Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Удосконалення політики просування в міжнародному маркетингу
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Національний університет Львівська політехніка
Інститут:
Не вказано
Факультет:
РТ
Кафедра:
Не вказано
Інформація про роботу
Рік:
2015
Тип роботи:
Лабораторна робота
Предмет:
Маркетинг
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
Міністерство освіти і науки України
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
Лабораторна робота №12
з курсу «Міжнародний маркетинг»
на тему: «Удосконалення політики просування в міжнародному маркетингу»
Варіант 2
Зміст
Вступ………………………………………………………………………………3
Хід роботи…………………………………………………………………………4
Аналіз нормативно-правових актів…………………………………………...7
Висновки…………………………………………………………………………8
Список використаних джерел……………………………………………….....9
Вступ
Мета роботи: удосконалити політику просування в міжнародному маркетингу.
Завдання: Розробити складові політики просування товару на міжнародному ринку.
Хід роботи
Завдання 12.1. Розроблення складових політики просування товару на міжнародному ринку
В сучасному світі реклама відіграю певну роль, так як являється одним із важливих маркетингових комунікацій. Завдяки рекламі замовник може досягти своїх комерційних цілей, отримавши підвищення обсягів реалізації послуг чи товарів, та збільшити свої прибутки.
На відміну від західних країн, у вітчизняній практиці реклама набула значно ширшого значення. В її поняття входять не тільки висвітлення реклами, яка поширена в засобах масової інформації, але й проведення комерційних семінарів, різноманітних виставок, представлення друкованої продукції, сувенірів та інших засобів заохочення.
Друкована реклама один з найпоширеніших та найефективніших засобів реклами. Вона має високу якість відтворення, довготривалість, багато вторинних читачів, велику престижність, високу демографічну та професійну вибірковість.
ТНК «Canon» розповсюджуватиме свою рекламу через найбільш популярні загальнонаціональні газети та періодичні видання (журнали), а саме: «Asahi photo», «Canon», «Photo Plus», «Canon Bibel», «CanonPhoto».
Також Публічне акціонерне товариство «Canon» проводить активну стимулюючу політику. Стимулювання збуту — це використання короткотермінових заходів, розрахованих на швидке реагування ринку у відповідь на пропонування підприємством своєї продукції. Щороку споживачам пропонуються акційні знижки під час свят. А також розроблення карток на знижку постійним клієнтам. Також є подарункові сертифікати на різні суми, які можуть слугувати як подарунок близьким та рідним.
Заходи, спрямовані на стимулювання збуту проводяться компанією для збільшення прибутку, для повнішого задоволення потреб споживачів, для залучення нових споживачів, для виведення на ринок нової продукції, для підтримки прихильності покупців до саме цієї марки. Максимальну віддачу заходів щодо стимулювання споживачів можна отримати, розгорнувши їх широке рекламування, крім того, такі заходи можуть зробити рекламу ефективнішою.
Саме такі стимулюючі заходи та розроблення нового макету реклами дозволять «Canon»:
- збільшити кількість покупців за рахунок рекомендацій постійних споживачів;
- можливість придбати сертифікати безпосередньо в фірмових магазинах «Canon» для себе чи для подарунку близькій людині;
- акції стимулюють покупців переглядати новий товар, та заохочують їх приймати участь в них.
/
Рис. 1.1. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
/
Рис.1.2. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
/
Рис.1.3. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
Аналіз нормативно-правових актів
1. Закон України «Про рекламу» ( введено в дію 03.07.1996, №39, ст. 182, останні зміни внесено 12.05.2015).
Цей Закон визначає засади рекламної діяльності в Україні, регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розповсюдження та споживання реклами.
2. Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» (введено в дію 16.04.1991, №29, ст. 378, останні зміни внесено 14.10.2014, ст.12).
Верховна Рада України, виходячи з положень Конституції (Основного Закону) України, Декларації про державний суверенітет України, Закону України "Про економічну самостійність Української РСР" та загальновизнаних міжнародних норм і правил, враховуючи, що однією з засад реалізації державного суверенітету України є її самостійність при здійсненні та регулюванні зовнішньоекономічних відносин, беручи до уваги зобов'язання, взяті Україною в рамках міжнародних договорів України та інших угод, { Абзац четвертий преамбули із змінами, внесеними згідно із Законом N 2157-IV від 04.11.2004 }бажаючи всебічного розвитку економічних відносин з іншими державами на взаємовигідній основі, маючи на меті запровадити правове регулювання всіх видів зовнішньоекономічної діяльності в Україні, включаючи зовнішню торгівлю, економічне, науково-технічне співробітництво, спеціалізацію та кооперацію в галузі виробництва, науки і техніки, економічні зв'язки в галузі будівництва, транспорту, експедиторських, страхових, розрахункових, кредитних та інших банківських операцій, надання різноманітних послуг.
3. Закон України «Про захист прав споживачів» (від 12.05.1991, останні зміни 03.01.15, №18, ст. 189)
Захист прав споживачів здійснюють центральний орган виконавчої влади, що реалізує державну політику у сфері державного контролю за додержанням законодавства про захист прав споживачів, Рада міністрів Автономної Республіки Крим, місцеві державні адміністрації, органи, що здійснюють державний санітарно-епідеміологічний нагляд, інші державні органи, органи місцевого самоврядування згідно із законодавством, а також суди.
4. Закон України «Про внутрішню торгівлю» (від 2009, №1200, ост. Зміни 07.10.2009)
Цей закон регулює внутрішню торгівлю, оскільки вона є однією з важливих галузей економіки, яка відіграє значну роль як у формуванні економічного потенціалу України, так і задоволенні потреби споживачів у високоякісних товарах і послугах.
5. Закон України «Про авторське право і суміжні права» (введено в дію від 23.12.93, ст.65, останні зміни внесено 16.10.12, ст.41).
Цей Закон охороняє особисті немайнові права і майнові права авторів та їх правонаступників, пов'язані із створенням та використанням творів науки, літератури і мистецтва - авторське право, і права виконавців, виробників фонограм і відеограм та організацій мовлення - суміжні права.
Висновки
В результаті виконання лабораторної роботи, можна зробити висновок, що реклама відіграє певну роль, так як являється одним із важливих маркетингових комунікацій. Завдяки рекламі замовник може досягти своїх комерційних цілей, отримавши підвищення обсягів реалізації послуг чи товарів, та збільшити свої прибутки. Друкована реклама один з найпоширеніших та найефективніших засобів реклами. Вона має високу якість відтворення, довготривалість, багато вторинних читачів, велику престижність, високу демографічну та професійну вибірковість.
Список використаних джерел
О.Г. Мельник, К.О. Дзюбіна Міжнародний маркетинг (практичний аспект) : навч.-метод. посібн./ О.Г. Мельник, К.О. Дзюбіна - Львів: НУ «Львівська політехніка», ІНЕМ, каф. ЗМД. - 2014. – 92 с.
Закон України «Про авторське право і суміжні права» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/3792-12
Закон України «Про рекламу» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96%D0%B2%D1%80
Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність»[Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/959-12
Закон України «Про захист прав споживачів»[Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/1023-12
Закон України «Про авторське право і суміжні права» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/3792-12
26.10.2017 16:10-
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора