NIKE "GUYS JUST DO IT". Індивідуальна робота з Менеджмент. Робота № 520426

Перехід до торгівельного партнера Binance

NIKE "GUYS JUST DO IT"

Інформація про навчальний заклад

ВУЗ:

Національний університет Львівська політехніка

Інститут:

Не вказано

Факультет:

Не вказано

Кафедра:

Не вказано

Інформація про роботу

Рік:

2013

Тип роботи:

Індивідуальна робота

Предмет:

Менеджмент

Завантажити

Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА З дисципліни «Зв’язки з громадськістю» на тему: NIKE «GUYS JUST DO IT» Вступ «Nike була заснована в 1964 році студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуерманом. Спочатку компанія носила назву Blue Ribbon Sports і спеціалізувалася на замовленні кросівок в азіатських країнах і подальшому продажі їх на американському ринку. Перший самостійно розроблений продукт компанії - кросівки, засновані на вафлеобразном дизайні підошви, «підглянуті» Боуерманом у вафельниці. У 1966 році компанія відкрила перший роздрібний магазин. У 1971 році вперше з'явилася торговельна марка Nike - під цією назвою були випущені футбольні бутси. У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована в Nike У 1965 р. Боуерман і Найт змінили ім'я своєї компанії, назвавши її на честь грецької богині перемоги Ніки. Нова назва компанії - Nike, згідно з легендою, придумав менеджер компанії Джеф Джонсон, що побачив у сні крилату богиню перемоги Ніку. У середині 80-их Nike починає реструктурувати. Бюджет маркетингових відділів збільшується. Найт вирішує, що компанії не варто обмежуватися виробництвом однієї лише взуття. Незабаром на вулицях з'являється реклама, що позиціонує «Найк» як глобальну спортивну корпорацію, що випускає, крім усього іншого, одяг, годинники, головні убори та інші спортивні аксесуари. У 1988 р. дебютувала кампанія за участю зірки бейсболу Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролика показали, як Джексон бігає, катається на велосипеді і грає в баскетбол. Ролики закінчувалися фразою: «Бо знає». У цьому ж році головний рекламщик Nike Ден Вайден виголошує: «Guys just do it» («Хлопці, ви просто робіть це"). Так народжується девіз компанії. Історія появи знаменитого гасла Nike «You Nike guys, you just do it», у вільному перекладі «хлопці, ви просто робите це», досить незвичайна. За однією з версій, фразу вимовив один із власників агентства Weiden & Kennedy, Ден Вайден, щиро захоплений злагодженою роботою і організованістю персоналу Nike. Однак він заперечує свою причетність до вищесказаного, повідавши правдиву історію в одному зі своїх численних інтерв'ю. Одного разу Дену довелося працювати над слоганом, і в його пам'яті спливла історія про якогось Гарі Гілмор, вбивці двох осіб, засуджених до страти. У своєму останньому слові, сидячи на електричному стільці, він вимовив "Let's do it" - давайте зробимо це. Ці слова стали першою частиною нового слогану, продовженням якого виступила фраза Ненсі Рейган "Just say no" - просто скажіть ні, яку вона часто вимовляла при зустрічі з американцями, під час численних поїздок по країні. Рекламна кампанія Nike стала однією з найбільш знаменитих в світі, ставши зразком для наслідування. Її успіх багато в чому зобов'язаний стратегії, обраної засновником компанії Філом Найтом. Всі рекламні ролики пронизані ідеєю досягти мети, перемогти і стати кращим з кращих, закликаючи до дії. При цьому, сама продукція практично не з'являється на екрані - вона виступає продовженням людини, яка віддає їй свою перевагу, прагнучи до вершин, до подолання самого себе. Взуття Nike носять гравці збірних команд світу з футболу, знамениті баскетболіст Майкл Джордан і гольфіст Тайгер Вудс, визнані переможці, чиї досягнення викликають повагу. У рекламній кампанії знайшлося місце і гумору, і рішучості, і одержимості людини, що бажає досягти поставленої мети, всупереч будь-яким перешкодам і зовнішнім обставинам. Різке падіння цін у 1998 р., профіцит, обвал біржових ставок і економічна сум'яття в Азії спровокували падіння прибутків компанії. У червні 1998 р. вперше за 13 років Nike зазнала фінансових втрат. Вони склали 67700000 USD. Справа ускладнилося скандалом навколо умов та оплати праці на фабриках у В'єтнамі, Індонезії та Китаї. Претензії до «Найк» були більш ніж обгрунтованими. У Пакистані дітям платили по 60 центів на день за виробництво футбольних м'ячів. У В'єтнамі середня оплата праці становила 1,60 USD в день (41 USD на місяць), при цьому робочий тиждень складалася з 65 годин. На фабриці в Китаї виділення шкідливих речовин перевищував норму в 177 разів. 78% робочих перехворіли респіраторними захворюваннями. При цьому на 10 тисяч робочих припадав лише один лікар і дві медсестри. В той же час в 1997 р. Майкл Джордан отримав за рекламу «Найк» більше, ніж всі її робітники в Малайзії, разом узяті. Однак в 1999 р. Nike справляється з колотнечами. Успішно освоюється Інтернет. Компанія обростає чималою кількістю web-адрес. У лютому 2000 р. в Інтернеті стартує новий проект Nike - «Альфа». Продукція нової лінії широко представляється в on-line магазинах. Ситуацію дещо затьмарила страйк в NBA і відхід з великого спорту (а значить, і з великою реклами) «фронтмена» Nike Майкла Джордана. Однак керівництво компанії швидко знайшло йому заміну в особі відомого гольфіста Тайгера Вудса (Tiger Woods), з яким було укладено найграндіозніший п'ятирічний контракт в історії спорту на 100 млн USD. Незабаром цей «союз» приносить свої дивіденди - в 2000 р. Вудс виграє Відкритий чемпіонат США (US Open) з фірмовим м'ячиком Nike. У цьому ж році Nike підписує угоду на 300 мільйонів фунтів з футбольним суперклубом «Манчестер Юнайтед». » 2. Проблема: Різке падіння цін 1998 р., профіцит, обвал біржевих ставок і економічне сумяття в Азії спровокували падіння прибутку компанії. 3. Аналіз проблеми за матрицею проблем: Що становить проблему? Зменшення прибутку компанії Чому ця проблема? Через падіння цін в 1988, профіцит, падіння біржових ставок та конфліктна ситуація в Азії Де з’явилась проблема? В компанії Найк Чому вона з’явилась саме тут? Через безпосередній вплив цих факторів на компанію Коли з’явилась проблема? В 1988 р. Чому з’явилась саме тоді? Через нестабільну на цей час економічну ситуацію в країні Кого торкається проблема? Компанії Найк, їх працівників, партнерів, клієнтів Чому торкається тих людей? Компанія Найк безпосередньо впливає на цих людей В чому виявляється проблема? Проблема виявляється у несприятливій економічній ситуації в країні та проблемах які склалися на заводах компанії в Азії, що впливає на продажі та імідж компанії Чому проявляється саме так? На клієнтах, партнерах та підопічних відбивається політика компанії, та впливає на їхні рішення і дії 4. Цільові групи комунікативної кампанії: Цільовою групою комунікативної кампанії є люди які надають перевагу спортивному одягу, спортсменам та самі працівники підприємства, при чому, враховуючи несприятливі процеси в економіці доцільно диверсифікувати товар на дві лінії дещо гіршої якості на внутрішній ринок на який буде високий попит та високої для продукції призначеної на експорт. При грамотній збутовій політиці підприємство може забезпечити населення робочими місцями що у період безробіття поверне підприємству імідж соціальноорієнтованого підприємства, а низький рівень зайнятості а отже і вартості робочої сили сприятиме захопленню європейського ринку. 5.Мета та завдання комунікативної кампанії: Відновити імідж компанії, відновити та збільшити обсяги продажів продукції. Стратегією компанії є реклама продукції за участі відомих зірок спорту, представлення продукції в онлайн магазинах, масштабне та грандіозне опанування інтернет реклами. 6.Анкета програмованої відповіді для цільових груп: 1) Чи подобається Вам ходити у спортивному одязі ? Так Ні 2) Товари зарубіжних виробників на Вашу думку є якіснішими за вітчизняні ? Так Ні 3) Чи задоволені Ви якістю спортивного одягу представленого на ринку ? Так Ні 4) На сьогодні, на Вашу думку, ціни на спортивний одяг є високими ? Так Ні 5) Чи згідні Ви платити більш високу ціну за якісний товар ? Так Ні 6) Ви будь коли були власником спортивного одягу Nike ? Так Ні 7) Вам відомо про переваги Nike ? Так Ні 8) Ви вважаєте бренд Nike достатньо рекламованим ? Так Ні 9) Чи відомо Вам,що футбольні бутси Nike Mercurial найпопулярніші у світі серед інших виробників футбольного взуття ? Так Ні 10)Чи відповідає ,на Вашу думку, ціна на продукцію Nike її якості? Так Ні 7. Основне повідомлення комунікативної кампанії: «Guys just do it»

Індивідуальна робота Менеджмент

VovaN_TheBullDozeR

19.02.2013 22:02-

Коментарі

Ви не можете залишити коментар. Для цього, будь ласка, або зареєструйтесь.

Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!

Маєш корисні навчальні матеріали, які припадають пилом на твоєму комп'ютері? Розрахункові, лабораторні, практичні чи контрольні роботи — завантажуй їх прямо зараз і одразу отримуй бали на свій рахунок! Заархівуй всі файли в один .zip (до 100 МБ) або завантажуй кожен файл окремо. Внесок у спільноту – це легкий спосіб допомогти іншим та отримати додаткові можливості на сайті. Твої старі роботи можуть приносити тобі нові нагороди!

поділитись