несмотря на большое количество телекомпаний, все прогрессивные идеи, которые только можно воплотитьна ТВ, кажется, уже задействованы. Многие из десятков каналов дублируют друг друга. Но сильная конкуренция делает своё дело – телекомпании выжимаются «наполную катушку», делая всё возможное и невозможное в погоне за зрителем. Большинство американцев принимает 25 каналов, многие – 50. По российским меркамэто – очень много. Но с учётом вышеуказанной дублируемости многих каналов – в самый раз.
Телевизионные компании, как и все прочие, подаются и покупаются. Участь поглощения другой компанией ожидаетдаже признанных гигантов. NBC, например, является собственностью General Electric. Но это ни в коем случае не говорит о том, чтотелеканал всячески лоббирует деятельность своего владельца, даёт в эфир выгодную хозяевам информацию. Так может быть (и есть) в России, но в США за подобную деятельностьтебя втопчут в грязь конкуренты… И будут совершенно правы – объективность, объективность и ещё раз объективность.
Влияние особенностей капиталистической экономики на телекомпании, порой, абсурдно. Так, в серединевосьмидесятых владелец ABC (одной из крупнейших американских телеимеперий) Леонард Голденсон в преддверии своего 80-илетия, продал компаниюсвоему другу Томасу Мэрфи из Capital Cities Communications за 3,5 млрд. долларов. Впоследствии былоподсчитано, что реальная стоимость ABC была как минимум в 2 раза больше.
Развитие американского телевидения, по сути, началось с образования в середине 20-х гг.нашего столетия трёх крупных телекомпаний: NBC (National Broadcasting Corporation), CBS (Columbia Broadcasting System) и ABC (American Broadcasting Corporation). Основанная в 1926 г., NBC была филиалом крупнейшей американской радиокомпании RCA (Radio Corporationof America) и поэтому, казалось бы, имела больше шансов, чем другие. CBS возникла в 1927 какобъединение множества мелких региональных телестанций, не желавших мириться с господством крупных телевизионных монополий. ABC поначалу сдавала позиции, еёпрограммы не ценились. Однако положение резко изменилось с тех пор, как она заключила соглашение с одной из голливудских студий, наполнившей после этогоэфир ABC множством дешёвых вестернов, со стрельбой и кровью. Это понравилось американцам и квосьмидесятым годам три сетевых канала шли примерно на равных. Они являлись в своём роде монополистами, на них приходилась основная масса телерекламы. Про NBC, CBS и ABC говорили, будто они являются «главными американскими компаниями, продающими главныеамериканские товары главным американским потребителям».
Однако на этом спокойная жизнь этих трёх гигантов закончилась. Восьмидесятые годы вкорне изменили ситуацию: качественный скачок в развитие кабельного телевидения, бум видеомагнитофонов,экономический кризис в США конца 80-х – начала 90-х и, наконец, невесть откуда взявшаяся четвёртая телесеть FoxBroadcasting Company (Fox) – всё это в корне изменило ситуацию на рынке телерекламы. А реклама – главный источник финансирования СМИ.
Следует чуть подробнее остановиться на названных выше основных причинах изменения ситуации в телевизионной сфере. Прежде всегобум видеотехники – это шквал видеокассет с фильмами и не только, который ожидал США всвязи с появлением более-менее качественной техники для их просмотра.Масла в огонь подлило постановление Верховного суда США от января 1984, разрешавшее видеозаписьс телевидения.
Технологическийпрорыв кабельного телевидения совершил настоящую революцию на телевизионном поприще. Сейчас две трети американских семей пользуются услугами кабельного ТВ.Одно из главных отличий кабельных каналов от эфирных сетей – первые в большинстве своём узкоспециализированы (но не всегда). Если NBC и CBS в чём-то похожи на российские ОРТ иРТР, то кабельный Cartoon Network передаёт только мультфильмы, СNN -только новости. Ничего кроме новостей. 24 часа в сутки. Но о CNN мы еще подробно поговорим.
Кабельных каналов сейчас приличное количество: 48 бесплатных, специализированных; 9 платных (от 10 до 50долларов в месяц) и 5-6 – с оплатой за просмотр каждой передачи.
Экономическийкризис, затронувший США в конце 80-х, явился причиной для снижения доходов компаний, а, следовательно, и заявок на размещение рекламы. И, наконец,ослабило позиции сетевых каналов появление в 86-ом мощного конкурента – такого же, как и сами три гиганта, монстра под названием FOX.
Влияние упомянутых выше, а также и других причин, привело к понижению роли NBC, CBSи ABC на рекламном Олимпе. Если раньше предпринимателям не приходилось долго думать, размещая своё рекламноеобъявление на одном из трёх основных каналов, то теперь приходился прилагать на порядок больше усилий для достижения того же эффекта.
На данный момент CBS, NBC, FOX и ABC имеют филиалы во многих точках земногошара и предлагают свои услуги бесплатно. «Кормятся» же они засчёт рекламы, на которую уходит 10-12 минут из каждого часа (15-20%). И это при стоимости в100-500 тыс. долларов за полминуты (в зависимости от времени и передачи)! Нетрудно понять, почему наиболее популярные телеканалы прекрасно оснащены,имеют вертолёты для быстрой транспортировки наиболее известных репортёров прямо на место особо важных событий, обладают множеством филиалов во многих странахмира.
В США эти 4 канала собирают у телеэкранов 55-60% телезрителей. Остальное – удел конкурентов.
Наряду с коммерческими существует более 300 отделений общественного канала PBS (Public Broadcasting System). Это прямая альтернатива и полная противоположность остальным каналам: передачиведутся бесплатно, реклама на телеканале отсутствует. Отскуда же средства? Из пожертвований крупных фирм (60%) и частных лиц (25%). Остальные 15% вноситгосударство. Разнится и репертуар канала: это программы научно-популярного и познавательного толка, побуждающие задуматься над происходящим. Сериалов ихудожественных фильмов почти нет – зато много документальных. История, наука, нравственность… В принципе, это сродни российской «Культуре» с той лишьразницей, что финансирует наш канал лишь правительство, а американский – еще и сама общественность. Поэтому такая, в принципе, здоровая идея в России можетприжиться лишь на государственном финансировании – я более чем уверен, что у нас никто не будет просто так давать большие деньги даже любимому телеканалу.
Любой уважающий себя американский телеканал имеет свой сайт в Интернете… Это надо видеть… Вот,например CNN. Легче сказать, чего тут нет, чем наоборот. Зайдя на www.cnn.com, можно узнатьвсе свежие новости со всего мира; прогноз погоды для 6100 городов по всему свету (об этом позже); ознакомиться спрограммами передач на неделю; просмотретьинформацию о каждой из них, а также прочитать, что в ней было; ознакомиться с биографиями ведущих и репортёров и т.д.…
Теперь назову наиболее популярные телеканалы в Америке. Это:
CNN, CNN International, Discovery Channel,Cartoon-Network, MTV (о них далее);
American Movie Cinema, специализирующийся, как видно изназвания, на фильмах;
NBC, CBS, FOX и ABC (про них сказано выше).
А сейчас - про самые, с моей точки зрения, яркие и характерные для западного телевидения, каналы.
Наверное, нет человека на земле,который бы не слышал названия CNN. CNN (Cable News Network) – кабельный телеканал, круглосуточно передающийновости на всей территории США. Для американцев CNN – лучшее телевидение, совершеннее которого ничего не было, нет и бытьне может.
CNN – это огромная, очень сложная и совершенная система. У ее истоков стоит известный американскийтелемагнат Тед Тёрнер, недавно потрясший весь мир своим благотворительным действом. Надо сказать, что у американской элиты принято участвовать вблаготворительных акциях, тем самым заодно повышая свой престиж. Тёрнер же пошел дальше других, сделав самый крупный акт дарения за всю историюмеценатства в размере одного миллиарда (!) долларов. Эти деньги пошли ООН, на цели ликвидации противопехотных мин, помощи голодающим, поддержки беженцев ит.д.
Компания Тёрнера Cable News Network, Inc., ответвственная за все проекты под маркой CNN, в свою очередь входит вгигантскую американскую империю Time Warner, куда, помимо этого, входит столько всемирно известных компаний(например, Warner Bros., Hanna Barbera и Maverick Records, частью которой владеет Madonna), что все не перечислишь. Омасштабах Time Warner можно судить по следующему абзацу.
Кабельный канал CNN – лишь одно звено гигантской ньюс-группы CNN News Group, в которую входят… В общем, смотрите рисунок.
CNN News Group – одна из самых больших и самых прибыльных в мире компаний, занимающихся новостями иинформационной сферой. Основа ньюс-группы – канал CNN, хоторый смотрят в 73 миллионах домов по всей Америке. Вся вместе CNN News Group доступна более чем 700миллионам людей по всему миру через 6 кабельных и спутниковых сетей CNN, CNN Headline News, CNN International, CNNfn, CNN/SI и СNN en Espanol, 3 частные, не «домашние»сети, две радиосети, 8 интернетовских сайтов и CNN Newsource - самая крупная информационная служба в мире.
Рассказывать про каждую часть империи CNN я не буду, расскажу лишь о каналах CNN и CNN International. Несмотря на схожие названия, это совершенно разные каналы.
CNN вещает только в США и, можно сказать,только о США. Это круглосуточные новости со всех уголков Соединённых Штатов. CNN – лидирующий информационный кабельныйканал, дающий множество аналитических и обозревательных программ, практически ежечасные выпуски новостей, полный спектр передач на тему бизнеса, спорта,погоды. Заслуга CNN в том, что там изобрели саму концепцию 24-часовых теленовостей.
СNN Headline News информирует америкацев о новостяхспорта, бизнеса и развлекательной индустрии каждые полчаса. Эта сеть стала самым удачным дополнительным (к основному, например CNN, BBC Prime, NBC) каналу за всю историючеловечества. Название Headline News переводится как «заголовки новостей», т.е. каждые полчаса тут в двух словах рассказывается обо всех новостяхполитики, бизнеса и спорта.
CNN International (CNNI) – единственная в мире глобальная 24-часовая сеть новостей. CNNI смотрят в 120 миллионах домов более чем в 210 странах мира через сеть в 15 спутников. CNNI состоит из четырёх различных каналов: CNNI Europe, CNN Asia Pacific, CNNI Latin America и CNNI United States. Каждый вещает на определённый регион и имеет, в целом, сходный с остальными репертуар, разве что больше внимания уделяет своей территории.
Среди передач CNN хочется выделить Larry King Live («Ларри Кинг в прямомэфире») – программу, известную во всём мире. Её передают по всем основным каналам CNN News Group.
Ведёт передачу Ларри Кинг –журналист, известный всему свету, одна из самых авторитетных личностей в мире телевидения. В студию, отвечать в прямом эфире на вопросы Ларри и телефонныезвонки со всего мира, приходят самые известные люди: от Билла Клинтона до Майкла Джордана. Кингу удаётся пригласить в студию даже таких людей, как МарлонБрандо и Барбара Стрейзенд, которые обычно отказываются давать интервью.
Как единственная программа, куда зрители со всего мира могут позвонить и задать вопросы в прямом эфире, Larry King Live пользуется большой популярностью и идёт 5 дней в неделю в прайм-тайм.
Помимо миллионов поклонников, у Ларри много наград и титулов, включая Broadcaster of the Year от Международного общества радио и телевидения (International Radio & Television Society) и9 Cable Ace Awards. В 1992 за активное участие в президентских выборах, ему вручили престижную награду Джоржа Фостера (GeorgeFoster Peabody Award). Larry King Live установила несколько рекордов, в частности, является регулярнойпрограммой, которую смотрело самое большое число телезрителей за всю историю телевидения.
CNN славится оперативностью, имеет своё московское бюро. Так, на CNNI могли себе позволить показать в прямомэфире выступление С.Кириенко в Думе, с синхронным переводом, транслировали расстрел Белого дома в Москве в 1993.
Джорж Майкл даёт интервью CNN
Более подробно на СNN остановиться я не могу – это тема для отдельной работы.Поэтому перейдём к следующему каналу.
MTV (Music Television) – далеко не единственное, зато самое популярное круглосуточноетелевидение. Конкуренция среди музыкальных каналов, конечно, высока, но MTV являетсяобщепризнанным мировым лидером.
MTV – это,опять же, не один канал, а несколько. Есть MTV Europe, MTV Asia, MTV US… Каждый из этих трёх каналов совершенно не похож на другие: другие песни,другие VJ (из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europe и т.д.), другие передачи. Впрочем,самые удачные передачи идут по всем каналам.
Чем известно MTV – так это своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детальнопроработанных на компьютере. Основные же заставки выдержаны в интересном футуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов.
Каждую неделю в прайм-тайм идутхит-парады Европы, Курт Логан c MTV США и так далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места,присуждаемые в хит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как, казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп илихип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметный хит My Heart Will Go On и взабраться на 1 место? Такчто сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожих музыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит тольковзглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется, когда смотришь MTV Europe СелинДион или немецкий VAVA. Рэпа там 50%…
MTV всегда в курсе всех событий и делится новостями со зритлями. Популярность телеканаланастолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.
Помимо концертов и фестивалей, ежегодно MTV проводит и фестиваль MTV Movie Awards – аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за этовремя шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе у телеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов впрайм-тайм. Победители выбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой,зайдя на www.mtv.com, позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету вмагазинах Blockbuster Video.
NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Этоочень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в 13 странах Европысмотрят NBC Europe (www.nbceurope.com).
Заставки на NBC – одни из самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностейкомпьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC, которые значительно качественнее CNNовских. Очень хороши декорации в студиях.
Ведущие на NBC – этоотдельная тема для разговора. Бесспорные таланты, которые еще и очаровательно выглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brian идут на всех каналах семействаNBC.
Вообще надо сказать, что под шоу наNBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новости бизнеса European Money Wheel, которые готовит CNBC. CNBC – это продукт сотрудничества NBC и Доу Джонса, объединяющий усилия двухочень крупных информационных агентств. Новости бизнеса в прямом эфире, с двумя бегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курсаакций крупнейших компаний на бирже.
Шоу Джея Лено (сам Джей слева)
Так вот, Джей Лено и Конан О’Браен – действительно очень талантливые ведущие. Если самого, на мой взгляд, талантливого российскогошоумена – В. Пельша, сравнить с ними, то… Да не стал бы никто больше на Пельша смотреть, пусти по нашему телевидению шоу NBC. Если Пельш только и умеет, что махатьруками под музыку и одеваться в клоунские костюмы, то Лено и О’Браен обладают, во-первых, неординарнойвнешностью, во-вторых, отличным чувством юмора (шутки идут одна за другой, и на протяжениивсего шоу смех на зрительских трибунах не умолкает). Кроме того, они, похоже, способны выйти из любой неординарной ситуации, держат всю публику в напряжении,каждый раз придумывают свежие приколы (в отличие от Пельша, у которого в «Угадай мелодию» каждая передача копируют предыдущую). Самое интересное, чтоДжей и Конан импровизируют, не повторяют заготовленные дома шутки. Никаких бумажек… Несомненно, таких талантов единицы. Каждое шоу Конана и Джея собираетогромную аудиторию. Можно представить, какова их зарплата. И есть за что платить.
С подобных шоу был скопирован угольниковский «Добрый вечер» на РТР, который скорообещают возродить по субботам в прайм-тайм. Там такой же живой оркестр, точно такая же концепция обращения с публикой. Но, извините меня, как ТАКОЕ можносмотреть (я про Угольникова)? Копируя чужую передачу, в Видео Интернейшнл, видимо, не позаботились об её качестве. Само собой, таких же ярких ведущих в России нет,но ведь и юмора в «Добром вечере» не больше. Про ведущих надо поговорить отдельно, ведь такие из них, как А. Гуревич – это ж, извините, породия… Новернёмся к NBC.
Profiler – сериал на NBC.
У канала красивая эмблема – разноцветный павлин. С ним связана следующая история. Поначалу павлин был другой, но такой жецветастый. Цвета эти как нельзя лучше показывали передовую технологию телекомпании, которая благодаря этому выигрывала у черно-белых конкурентов.
Со временем цветное телевидение стало нормой, и компания посчитала, что павлин«состарился». Вместо него на суд зрителей предстала величественная буква “N”, отражавшая мошьтелекомпании. Зрители запротестовали. NBC отреагировала мгновенно, вернув старого павлина, но в новом, более стилизованном виде.Таковым мы его наблюдаем и сейчас. Очень эффектный логотип, лучшее, что я видел.
Хвалёный павлин
Недавно NBC удалось уговорить Б.Ельцина встретиться с пользователями Интернет. Неуверен, что наш президент знает, что это такое, но в течении получаса он отвечал на самые интересные из 3000 заданных ему вопросов. Информация об этом событиисразу же оказалась на сайте NBC (www.nbc.com), где можно, к тому же, проголосовать за понравившийся материал, увеличив,как бы, его важность. Самые популярные материалы имеют больше всего шансов для освещения в полном объёме в новостях телеканала. Как ни прискорбно,интернетчиков Ельцин не заинтересовал – материал даже не попал в список самых популярных статей.
Конкуренция среди телеканалов бросается в глаза. CNN, например, ни словом не обмолвилась оконференции Ельцина, организованной NBC. Каждый телеканал борется за аудиторию, за рекламодателей. В интернете на сайтах ABC (www.abc.com), CNN (www.cnn.com), CBS (www.cbs.com) и NBC (www.nbc.com)первым делом приведены последние новости. Всюду одно и то же. Где новости будут представлены качественнее – туда и устремятся пользователи Интернет.Каждый сайт ежедневно обновляется, любое событие иллюстрируют рисунки и фотографии (над всем этим работают десятки дизайнеров, писателей ихудожников!).
Единственныйв мире телеканал, полностью отданный под мультфильмы! Это настоящий подарок для детей! Не нужно ничего искать. Включай любимый канал – и смотри с утра довечера.
Ежедневно строго по расписанию и с перерывами на рекламу весь спектр мультипликационной продукциииз США (российских «творений» мне видеть не приходилось).
На западе, а точнее в США, общепризнанными лидерами в производствекороткометражных (обычно 6 минут) мультфильмов являются компании Warner Bros., Hanna-Barbera и Metro-Goldwyn Mayer (MGM). Последний известен своим давнишним хитом Tom & Jerry, до сих пор очень популярнымво всём мире. Однако сейчас дела MGM идут неважно, новых проектов мало (самый примечательный – «Человек в железной маске» с Ди Каприо, но снят он был ещё до «Титаника».Можно сказать, компании повезло).
Ханна-Барбера – лидирующая на данный момент компания, занимающаяся мультипликацией. В названии компании –имена её основателей – Вильяма Ханна и Джозефа Барберы, до этого успешно работавших в данной сфере под вывеской MGM. Известность фирме принесли истории просемейку Флинстонов (The Flinstones). Более современные работы – умопомрачительные истории про корову и цыплёнка (Cow &Chicken), кошек (Top Cat) и муравьёв (Atom Ant), собак (Hong-Kong Phooey, Scooby Doo) и медведей (Yogi Bear). На самом деле, проектовбыло очень много. Некоторые не получились. Другие – ничего. Но Cow & Chicken, всё-таки, лучшие мультфильмы из этой серии, которые интересносмотреть не только детям (как бывает в большинстве случаев), но и взрослым.
Warner Bros., наконец, - тоже очень удачливая компания (Hanna-Barbera и Warner Bros. входят в Time Warner). На данный момент она более известна своими кинофильмами, зато лет 40 назад совершила настоящий прорыв со своей серией Looney Tunes c такими персонажами, как Bugs Bunny, Road Runner, Daffy Duck, Sylvester & Tweety и др. С течением времени этиперсонажи заменили в массовом сознании диснеевских Дональда с Микки Маусом.
Мультфильмы на Cartoon Network идут круглосуточно. Само собой, качественных мультиков нестолько, чтобы их показывать в таком масштабе, так что приходится браться за более современную продукцию (Dexter’s Labortatory, Johnny Bravo и т.д.), находящуюся, на мойвзгляд, на более низком уровне.
Современная мультпродукция болеескептическая. Детям показывают драки, решение финансовых вопросов и т.д. Практичные американцы с детства приучают молодое поколение кпредпринимательству. В часто показываемой на этом канале рекламе Nesquick, привычный дляроссийского телезрителя кролик Квики выступает в несколько другом амплуа: с сотовым телефоном и фразой “I am a busy bunny” («Я – деловой кролик»). Излишне говорить, что у нас такая реклама не только бы «не пошла», нои была воспринята «в штыки» некоторыми лицами.
В современных мультфильмах рисунки на порядок проще. Если раньше пытались хорошо вырисовывать все детали,то теперь изображения довольно абстрактны, упрощены. Но главное, как говорится, идеи. А они тоже не блещут.
Quest for Camelot – последний на сегодня мультфильм Warner Bros. И первый их полнометражный.
.
Discovery Communications Inc. занимается изготовлением самой рейтинговой вАмерике развлекательной телесети с научно-популярной и образовательной тематикой – Discovery Channel. Но Дискавери (в переводе с английского - «открытие») – это не какой-нибудь нудныйтелеканал советского типа. Никакого приметива типа «Очевидное-невероятное». Тут рассказывают только о том, что интересно зрителям. Рассказывают красиво,красочно, с пониманием зрителей. И оторваться действительно невозможно!
В спектр рассматриваемых тем входят природа, наука и новые технологии, история иисследование мира. Но это далеко не все. В программе Extreme Machines ежедневно рассказывается оновейших достижениях техники, технологиях будущего. Роботы, всевозможные хитрые приспособления, облегчающие жизнь и выглядящие с точки зрения отсталой Россиифантастикой, автомобили будущего, современная военная техника и так далее… Обо всём рассказывается довольно подробно, но так, чтобы не переборщить. Вот,например, тема – танки. Вам покажут, какие танки были раньше, их характеристики и возможности, дадут историческую справку – ровно настолько, чтобы во всёмразобраться. Покажут коллекционеров (!) старинных танков (и такие имеются) и их богатство. Затем перейдут к более современной технике. Покажут в деле боевыемашины сегодняшнего дня, технику, стоящую на вооружении в различных странах, проведут ее сравнительный анализ. Ну и, наконец, о танках-прототипах, которымвоевать в 21 веке. Как вы понимаете, оторваться невозможно. И это лишь одна из тысяч интересных тем на Дискавери.
Созданная и обслуживаемая компанией Discovery Communications Inc. (DCI),эта спутниковая и кабельная телесеть удовлетворяет человеческое любопытство и потребность в знаниях. Discovery Channel транслируется повсему миру на 18 языках по восьми сетям с помощью 13 спутников.
Дискаверисмотрят в более чем 39 млн. домов в 144 странах мира, плюс в 71 млн. американских семей.
Помимо американской, основной версии, существуют 12 вариантов для разных частей света: Discovery Channel (DC) America Latina, Discovery Kids Channel Latina, DC Brasil, DC Espaca, DC Portugal, DC Europe, DC Middle East, DC Asia, DC India,DC Japan, DC Australia/New Zealand, DC Germany.
Дискавериуделяет много внимания различным загадкам и феноменам. Телешоу Mysteries of the Unexplained приглашает в студию экспертов,чтобы обсудить с ними тему пришельцев и НЛО, точки земного шара, имеющих определённое спиритическое значения (например, Стоунхенж) и так далее. The Ultimate Guide рассказывает каждый раз о новом видеживотных, экзотических или нет – смотреть всё равно интересно. Программы серии The Raging Planet рассказываето наиболее интересных природных катаклизмах и феноменах. Например, о наиболее страшных землятресениях за всю историю, их последствиях, о том, как ихпредсказывать и с помощью какой аппаратуры. Dinosaurs – Inside and Out рассказывает о динозаврах, их видах...
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора