Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Конкурентоспроможність фірми і конкурентоспроможність товару
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Національний університет водного господарства та природокористування
Інститут:
Не вказано
Факультет:
Не вказано
Кафедра:
Кафедра економіки підприємства
Інформація про роботу
Рік:
2011
Тип роботи:
Інші
Предмет:
Маркетинг
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємства
ЕСЕ
з курсу "Маркетинг"
на тему:
"Конкурентоспроможність фірми і конкурентоспроможність товару "
У даній роботі я хотів би розглянути два поняття: конкурентоспроможність фірми і конкурентоспроможність товару.
Метою будь-якої комерційної діяльності є здобуття прибутку, а здобуття прибутку і його збільшення протягом життєдіяльності підприємства досягається різними способами. В даний час маркетинг є одним з тих ключових моментів, який дозволяє зорієнтуватися на ринку, не упустити можливість його успішної діяльності. Перераховувати всі цілі і завдання маркетингу напевно не має сенсу, але в рамках даної роботи мені хотілося б виділити наступне: одним з основних завдань маркетингу є підтримка конкурентоспроможності товару, а саме вивчення або створення нових потреб, формування необхідних властивостей товару, відстежування ринкової позиції товару, його життєвого циклу. Ось саме до питання про конкурентоспроможність товару і конкурентоспроможності фірми як до питання, маркетингу, що стосується безпосередньо, я б хотів би звернутися.
Спершу пояснимо, що ж таке конкурентоспроможність. Конкурентоспроможність - це властивість об'єкту, що характеризує міру задоволення конкретної потреби в порівнянні з кращими аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку або конкурентоспроможність - це здатність витримувати конкуренцію порівняно з аналогічними об'єктами в умовах конкретного ринку.
Поняття конкурентоспроможності товару на викликає ні у кого сумнівів. Тим паче, що в першій частині визначення говориться про об'єкт, який задовольняє потреби, а потреба задовольняється лише товаром, роботою або послугою. Для доказу того, що конкурентоспроможність продукту реально оцінюється, можна привести декілька параметрів, які дозволяють ( звичайно не з абсолютною точністю) оцінити конкурентоспроможність того чи іншого товару.
Спершу декілька слів про те, які ж показники використовуються. Існує три групи основних параметрів: технічні параметри, які відображають споживчі властивості товару; нормативні показники, які характеризують відповідність товару обов'язковим нормам і стандартам; і нарешті економічні параметри, що говорять про величину витрат, пов'язаних з експлуатацією або вжитком даного товару, які ще називають цінами вжитку. Як відомо, конкурентоспроможність товару або іншого об'єкту - поняття відносне, тобто про нього можна говорити лише при порівнянні з іншим об'єктом. Тому при розрахунку показників конкурентоспроможності товару як порівнюваний об'єкт зазвичай беруть чи товар-аналог (прямий метод), чи зразок (непрямий метод), який вже має попит. Потім ці показники збираються в один інтегрований показник, який по сенсу відображає відмінність в споживчому ефекті, що доводиться на одиницю витрат споживача на їх придбання і використання.
Іншими словами ми за допомогою цифр можемо охарактеризувати конкурентоспроможність товару по відношенню до інших товарів. А як на рахунок конкурентоспроможності фірми? Цікаве питання. Адже існують певні економічні, фінансові показники, які показують прибутковість, продуктивність, оборотність, ділову активність, ліквідність. І на мій погляд, ці показники також характеризують діяльність фірми, від них просто так відмахнутися не можна, це так само результат, який піддається аналізу. Дійсно, якщо об'єм продажів позитивний, то в більшості випадків економічні параметри говорять про хороше положення справ. Хай у фірми на якийсь певний момент, наприклад у момент складання річного балансу показники фінансового стану і економічної діяльності говорять про те, що організація працює успішно. Але виходить ось яка ситуація: не дивлячись на благополучні дані економічного аналізу, деякі товари йдуть на ринку добре, а деякі погано. В даному випадку ми з повним правом можемо сказати, що перша група товарів конкурентноздатна, а друга ні. Але можна розглянути і інший стан речей. Положення підприємства на ринку дуже стійке, конкурентів не багато, продукція продається добре, але показники фінансового стану, на жаль, говорять про наявність проблем в частині платоспроможності.
Так само як об'єктивний показник конкурентоспроможності підприємство можна привести його імідж. Імідж (по словнику) - образ товару, послуги, підприємства і сукупність вражень про них, людей, що складаються в свідомості. Здавалося б імідж фірми складається з іміджу товару, але не завжди це так. Наприклад, якщо фірма сумлінно виконує всі умови операцій, якщо в частині ділових стосунків вона відмінний партнер, то і імідж у неї відповідний.
Як висновок мені хотілося б сказати, що на рахунок даного питання сперечатися можна достатньо довго, але як мені здається, ці два поняття мають право на існування. Ще необхідно додати, що ці два поняття дуже тісно пов’язані. Доведемо це на прикладі того ж самого іміджу. Звичайно, спочатку імідж формується товаром, а вже потім самим положення фірми на діловому світі. Тобто одне поняття витікає з іншого.
17.10.2012 17:10-
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора