Формування комплексу маркетингу підприємства. Курсовий проект з Маркетинг. Робота № 525929

Перехід до торгівельного партнера Binance

Формування комплексу маркетингу підприємства

Інформація про навчальний заклад

ВУЗ:

Національний університет Львівська політехніка

Інститут:

Не вказано

Факультет:

ЗІ

Кафедра:

Не вказано

Інформація про роботу

Рік:

2014

Тип роботи:

Курсовий проект

Предмет:

Маркетинг

Група:

МЕ-24

Завантажити

Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ "ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА" Курсовий проект на тему: "Формування комплексу маркетингу підприємства" з курсу "Маркетинг" Зміст Вступ.........................................................................................................................3 1.Аналіз ринку.........................................................................................................4 2.Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку.......................................................................................................................10 3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик........................................................................................................23 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу.............................................................................................................28 4.1.Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом..........................................28 4.2.Визначенння оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток.................................................................................................................34 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару....................................37 6. Планування кампанії по просуванню товару..................................................41 Висновки................................................................................................................43 6+3 Вступ Маркетинг сьогодні — це широке поняття, багатопланове явище. Маркетинг розглядається як ринкова філософія бізнесу, самостійний вид підприємницької діяльності, одна з систем управління підприємством, одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності, вид професійної діяльності, комплекс конкретних функцій, що визначає стратегію і тактику функціонування підприємства в умовах конкуренції, наука про ринок та ринкову діяльність. Маркетинг базується на постійному та систематичному аналізі потреб ринку, який дозволяє підприємству розробити ефективні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти споживачів, що, в свою чергу, надає підприємству певних конкурентних переваг. Будь-яке маркетингове рішення має враховувати сукупність постійно мінливих факторів і тому потребує, крім застосування певних теоретичних знань, також індивідуального неординарного, індивідуального підходу до господарчих ситуацій. Основним завданням маркетингу є правильне визначення потреб покупців. Несприятлива економічна ситуація, яка склалася в Україні на сьогоднішній день, багато в чому пояснюється тим, що багато підприємців до цих пір не усвідомили необхідність маркетингу. За допомогою маркетингу здійснюється пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит. Розділ 1. Аналіз ринку У даному розділі я хочу описати свій продукт виробництва та продажу з яким я буду працювати в продовж курсового проекту. Нижче буде проаналізований попит на мною вибраний товар а саме картопляні чіпси які виробляються на підприємстві «Жарина бульба». Картопляні чіпси використовуються для харчового споживання людей різного віку, вони йдуть як доповнюючи страва чи вживаються як окремий продукт. Картопляні чіпси задовольняють смакові потреби споживача, також говорячи про корисність продукту необхідно пам’ятати про, що цей продукт не являється одинаково корисний для всіх його споживачів адже він містить багато харчових добавок які можуть зашкодити дітям до 12 років, людям із шлунковими захворюваннями ти іншим. Щоб краще обґрунтувати види потреб на даний продукт я застосую матрицю класифікацій індивідуальних потреб. Таблиця 1.1 Матриця класифікацій індивідуальних потреб Класифікаційна ознака Складова ознака Пояснення За ієрархією потреб Первинні потреби а саме фізіологічні. Незважаючи на те що чіпси є не основним продуктом в раціоні людей його можна віднести до первинних фізіологічних потреб адже вини несуть в собі певну харчову цінність. Фактори які впливають на формування потреб Соціально-групові та здоров’я людини. Тому що вживання картопляних чіпсів залежить від того в якій соціальній групі ти знаходишся якщо це наприклад це група любителів пива то як правило споживання в ній чіпсів є більша ніж у групи здорової їжі, також на попит впливає і індивідуальне здоров’я кожного із споживачів наприклад не будуть вживати цей продукт алергіки та люди з чутливим жолутком. Продовження таблиці 1.1 За часовими параметрами Поточна. Вживання продукції не є одноразовим, виникнення потреби може відбутися в любий момент також ціна даної продукції дозволяє придбати продукт зразу ж при виникнені потреби. За принципом задоволення Задовольняється одним товаром. Потребу можна задовольнити негайно і за допомогою одного товару. За чіткістю характеристики товару або послуги Кількісні а саме чіткі. При виникнені потреби можна зразуж задовольнити її конкретним товаром. За ступенем принципового задоволення Повністю задоволена. Потреба повністю задовольняється при вживанні достатньої кількості продукції. За масовістю розповсюдження Географічне всезагальне. Продукція поширена по всьому світі це показує її світовий попит. За еластичністю Високо еластична. Потреба виникає спонтанно і так само може пропасти при цьому не задовольнивши цю проблему. За природою винекнення Побічно індукована. Потреба є не основною а для задоволення певних смакових рецепторів. За суспільноюдумкою Соціально-нейтральні Незважаючи на осторогу певної соціальної групи щодо не корисності чіпсів, вони проходять всі стандарти якості і чи їх споживати залежить від самого споживача. За глибиною проникнення в суспільну свідомість Частково свідома Споживач подекуди не усвідомлює потребу конкретно в даній продукції а хочеться конкретних характеристик товару наприклад чогось соленого чи гострого. Продовження таблиці 1.1 За ступенем поточної необхідності Слабої інтенсивності Продукт не є дуже необхідним і використовується від можливостей споживача. За причиною виникнення Імпульсивні, також привиті рекламою На потребу впливає реклама збоку виробників, продукція копується імпульсивно в наслідок раптового виникнення бажання продукції чи навіювання. За часовими параметрами споживання Ті що задоволено періодично Потреба може виникнути в любий час. За свободою задоволення Вільні Продукцію можна придбати в любий час без особливих дозволів. За шириною проникнення в різні сфери життя Полісферні Тому що продукція поширюється майже у всі сфери життя. За специфікою задоволення Індивідуальні У людей різних соціальних груп потреба в споживанні картопляних чіпсів може бути не однакова. За характером бар’єрів задоволення потреб Пов’язані із здоровям Не всім споживачам даної продукції є корисно її споживати . Характеристика макросередовища та мікросередовища Як і всі підприємства ПП «Жарина бульба» знаходиться в залежності від макросередовища і підлаштовує свою діяльність залежно від змін в цьому середовищі. Таблиця 1.2 Характеристика макросередовища Фактори макро середовища Вплив на діяльність Демографічна ситуація Важливу роль відіграє у макросередовищі демографічна ситуація на ринках збуту адже місткість ринку прямо залежить від кількості потенційних покупців продукції середній вік споживачів картопляних чіпсів являється від 12 до 49 років в Україні кількість осіб які входять у цей проміжок дорівнює 27,4 млн осіб відповідно на 2013р. це більша половина українського населення і слугує непоганою базою для формування ринку збуту товару. Звісно реальна кількість споживачів буде менша, тому що в цій цифрі не враховуються особисті уподобання у смаках і можливості придбання продукції. Економічні Економічні показники мають великий вплив на підприємство, адже від стану державної економіки залежить добробут населення при нестабільній економіці споживачі будуть більше купляти продукти першої необхідності. На даний час в Україні не є потужно розвинута соціальна сфера тому багато потенційних споживачів відмовляється від нашої продукції через брак коштів, а українська економіка висить на волоску від краху це негативні тенденції для мого підприємства. Природне середовище В Україні присутні великі поля які можна закупити під виробництво картопляних чіпсів також можна закуповувати картоплю у інших фермерських господарств, також клімат та землі країни сприяють високим урожаям, тому з ресурсами для виробництва в Україні не має. Науково технічне середовище На базі підприємства знаходяться станки нового покоління для обробки та підсмажування картоплі, правда постійний рух прогресу сприяв відкриттю новіших станків проте моє підприємство активно слідкує за такими зрушеннями у науково-технічній сфері і при необхідності готове придбати найновіші технології. Політичне середовище Основний вплив на підприємство відбувається через Господарський кодекс, права споживачів та оподаткування. У перелічених законах є багато «підводних каменів» які шкодять бізнесу: застаріле законодавство, велике оподаткування, надмірна кількість перевірочних інстанцій які приводять до розвитку корупції. В даний час Україна є із нестабільною політичною системою та невизначеним Продовження таблиці 1.2 зовнішньоекономічним курсом, що негативно впливає на підприємство. Культура В Україні культура негативних явищ не показує, навіть навпаки. Із великої кількістю фанатів спорту більшість купують чіпси для того щоб куштувати їх підчас перегляду спортивної трансляції, також такий продукт як картопля тісно засів у споживчому кошику жителів країни тому картопляні чіпси є доволі прийнятними в суспільстві. Мікросередовище це середовище на яке підприємство може безпосередньо впливати і вибирати для себе кращі варіанти. Мікросередовище є важливим чинником для підприємства адже це процеси які зв’язані з прямою діяльністю підприємства. Таблиця 1.3 Мікроекономічне середовище Фактори середовища Вплив на діяльність підприємства Потенційні споживачі Потенційними споживачами є особи які шукають смачної легкої закуски у вигляді картопляних чіпсів. Основним споживачем являється молодь тому більшу увагу приділяється їхнім потребам. Підприємство зорієнтоване на споживача та старається зробити все щоб принадити нових клієнтів: влаштовує безкоштовні дегустації, розігрує акційні призи, створює яскраву та зручну упаковку. Постачальники Основних постачальників для підприємства надає Українська асоціація виробників картоплі (УАВК) оскільки картопля є основною сировиною для виробництва, також здійснюється постачання приправ та спецій для чіпсів із Транснаціонального виробничо-комерційного об’єднання «Сколівські безкиди». Підприємство також в майбутньому хоче розвивати власне вирощування картоплі. Маркетингові посередники Допомагають фірмі у просуванні та реалізації товару. Маркетинговими посередниками являються усі оптові та роздрібні точки продажу харчової продукції: магазини, супермаркети, торгові склади. Постачання продукції здійснюється за допомогою власної транспортної системи підприємства. Продовження таблиці 1.3 Конкуренти Основними конкурентами на ринку України являються такі фірми як: Lays- це світова фірма яка уже функціонує на ринках до 70 років і має великі асортименти продукції; Люкс – велика розповсюджена в Україні компанія, яка є дочірною фірмою світового бренду Mondelez International; Мачо – фірма яка увійшла наринок України у 2007 році но незважаючи на це зайняла вигідні позиції на ринку; Pringels – теж фірма із світовим ім’ям та сильною конкурентноздатністю на ринку; Золотий Чіпс та інші фірми які не займають великий відсоток українського ринку чіпсів. Загалом конкурентне середовище є доволі сильне і потребує від моєї фірми значних зусиль для просування товару. Контактні аудиторії Основними контактними аудиторіями є магазини збуту товару. Також контактні аудиторії засобів масової інформації які допомагають просувати продукцію на території України. Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань. Сегментування ринку. Для дослідження смаків та уподобань споживачів слід провести опитування певних груп людей. Найбільш доцільно буде використати метод анкетування для збору потрібної нам інформації. Загалом анкета складається з наступних розділів: Вступ (вказується мета дослідження, організація, що проводитиме дослідження. Він містить заклик до опитуваного надати допомогу в реалізації поставленої мети). Змістовна частина (запитання анкети). Кваліфікаційна частина (містить інформацію про респондента, його основні соціально-демографічні характеристики). Для отримання інформації про споживачів ми проводимо опитування серед населення. Потрібно опитати 20 осіб, відповіді яких, допоможуть нам оцінити смаки та уподобання споживачів. Щоб визначити які смаки чіпсів доцільно виробляти, яку ціну встановити на товар, якого смаку чіпсів слід більше виробляти формулюємо перелік пошукових запитань: якому типу велосипеда надається перевага; сума грошей, яку готові заплатити споживачі; найважливіший критерій при покупці велосипеда; колір велосипеда, якому надається перевага. Анкета Шановний споживач! ПП «Жарина бульба» пропонує Вам взяти участь в анкетному опитуванні з метою виявлення ваших вподобань щодо картопляних чіпсів, які у подальшому будуть враховані при виробництві. Щиро просимо Вас дати відповіді на подані запитання. 1.Чи любите Ви їсти картопляні чіпси? Так Ні 2. На скільки часто Ви вживаєте картопляні чіпси в тиждень? 1 раз 2 рази 3 і більше Не вживаю в загалі Важко сказати 3. Яким смакам чіпсів ви надаєте перевагу? Паприка Сметана і зелень Сир Гриби Солені Ваша відповідь________________ 4. Яку найчастіше пачку чіпсів ви берете? Маленьку Середню Велику 5. Якої фірми чіпси ви найбільше купуєте? Lays Люкс Мачо Pringels Золотий Чіпс Ваша відповідь________________ 6. Яку перевагу названої марки ви можете сказати? ____________________________________________ 7. Чи дозволяєте Ви вживати чіпси своїм дітям? Так Ні Інколи У мене немає дітей 8. Ви вживаєте чіпси як? Самостійну закуску Снек до пива Інгредієнт до основної страви 9. Скільки ви готові заплатити за пачку чіпсів середнього розміру? Менше 5 грн Менше 10 грн Менше 15 грн Менше 20 грн 10. Оцініть за п’ятибальною шкалою важливість критерію при покупці чіпсів (1- зовсім неважливий, 5 – найбільш важливий) навпроти критеріїв поставте відповідний бал: Критерій Бал Популярність бренда Смак чіпсів Форма чіпсів Яскравість і зручність упаковки Ціни на чіпси інших виробників 11. Чи має для вас значення країна виробник чіпсів? Так Ні 12. Чи берети ви участь у акційних пропозиціях на пачці чіпсів? Так, завжди Інколи Дивлячись чи вагомі призи Ніколи 13. Чи вважаєте ви чіпси шкідливим продуктом? Так Ні 14. Який ваш вік? 14-17 років 18-30 років 31-40 років 41 і вище 15. Ваш щомісячний дохід? До 3000 грн. 3000-6000 грн. 6000-9000 грн. Більше 9000 грн. 16. Ваша стать? Чоловіча Жіноча Щиро дякуємо Вам за співпрацю! Одержавши результати опитування проводимо аналіз відповідей длятого щоб краще розібратись у вподобаннях споживачів. Відповідь на 1 запитання: / Рисунок 2.1 Чи любите ви їсти картопляні чіпси 90% опитуваних а саме 18 з 20 осіб сказали так (Рис.2.1) це значить що підприємство має кому продавати продукцію на даному ринку і обсяг товаро вміскості високий. Відповідь на 2 запитання: / Рисунок 2.2 На скільки часто Ви вживаєте картопляні чіпси в тиждень На графіку можна замітити, що половину споживачів споживають картопляні чіпси тільки 1 раз в тиждень і 20% два рази в тиждень це наші орієнтовно основні споживачі на яких слід зосередити свою увагу. З цього можна зробити висновки як часто слід поповнювати ринки збуту. Відповідь на 3 запитання: / Рисунок 2.3 Яким смакам чіпсів ви надаєте перевагу Із гістограми видно що най популярнішими смаками являється паприка, сметана і зелень та сир. Також 5% опитуваних написали, що люблять чіпси зі смаком курки. Це нам поможе сформувати асортимент товару вилучити з виробництва не популярні смаки і залучити нові. Відповідь на 4 завдання: / Рисунок 2.4 Яку найчастіше пачку чіпсів ви берете На рисунку 2.4 ми бачимо, що більща половина (60%) споживачів вживаю чіпси у маленьких пачках і дуже мала кількість у великих. Це дослідження показує що доречніше буде випускати більше чіпсів в малих упаковках і менше у великих. Відповідь на 5 запитання: / Рисунок 2.5 Якої фірми чіпси ви найбільше купуєте З рисунку 2.5 можна побачити, що основними конкурентами на ринку являються Lays та Люкс також вагому частку мають і Pringels рушту фірм на ринку мають незначний вплив. Відповідь на 6 запитання: У шостому запитанні люди висловлювалися про переваги представлених торгових марок серед яких були в основному приємний смак і всесвітня відомість бренду в таких випадках як у Lays і Pringels , також цінові характеристики бо деякі чіпси є дешевшими такі наприклад як Золотий чіпс і є дорогі чіпси такі як Pringels. Відповідь на 7 запитання: / Рисунок 2.6 Чи дозволяєте вживати чіпси своїм дітям Багатьма нашими споживачами являються діти які не можуть придбати самостійно собі чіпси через брак коштів і змушені просити їх у батьків. Дослідження показало, що категорично проти ніхто не із батьків не висловлюється, також видно, що більшість споживачів чіпсів це люди які ще не створили власної сім’ї. Відповідь на 8 запитання: / Рисунок 2.7 Вживання чіпсів З гістограми видно, що чіпси в основному вживають як снеки до пива чи просто як закуска це нам показує що можна збільшувати виробництво підприємця якщо знаєш що в найблищуму майбутньому відбудиться футбольний мач чи бокс. Також неварто і забувати про ті 20% що використовують чіпси як інгредієнти до страв в основному салатів тобто на пері од свят можна тоже збільшувати випуск продукції. Відповідь на 9 запитання: / Рисунок 2.8 Скільки готові заплатити за пачку чіпсів середнього розміру За допомогою цього запитання ми можемо з орієнтуватися скільки споживач готовий платити за нашу продукцію. Із гістограми видно що най оптимальніша ціні буде складати менше 10 грн. Відповідь на 10 запитання: / Рисунок 2.9 Оцініть за п’ятибальною шкалою важливість критерію при покупці Із получених балів я виводив середнє арехметичне по кожній категоріїі ми получили результат на яких критеріях слід зосередитись для того щоб привернути до себе потенційних споживачів критерії йдуть за таким порядком: смак чіпсів, ціна на чіпси,популярність бренду та упаковка, форма чіпсів. Відповідь на 11 запитання: / Рисунок 2.10Чи має значення країна виробник чіпсів Із рисунку можна побачити що споживачу не важлива країна імпортер виробляє продукцію чи вітчизняна для більшості (90%). Це не дає переваг ніякій із країн в збуті своєї продукції на території України. Відповідь на 12 запитання: / Рисунок 2.11 Чи беруть участь у акційних пропозиціях на пачці чіпсів Дивлячись на рисунок 2.11 можна дійти висновку, що проведення інтересних акцій можуть стимулювати попит на нашу продукцію. Відповідь на 13 запитання: / Рисунок2.12 Чи вважаєють чіпси шкідливим продуктом Проаналізувавши дані можна побачити. що майже всі споживачі вважають чіпси шкідливими для здоров’я. Отже необхідно не обхідно скерувати виробництво на зменшення шкідливих речовин у продукті і спрямувати свою рекламну компанію на безпечність для здоровя наших чіпсів. Відповідь на 14 запитання: / Рисунок 2.13 Вік опитуваних Гістограма показує , що в опитуванні приймали участь в основному люди віку з 18 до 30 років і результати опитування в основному показують тільки потреби цього вікового інтервалу. Відповідь на 15 запитання: / Рисунок 2.14 Щомісячне опитування Згідно з даних більшість опитуваних заробляють до 3000 це показує їхню купівельну спроможність. Відповідь на 16 запитання: / Розділ 2.15 Стать опитуваних Це запитання показує співвідношення чоловіків і жінок у опитуванні. Їх приблизно рівна кількість тому інтереси двох статей були враховані у даному опитуванні. Отже, підводячи підсумки по всій анкеті можна зробити висновок, що підприємство найшло потрібну інформацію для подальшого функціонування підприємства враховуючи всі інтереси споживачів. Сегментування ринку – це розподіл споживачів на групи на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу. Сегмент ринку складається із споживачів, що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів маркетингу. Підприємство проводить сегментування за наступними параметрами: за віковою категорією наше підприємство буде орієнтуватися на задоволення потреб споживачів віком від 14 до 40 років (табл. 2.1) Таблиця 2.1 Сегментування за демографічним принципом (вік) 6-13 14-18 18-30 31-40 41-50 50 і більше за результатами опитування найбільше споживачів готові заплатити 10 грн. за середню пачку чіпсів, які є цільовими споживачами, оскільки орієнтована вартість пачки чіпсів 8.85 - 7.60 грн (рис.2.18); Таблиця 2.2 Сегментування за споживчими мотивами (ціна) 5 і менше 10 і менше 15 і менше 20 і менше наші цільові споживачі – ті, для яких дизайн та якість на першому місці незважаючи на остальні показники решту показників. Таблиця 2.3 Сегментування за споживчими мотивами (якість) Форма чіпсів Відомий бренд Якість Дизайн упакокви Ми провели сегментування і виділили цільовий сегмент, який складають споживачі віком від 14 до 40 років із доходом до 3000 тис. грн., які готові заплатити за пачку чіпсів до 10 грн., для яких найважливішим критерієм при покупці чіпсів є їхня якість, тому охоплення ринку буде за стратегією диференційованого маркетингу (Рис. 2.16). Рисунок 2.16 Схема диференційованого маркетингу Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Розглядаючи товар як комплексне поняття сприймається на трьох рівнях: Товар за задумом. Розглянемо картопляні чіпси як комплексний засіб для задоволення потреб суспільства та його переваги: Картопляні чіпси – це ефективний спосіб перекусити якщо ти на роботі або на відпочинку, вони не призводять до важкості в животі і мають велику кількість вуглеводів, що дозволяють вам довше залишитися ситими; Чіпси є чудовим доповнювачем до пива та інших страв додаючи стравам хрусткості і смаку; Із чіпсами можна подивитись свій улюблений фільм похрумкуючи смачненькі снеки із соусом; Компактні розміри пачки із чіпсами дозволяють взяти їх із собою в любу пригоду. Товар у реальному виконанні – Чіпси це харчовий продукт який складається із нарізаної обжареної картоплі та різних смакових наповнень, які упаковуються в герметичну упаковку і продаються як окрема страва у відділах оптової та роздрібної торгівлі. Після опитування ПП «Жарина бульба» вирішила створити чіпси із новим смаком «Курки гриль» і додати їх до свого асортименту загалом він складається із таких смаків: Паприка Сметана і зелень Сир Гриби Солені Курка гриль Склад продукту «Жарина бульба» Паприка: картопля, олія рослинна, натурально-ідентичний ароматизатор паприка: сіль, паприкасуха мелена, цукор, екстракт червоного стручкового перцю, порошок цибулі, підсилювач смаку та аромату (E621), мальтодекстрин,модифікований крохмаль (E1450), натуральний барвник куркумін, добавки для попередження злежування та грудкування E551), суха молочна сироватка. Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 4.8 г Жири 31 г Вуглеводи 53.3 г Калорійність 512 ккал Склад продукту «Жарина бульба» Сметана і зелень Харчові добавки «E»: E330, E341, E621, E262. Склад: картопля, олія, ідентичний натуральному ароматизатор [натуральні та ідентичні натуральним смакоароматичні речовини (містять екстракт ячмінного солоду), лактоза (з молока), цукор, підсилювач смаку та запаху (глутамат натрію), регулятор кислотності (лимонна кислота,диацетат натрію, фосфат кальцію), молочний білок], сіль кухонна. Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 5 г Жири 30 г Вуглеводи 53 г Калорійність 510 ккал Склад продукту «Жарина бульба» Сир: Картопля, олія пальмова, натурально-ідентичний ароматизатор «сир»: сіль йодована, сироватка суха молочна, декстроза, підсилювач смаку і аромату (Е621), масло, цибуля суха мелена, сирний порошок (0,12%), добавка для попередження злежування та грудкування (Е551), натуральні та натурально-ідентичні ароматичні речовини, мальтодекстрин, стабілізатор (Е471), цукроза, крохмаль модифікований з тапіоки, натуральні барвники (екстракт паприки, екстракт аннато), регулятор кислотності (кислота лимонна). Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 5.9 г Жири 33.5 г Вуглеводи 50 г Калорійність 520 ккал Склад продукту «Жарина бульба» Гриби Картопля, олія пальмова, натурально-ідентичний ароматизатор грибів: сухарики пшеничні, сіль, підсилювачі смаку та аромату (Е621, Е627, Е631), цукор, натуральні та натурально-ідентичні ароматичні речовини (вміщують молочні продукти), мальтодекстрин, добавка для попередження злежування та грудкування Е551, регулятор кислотності (натрію ацетат), гуміарабік, пшеничний крохмаль, екстракт грибів (0,01%), желюючий агент (пектин). Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 4.9 г Жири 31.2 г Вуглеводи 53.3 г Калорійність 523 ккал Склад продукту «Жарина бульба» Солені Картопля, олія, сіль кухонна, підсилювачі смаку та запаху (глутамат натрію, гуанілат натрію, інозинат натрію), сахароза, пшеничне борошно, натуральні та ідентичні натуральним смакоароматичні речовини, спеції, лактоза (з молока), сухе знежирене молоко, соєвий білок, регулятори кислотності (лактат кальцію, лимонна кислота, яблучна кислота), натуральні барвники (екстракт паприки, цукровий колер). Харчові добавки «E»: E621, E627, E631, E327,E330, E296, E160c, E150 Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 6 г Жири 32 г Вуглеводи 51 г Калорійність 520 ккал Склад продукту «Жарина бульба» Курка гриль Картопля, олія пальмова, натурально-ідентичний ароматизатор "курка-гриль": сіль йодована, суха молочна сироватка, сухарі пшеничні, натуральні та натурально-ідентичні ароматичні речовини, порошок цибулі, екстракт стручкового перцю, порошок курки (0,1 %), підсилювач смаку та аромату ( Е621, Е 631, Е 627), мальтодекстрин, олія з насіння селери, сіль, добавка для попередження злежування та грудкування (Е 551), етиловий спирт, натуральний барвник куркумін, соєвий лецетин. Харчова та енергетична цінність Вага продукту 100 г Білки 6.5 г Жири 30 г Вуглеводи 53 г Калорійність 510 ккал Строк та умови зберігання: зберігати за температури від 0°С до 20°С і відносній вологості повітря не більше 75%. Термін придатності - 9 місяців. Товртний знак ПП «Жарина бульба» / Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі проведення пробного маркетингу Щоб визначити чи будуть споживачі купувати даний товар в реальних умовах та випробувати різні методи збуту, проведемо пробний маркетинг, який передбачає обмежену реалізацію товару в обраному регіоні. В курсовому проекті використовується методика ціноутворення, що орієнтована на попит, з урахуванням впливу інших методичних підходів, оскільки вони взаємопов’язані. Обраний метод базується на класичній економічній моделі, яка розглядає ціноутворення як механізм що відповідає за ефективне розміщення і використання ресурсів, Центральним в економічній моделі є закон попиту, відповідно до якого між попитом і ціною існує обернена залежність. Тобто – підвищення ціни призводить до зниження попиту. Використання обраної методики передбачає, що попит може бути визначений з достатнім ступенем достовірності. 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом Для оцінки взаємозв’язку між ціною і попитом на наші чіпси (рівнем його збуту) ПП «Жарина бульба» протягом декількох місяців проводила пробний маркетинг цього товару при різних значеннях ціни. Таблиця 4.1 Результати пробного маркетингу Ціна, грн. Обсяг збуту, од. 8,85 235496 8,6 231036 8,7 247481 8,55 251590 8,45 254761 8,25 251873 7,15 262100 Продовження таблиці 4.1 7,95 271978 7,8 275638 7,7 278957 7,6 280845 Результати пробного маркетингу зображено у формі кореляційного поля (рис. 4.1), де величина попиту (N) відкладається на осі Y, а ціна (Ц) – на осі X. / Рис. 4.1. Результати пробного маркетингу Наступний крок – це складання рівняння регресії, що встановлює взаємозв'язок між досліджуваними параметрами: ціною та обсягом попиту, що у даному випадку дорівнює рівню фактичного збуту. Оскільки зв'язок між ними близький до лінійного, то рівняння регресії буде мати вигляд:

Курсовий проект Маркетинг

vitaliq

10.04.2014 11:04-

Коментарі

Ви не можете залишити коментар. Для цього, будь ласка, або зареєструйтесь.

Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!

Маєш корисні навчальні матеріали, які припадають пилом на твоєму комп'ютері? Розрахункові, лабораторні, практичні чи контрольні роботи — завантажуй їх прямо зараз і одразу отримуй бали на свій рахунок! Заархівуй всі файли в один .zip (до 100 МБ) або завантажуй кожен файл окремо. Внесок у спільноту – це легкий спосіб допомогти іншим та отримати додаткові можливості на сайті. Твої старі роботи можуть приносити тобі нові нагороди!

поділитись