Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Розвиток рекламного бізнесу: світові тенденції
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Національний університет Львівська політехніка
Інститут:
Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту
Факультет:
ЗІ
Кафедра:
Кафедра менеджменту
Інформація про роботу
Рік:
2014
Тип роботи:
Інші
Предмет:
Вступ до фаху Міжнародна економіка
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту
Кафедра менеджменту і міжнародного підприємства
ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ
З курсу « Вступ до фаху « Міжнародна економіка»
На тему: Розвиток рекламного бізнесу: світові тенденції
Варіант № 43
ЗМІСТ
Вступ ……………………………………………………………………...……… 3
Розділ I. Динаміка цін та обсягів продажу на основних ринках ….……..........4
Розділ II. Основні родовища та їх характеристики …………………………… 7
Розділ III. Тенденції зміни запасів ………………………………...……...........13
Розділ IV. Вплив на міжнародну торгівлю…………………………...………..14
Розділ V. Забезпеченість товаром України ………….….……………………..15
Розділ VІ. Міжнародна торгівля товаром за участю України ..…...………….17
Висновки ..………………………..…………………………………….……......20
Список використаної літератури ..………………….………………….………21
ВСТУП
Сьогодні величезну роль в збереженні і зміцненні позицій фірми на міжнародному ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Щодня нас оточує багатобарвний рекламний карнавал. З телеекранів, з радіоприймачів, зі сторінок журналів і газет, на громадському транспорті, з рекламних щитів на вулицях міст нам постійно повідомляють величезну кількість «життєво необхідною» інформації. Когось реклама може дратувати, комусь подобатися, але те, що вона багато в чому управляє нашим життям - уже безсумнівний факт. Реклама в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Саме тому німецький журнал «Spiegel» визначив рекламу як «п'яту владу», слідом за владою ЗМІ, яка вважається четвертою. Величезні кошти витрачаються на рекламу в сучасному світі. Згідно з оцінками, майже 203 млрд. Дол. Витратиться на телерекламу щорічно в середньому в США. Сучасні дослідження показують, що найбільш часто проявляють схильність до реклами ті компанії, у яких висока частка прибутку, відносно невелика частка ринку і існують вільні виробничі потужності і компанія прагне вийти на світовий ринок. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє фірмі демонструвати каналам збуту наявність попиту споживачів. Негативна сторона полягає в тому, що, оскільки рекламні оголошення стандартизовані, їм не вистачає гнучкості. Їх важко пристосувати до потреб і особливостям іноземних споживачів. Деякі види рекламної діяльності вимагають великих витрат, навіть якщо витрати на одного глядача незначні. Об'єктами реклами є різні соціальні об'єкти, що володіють різними потребами та інформацією. Основною метою реклами є донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії. Основне завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки). На сьогоднішній день, наданням рекламних послуг займаються різні структури - від внутрішньофірмових рекламних служб до спеціалізованих рекламних підприємств, які конкурують один з одним на ринку реклами. Будучи частиною соціокультурної системи, ринок реклами розвивається разом з еволюцією економічних, соціальних і культурних реалій. Тому поняття «ринок реклами» може виступати і як категорія, що представляє широку систему економічних, юридичних, соціокультурних відносин, які виникають і розвиваються між суб'єктами ринку. Для функціонування та розвитку ринку рекламних послуг необхідний цілий ряд соціально-економічних умов: економічна свобода суб'єктів ринку реклами; наявність потреби в рекламних послугах і платоспроможного попиту у споживачів рекламних послуг; наявність виробників рекламних послуг, що створюють пропозицію; наявність конкуренції між виробниками рекламних послуг; наявність розвиненої інфраструктури; наявність юридичних законів, регулюючих від носіння суб'єктів; відсутність командної ролі держави по відношенню до суб'єктів. Слід зазначити, що ринок реклами є основним соціально-економічним регулятором взаємовідносин його суб'єктів, саме ринок рекламних послуг: Об'єднує інтереси рекламодавців і рекламоісполнітелей, зацікавлює рекламопроизводителей в задоволенні потреб у рекламних послугах, які висловлюються через попит.Сприяє усуненню диспропорцій між попитом і пропозицією на рекламні послуги і приводить їх у відповідність з ринковими потребами; Інформує суб'єктів про що відбуваються на ринку економічних процесах; Створює умови для розвитку рекламного бізнесу, стимулює його ефективність, виявляє лідерів, тобто тих, хто краще знає кон'юнктуру ринку, у кого нижче витрати і вище якість рекламних послуг; Усуває дефіцит на рекламні послуги та розширює можливості суб'єктів підприємницької діяльності. Таким чином, сучасний рекламний бізнес - це складна багатогалузева система, яку утворюють попит на рекламні послуги та діяльність з їх надання.
РОЗДІЛ 1. ДИНАМІКА ЦІН ТА ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ НА ОСНОВНИХ РИНКАХ.
Маркетингова ситуація
Snickers є одним з найулюбленіших шоколадних батончиків на світовому ринку. Але цей успіх був побудований на розробці окремими ринками власних маркетингових матеріалів. Завданням глобальної кампанії стала побудова ідеї, яка об'єднує понад 40 ринків, але що продовжує залучати споживачів в тому порядку, до якого вони звикли в місцевих кампаніях Snickers. При цьому, цілком природно, при розробці такої ідеї потрібно було враховувати відмінності культурних і бізнес-факторів: мови, рівні розвитку ринків, цінові діапазони та історичний розвиток позиціонування бренду. Крім цього, на більшості ринків існували більш сильні внутрішні конкуренти, що мають можливість діяти більш локально. Ще однією трудністю уявлялося звернення глобальної кампанії до більш широкої аудиторії. До сих пір маркетинг Snickers виявляв виразно чоловічу лінію поведінки, проте реальність показувала, що батончики купують споживачі обох статей. Однак це могло, в кінцевому рахунку, зіграти позитивну роль. У той час як розвиток бренду на ринку може відрізнятися для різних країн, деякі прості речі, які «продають» шоколадні батончики, однакові для Варшави і Вестмінстера. Підсумкової метою стало створення подібної простої ідеї, що має однакову цінність у чоловіків і жінок різного віку в усіх країнах.
Основні цілі кампанії:
• США - звернути зниження обсягу продажів; збільшити загальні продажі Snickers на ринку до 3%, а продажі окремих торгових марок до 5%; збільшити рівень впровадження в домашнє споживання на 0.7 пунктів в 2010 році;
• Німеччина - звернути зниження обсягу продажів, досягти щорічного зростання проданої продукції в 4%; збільшити рівень впровадження в домашнє споживання на 1.2 пунктів порівняно з показниками 2009 року;
• Арабські країни Перської затоки - досягти щорічного зростання проданої продукції в 15% (на 5% більше від середньоринкових показників);
• Польща - досягти щорічного зростання проданої продукції на рівні 5-6% (удвічі більше середньоринкових показників).
Найпростішою і універсальної істиною виявилося позбавлення хлопців від голоду, який вибиває їх зі звичного середовища. Snickers - шоколадний батончик, який допомагає знову знайти своє «я».
При аналізі найкращих маркетингових робіт бренду на всіх ринках стала проявлятися виразна чоловіча тональність, хоча навіть вона варіювалася: від гострої фокусування на підлітках на багатьох ринках, що розвиваються, до мужності в США і іронічності на ринку Австралії. Для глобальної же кампанії потрібно було знайти проникнення в чоловічу сутність, яке було б визнано кожним чоловіком у світі.
Тому в кожному регіоні були проведені більш глибокі дослідження чоловічої психіки. Загальна тема, згідна з кожним представником чоловічого населення, була знайдена в постійному пошуку ними визнання серед своїх товаришів; формуванні за допомогою друзів своєї ідентичності; і величезної важливості бути частиною «братства». Було також виявлено, що всередині кожного такого «братерства» існує універсальний кодекс поведінки, дотримуватися якого зобов'язаний будь-який учасник. Ці «правила етикету» підтримуються шляхом безперервного стьобу - дружнього способу підтримувати товаришів на правильному шляху. І подібна поведінка вірно як для 14-річних, так і для 50-річних. Це внутрішнє розуміння поширювалося на невеликі регіони, але також існувала потреба споживачів в приналежності до чогось більш глобального. Це об'єднувало хлопців, але також пов'язувало і тих, хто був матір'ю, сестрою або подругою. Позиціонування бренду у всьому світі варіювалося від «перезарядки внутрішніх батарей» до отримання задоволення, але, звертаючись до досліджень, була знайдена більш глибока точка дотику - голод. Коли ти голодний, у тебе менше сил, а коли ти отримуєш задоволення, то більше не відчуваєш голоду. І хоча на місцевих ринках ці дві переваги підносили роздільно протягом багатьох років, для споживача це об'єднання було само собою зрозумілим. І якщо позиціонувати Snickers як батончик, вгамовує голод, це зачіпало б обидва аспекти.
Зв'язок між належністю до «братству» і голодом прийшла через вплив голоду на здатність споживача дотримуватися типово чоловічу модель поведінки. Примхливий і дратівливий, слабкий, млявий або повільний - є універсальні симптоми голоду, які надають на чоловіків згубні вплив і позбавляють можливості дотримуватися «правила етикету». Ідея кампанії полягала в демонстрації історії про голодних хлопцях, які втрачають власне «я» і їх роль в «братерство» знаходиться під загрозою. І, як повноцінний обід, шоколадний батончик з горіхами Snickers здатний «розібратися» з голодом і відновити роль в суспільстві.
Регіональні ринкові дослідження перевірили цю ідею на трьох рівнях. По-перше, історія чоловіка повинна узгоджуватися з традиціями бренду на кожному ринку. По-друге, вона повинна була сприяти об'єднанню ширшої аудиторії, ніж просто молоді чоловіки. І, нарешті, роль продукту в ідеї повинна узгоджуватися із загальним баченням бренду споживачем.
У телевізійних роликах «Ти не ти, коли голодний» були використані образи широко відомих жінок, які втілювали ознаки голоду і тих загроз, які він несе для визначення в чоловічому товаристві, визначаючи ідею ясним і чітким способом. Ця творча ідея дала гнучкість для адаптації під конкретні ринки в разі потреби, як з точки зору залучення аудиторії, так і постановки в центр уваги специфічних рис голоду. Так, на прикладі США та Німеччини, де популярна культура багато в чому подібна, була можливість використання одних і тих же знаменитостей і загроз, що виникають з голодом - «вести себе, як стара діва». Однак в арабських країнах, де до того ж західні знаменитості не мають великого впливу на цільову аудиторію, в роликах довелося акцентувати увагу на фізичних незручностей, спричинених голодом (в Єгипті використовувався образ жінки, штовхає поламаний автомобіль, або грає в футбол).
Момент виходу кампанії на ринок підстроювався під приваблює велику увагу події, що транслюються по телевізору. В США таким моментом став фінал чемпіонату з американського футболу. Інтерес до кампанії підігрівався до проведення події за допомогою тизер-роликів і PR подій за участю знаменитостей. Однак у Німеччині, де знаменитості не грають ролі в житті суспільства, обговорення будувалося навколо випадків, що відбуваються в реальному житті на основі кумедних репортажів з новин.
Німеччина: на рівні загального падіння продажів на ринку на 1%, продажі Snickers після проведення кампанії виросли на 17%. Рівень впровадження в домашнє споживання виріс на 2.8 пункту.
Арабські країни Перської затоки - зростання продажів склав 15.6% (загальне зростання ринку склало 8.4%).
Польща - приріст на 17.7%, ринок виріс на 3%.
Табл.1. ефективність реклами
/
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ У ТЕРИТОРІАЛЬНОМУ ТА ЧАСОВОМУ РОЗРІЗІ.
Протореклама в давньому світі. Усна, письмова і зображальна реклама на территориї Давного Єгіпту, Вавилону, Греції, Фінікії, Риму. Найдавніші відомі рекламні тексти. Первісні форми торгової та політичної реклами. Основний зміст и мета рекламних повідомлень. Перші засоби й форми Поширення рекламної информации. Глашатаї та їх роль у стародавні часи. Вивіски, оголошення, настінні написи тощо. Перші спроби законодавчого врегулювання рекламної діяльності. Попередники сучасної зовнішньої реклами. З'явилися емблеми и клейм (тавра) як прототіпів товарних знаків и торгових марок.
Реклама в Середні віки.
Реклама в епоху раннього середньовіччя. Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови її розвитку (натуральне господарство, влада війскової сили, панування релігійної ідеології, не високий рівень грамотності тощо. Переважання усної реклами: глашатаї, ярмарки, поголоска.Істотна роль ярмарків, як єдина можливість пунктів концентрації обміну й засоба формування комунікації оптових торговців.
Розвиток реклами в период Класичного середньовіччя.
Перевага натурального господарства, зародження внутренних ринків, розвиток ремесел, як чинник бурхливий зростання міст у Західній Европі. Виникнення цехових організацій (Перший цех - 1061 р.) I їх повсюдне Поширення; їх позитивна роль в розвітку реклами (корпоративна відповідальність за якість товару) та фактори негативного впліву (Усунення конкуренції між членами цехової организації, забезпечення надійного захисту від зовнішньої конкуренції). Єдиний цеховий знак, герб и прапор. Продовження Традиції маркування продукції ремісніків. Товарний знак як гарантія якості та елемент реклами и стимулювання збуту. Початок Формування корпоративного фірмового стилю. Посилення внутріцехової конкуренції и качан Традиції додавання реміснікамі до корпоративних знаків індівідуальніх деталей - деталізація фірмового стилю. Зростання Значення ярмарків. Своєрідність вівісок (містілі лишь знаки й символи). Подалі розвиток інституту глашатайства (професійний цех, глашатай як професія в Реєстрі ремесел, Функції публічного інформування та збору заявок на купівлю і продаж товарів, різноманіття тем и віконавська майстерність). Видання з XIII ст. збірніків «Лемента Парижа», «Лемента Риму», «Лемента Лондона» як рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності.
Реклама в период пізнього середньовіччя. Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови. Поширення написання від руки летучих листків у торгово-рекламних и політічніх цілях. Формування засобів масової информації: рукописна протогазета «Регулярний вісник» у ІІ пол. XVI ст. (інформація про врожаї, відкриття нових підрозділів компанії, оголошення комерційного характеру). Винахід друкарська верстата як прорив у процесі Формування масів комунікацій. З'явилися друкованої реклами (Лондон, 1478). Перші летучі листки в Европе ХVІ ст. - переважання матеріалів рекламного характеру. Виникнення у І пол. XVII ст. дерло спеціалізованіх друкованне видань, що містять виняткова рекламні матеріали. Перша англомовному газета «Уіклі ньюс» (1622), реклама в газеті. Адресні бюро Т. Ренодо (Франція, 1629 р.) - Прообраз рекламного агентства. Видання Т. Ренодо листка оголошень, Згідно оформленого в журнал «Маленькі афіші» - Перше спеціалізоване рекламне видання в Европе. Перші надруковані театральні афіші (1638), афішні тумби. Вітрінні Викладення товарів (XVIII ст.). Перша велікомасштабна рекламна кампанія (Англія, сер. XVII ст.) - Впровадження чаю та кави на ринок и формування попиту на них. Перші Обстеження і паспортизація рекламні видання та рекламні агентства з вузькою спеціалізацією (Англія, 60-і рр.). Перший досвід Поширення безкоштовна рекламних видань. Закон про захист від недоброякісної реклами (Англія, 1752). 1797 р. - Уведення Першого податку на рекламу в Англии. Поч. ХVIIІ ст. - З'явилася и Стрімкий розвиток газетної справи в Північній Амеріці.
Західноєвропейська ї американська реклама XIX - ХХ ст. Розвиток рекламної справи, становлення рекламного бізнесу. Передумови: промислова революція, суспільні звершене, технологічний прорив тощо. XIX ст. - Година актівізації процесів масової комунікації, виникнення ї формування основних засобів реклами. 1825 р. - У друкарні нью-йоркської «Газетт» встановлений німецький прес, что дозволяло робить 2000 копії в годину: зростання тіражів видань и різке зниженя передплатної Контакт з, можлівість у кілька разів підняті розцінкі на рекламу. Поч. XIX ст. - Удосконалювання методів репродукції дозволило создать ілюстровані журнали. 40 рр. - Перші незалежні рекламні агенти (США). Кінець XIX ст. - Розквіт фоторекламі. Нічне підсвічування в зовнішній рекламі, Переход до дінамічніх збережений и написів. Спеціалізовані виставки. Рекламні агентства з повним циклом послуг. Відомі рекламні кампании. ІІ пол. ХІХ ст. - Практика реєстрації товарних знаків як промислової власності. 1883 р. - Парізька конвенція з охорони промислової власності, що захищає товарні знаки. Кін. XIX - поч. XX ст. - Ряд Законів про рекламу у странах Європи й у США. ХХ ст. - Новий етап розвітку рекламної діяльності і перетворення реклами в сучасний інститут з властіві йому формами, функціями та засобами і впліву. Збільшення кількості засобів поширення рекламної інформації.
Розвиток вітчізняної реклами на ранніх етапах.
Усна реклама. Часи Київської Русі, Х - XI ст., - Професійні глашатаї-зазівачі (заклички, приказки, речітатівні багатострофні вмовляння). Вплив реклами на життя Суспільства. Велика роль ярмарків в условиях Формування всеросійського прайси (Перший ярмарків, інформація про Який точно датована, - Арській ярмарків в околицях Казані з сер. XIII ст.). Використання в рекламі народного гумору, поєднання розваги з комерцією.
Друкована реклама. Значний роль у XVIII - XIX ст. народніх картинок - лубків як первісної форми вітчізняної друкованої реклами. Підписи на них як перші рекламні слоганом. Перша широкомасштабна рекламна кампанія в часи Петра I - популярізація Тютюн. З'явилися друкованне плакатів на поч. XVIII ст. Еволюція друкованої реклами в ІІ пол. XVIII - І пол. XIX ст. Кін. XIX ст. - Повсюдне вручення покупцям безкоштовних календарів, листівок, прейскурантів. Поч. XX ст. - Реклама у пресі як високорозвинена сфера рекламного бізнесу. Перша прихована реклама в газеті «Північна бджола» (1832 - 1835) як своєрідна реакція на офіційну запретили власти публікувати комерційні оголошення. Головний потік комерційних оголошень рекламного характеру через видання департаменту зовнішньої торговли - «комерційну газету» (1825 - 1860) і приватний щотижневик «Купець» (1832 - 1835).
Формування фірмового стилю. Вихід економіки на новий якісний рівень, більша увага до формування фірмового стилю. Основні елементи до кінця XIX ст. - фамільні клейма, купецькі герби, прізвища власників компаний в оригінальному накресленні. 1896 р. - В России ухвалено закон про охорону товарних знаків, який не містив визначення товарного знаку, но включав довгий перелік того, что могло буті товарним знаком: товарним знаком може бути все , що підходить для індівідуалізації походження товару.
Реклама на поч. XX ст. Відхід від бездоказової «багатообіцяючої» реклами. Увага законодавства до регулювання у сфері патентуванню лікарськіх засобів. Рекламні агентства при журналах и газетах, значна знижка при багаторазових публікаціях.
Радянська реклама. Перші пореволюційні роки, часи Громадянської Війни - Існування лишь політичної реклами. Відродження тиражної реклами післе переходу до новой економічної політики. Зникнення необхідності в торговій рекламі з качаном індустріалізації. Збереження в торгівлі зачатків реклами у виде вивісок и вітрин. Відсутність стімулів до формування комунікації со споживачем в умовах централізованого планування. 1975 р. - Наказ голови Держтелерадіо й міністра торговли про порядок проходження реклами на телебаченні та радіо. Система призупинення дії реклами. 1984 р. - З періодичних видань знято ліміти на публікацію реклами.
Розвиток рекламного ринку в 90 р. Стрімкий розвиток рекламного прайса. Зріст обсягів рекламних вкладень. Запозичення західного досвіду сучасної рекламної діяльності і перерозподіл рекламних бюджетів между різними ЗМІ з 1994 р. (рік інтенсівного розвітку Телевізійної реклами). Стрімкий розвиток реклами на радіо. Бурхливий розвиток зовнішньої реклами в (1996 - 1997 р).Історія досліджень у Галузі реклами. Початок вивчення ефективності реклами американськими дослідніками. Розквіт американской Теорії реклами (60-ті рр.). Відпрацьовування стратегії тактичних рішень ефективного рекламування. Дослідження Д. Огілві. Дж. Геллан - Засновник інституту по вивченості суспільної думки. Прийом «незаперечного доказу». Вивчення мотивів споживачів. Використання мотіваційного аналізу. Розробки методик досліджень у інстітуті Е. Діхтера в 50-ті рр. Використання Теорії гештальта. Внесок у теорію психологии реклами Л. Ческіна (Вивчення кольору в рекламі, застосування псіхоаналізу). Експеримент Дж. Вейкері.
РОЗДІЛ 3.ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ГАЛУЗІ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАШТАБІ
Світовий ринок реклами є середовищем, в якій в умовах реальної конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяють експорту вітчизняних товарів і послуг. Як правило, специфіка цього середовища не так йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому знання особливостей, стану і тенденцій розвитку світового ринку реклами представляється необхідним, перш за все для того, щоб у зовнішньоекономічній сфері підготовлялися і проводилися досить професійні й адекватні маркетинговому оточенню рекламні кампанії.
Труднощі зі збутом продукції і послуг поглиблюються не тільки загострюється конкуренцією. Виникають нові, нетрадиційні проблеми, зокрема, енергетичні, паливні та сировинні кризи, життєво важлива необхідність захисту навколишнього середовища. Змінюється соціально-демографічний стан суспільства, відбувається переоцінка цінностей серед його членів, зростає їх освітній ценз, набирає силу громадський рух, метою якого є захист прав споживача. Виробникам доводиться переглядати технічні параметри своїх товарів, створювати більш економічні та екологічно чисті конструкції і технології. Ще один характерний для світового ринку процес - постійна концентрація рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами дрібніших. Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні йому умови при розміщенні замовлень на підготовку та публікацію рекламних матеріалів.
Враховуючи все вищесказане, проаналізуємо тенденції та перспективи розвитку світового ринку реклами.
1. Глобалізація бізнесу, тобто набуття бізнесом загальносвітових масштабів. В 50-х роках ХХ ст. мир ще був розділений приблизно на 120 національних ринків. На початку 80-х років японські компанії Mazda, Honda, Sony та ін. Розміщують свої виробництва і штаб-квартири в США; американські компанії - в Японії, Західній Європі; а європейські - в США і в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Сьогодні налічується приблизно 70 тис. ТНК з 690 тис. Філій в різних країнах світу.
2. Посилення конкуренції і ускладнення збуту. Постійно розширюється асортимент виробів та послуг, пропонованих на ринок. Тому компанії-виробники не можуть забезпечити собі монопольного становища і в основному орієнтуються на роботу в маргінальних умовах, тобто розраховують на виживання при отриманні мінімального прибутку, що змушує знижувати ціни і скорочувати витрати. При цьому витрати на рекламу постійно ростуть.
3. Науково-технічний прогрес (НТП). Фахівці вважають, що радикальні зміни, в першу чергу заторкують сферу маркетингу і реклами як його невід'ємної частини, в чому відбудуться завдяки досягненням електронного машинобудування.
Тенденції розвитку реклами на ринках основних промислово розвинених країн пов'язані з ускоряющейся консолідацією рекламної індустрії і з утворенням маркетингових супергруп, що обумовлено стиранням національних кордонів і загальної глобалізацією світової економіки. У 2008 року кількість операцій зі злиття медіакомпаній в Європі збільшилася на 17%.
Найбільші рекламні холдинги постійно прагнуть конкурувати між собою не тільки в обсягах залучених коштів, а й у творчому потенціалі. Черговий рейтинг переможців найбільших міжнародних фестивалів реклами Дональда Ганна (публікується c 1999 і заснований на простій ідеї - звіт підсумовує результати 55 світових фестивалів та виявляє найбільш титуловані ролики) - Gunn Report - в 2005 р визначив дві тенденції:
1. більшість нагород світових фестивалів отримують найбільші рекламно-комунікаційні холдинги планети;
2. все частіше на фестивалях перемагають агентства не з «традиційно креативних» Великобританії та Франції, а з далеких Бангкока, Сінгапуру і Таїланду.
В даний час випереджаючими темпами зростають витрати на нетрадиційні засоби поширення реклами, так звані інтегровані маркетингові комунікації (IMC). Витрати на інформаційне обслуговування, консультації, паблік рилейшнз, спонсорські заходи та спеціальні комунікації ростуть швидше витрат в ЗМІ. Найбільш поширеним прийомом серед них стає в даний час BTL (below the line - «під рисою»). В США сектор BTL займає більше 60% рекламного ринку, в Польщі - близько 50%, в Росії - 20%, що становить від 650 млн. До 1,5 млрд. Дол.
Серйозні структурні зрушення на ринку реклами тривають. Це пояснюється насиченням ЗМІ рекламою (насамперед телебачення), випереджаючими темпами інфляції, зростанням тарифів на публікації і трансляції, що ставить під сумнів ефективність віддачі від вкладених в ЗМІ засобів і робить переважними вузьконаправлені, в тому числі індивідуальні комунікації. Багато фахівців вважають, що в ХХІ ст. реклама в традиційних ЗМІ в розвинених країнах практично перестане існувати і трансформується в комп'ютерний обмін даними. Internet - глобальна комп'ютерна мережа, що представляє собою сукупність багатьох мереж - революційно перетворює світовий інформаційний простір. Реклама, як один з важливих інформаційних потоків що заповнюють це інформаційний простір, звичайно, не може встояти осторонь, вона активно використовує інформаційні технології.
проаналізуємо тенденції та перспективи розвитку світового ринку реклами.
Тенденції розвитку реклами на ринках основних промислово розвинених країн пов'язані з прискореною консолідацією рекламної індустрії і з утворенням маркетингових супергруп, що обумовлено стиранням національних кордонів і загальної глобалізацією світової економіки. У 2008 року кількість операцій зі злиття медіакомпаній в Європі збільшилася на 17%.
Отже, проаналізуємо зростання рекламного ринку в окремих регіонах світу з 2006 по 2009 рік на основі даних аналітичної компанія GroupM, що входить в WPP (Wire and Plastic Products plc - найбільша світова компанія, що включає групу компаній з різних видів зв'язку з громадськістю) (таблиця 3.1) . Таким чином, з даної інформації можна зробити наступні висновки. Незважаючи на те, що можна помітити загальну тенденцію збільшення світового ринку реклами, порівнюючи темпи зростання цих ринків можна помітити їх зниження. Так, порівнюючи показники ринку реклами в Західній Європі 2007 і 2008 років, можна відзначити зменшення на 0,7% з $ 116 млрд. До $ 115 млрд. У 2009 році це падіння було ще більшим: на 1,7% до $ 113 млрд. Рекламний ринок Північної Америки, що є лідером в цій галузі, за підсумками 2008 року зазнав крихітний зріст на 0,6% до $ 173 млрд. І вже за підсумками 2009 року його очікувало падіння на 3,2% до $ 167 млрд. Основна причина цих вповільнень темпів зростання - фінансова криза. Але в цілому порівнюючи підсумки рекламного ринку Північної Америки 2006 і 2009 років можна сказати, що тут спостерігається стабільність.
Таблица 3.1 - Зміна рекламного ринку в окремих регіонах світу, $ млн. %
Регіон
Единица измерения
2006
2007
2008
2009
Північна Америка
$млн.
167,327
171,870
172,981
167,443
%
100
102.72
103.38
100.07
Латинска Америка
$млн.
16,314
18,166
19,972
21,597
%
100
111.35
122.42
132.38
Західна Европа
$млн.
109,650
116,257
115,434
113,451
%
100
106.03
105.27
103.47
Країни Центральної та Східної Европи
$млн.
16,318
19,606
22,277
21,259
%
100
120.15
136.52
130.28
Азіатско-Тихоокеанский регіон
$млн.
102,994
110,766
115,907
120,810
%
100
107.55
112.54
117.30
Ближний Схід і країни Африки
$млн.
8,928
11,124
12,798
13,912
%
100
124.60
143.35
155.82
Весь світ
$млн.
421,531
447,789
459,369
458,472
%
100
106.23
108.98
108.76
Таблиця 3.2.Країни, що витрачають найбільше на рекламу і компанії-лідери (крім США)
Країна
2007
2008,
Прирост, %
1
Японія
36209
8019
5.0
Toyota Motor Corp.
813.3
760.4
-6.5
2
Великобританія
17037
18400
8.0
Procter & Gamble
431.4
516.8
19.8
3
Германія
18038
18309
1.5
Procter & Gamble
289.4
435.5
50.5
4
Франція
10772
11149
3.5
France Telecom
401.7
532.2
32.5
5
Италія
8827
9454
7.1
Procter & Gamble
89.7
111.9
24.8
6
Китай
7658
9036
18.0
Procter & Gamble
517.4
1195.8
131.1
7
Испанія
6276
6653
6.0
Telefonica
146.4
134.8
-7.9
8
Канада
6100
6381
4.6
Procter & Gamble
135.3
174.5
29.0
9
Південа Корея
6788
6415
-5.5
Samsung Corp
166.7
195.2
17.1
0
Австралія
5434
972
9.9
oles Myer
184.7
51.4
36.1
У міру того, як у західних країнах темпи росту рекламного ринку сповільнюються, основне зростання сектора йде за рахунок розвиваються регіонів.
Проаналізуємо зміни рекламного ринку в окремих медіа.
Таблиця 2.3 - Темпи зростання ринку реклами в різних медіа ($ млн.,%)
2006
2007
2008
2009
Газети
127,353
130,457
131,870
133,342
2.44%
1.08%
1.12%
Журнали
56,010
57,926
58,178
61,354
3.42%
0.44%
5.46%
Телебачення
167,155
178,765
191,918
201,874
6.95%
7.36%
5.19%
Радіо
36,907
38,439
39,725
41,242
4.15%
3.35%
3.82%
Кіно
1,987
2,219
2,407
2,619
1.68%
8.47%
8.81%
Зовнішня реклама
27,705
29,210
32,800
35,771
5.43%
12.29%
9.06%
інтернет
30,567
41,226
52,222
64,076
34.87%
26.67%
22.70%
ВСЬОГО:
447,684
478,953
510,120
540,278
6.98%
6.51%
5.91%
Газети, журнали, телебачення і радіо - всі вони поступаються частину своїх рекламних доходів інтернету, проте газети постраждають найбільше. Частково - тому що новинні сайти пропонують читачам набагато більш оперативну інформацію і реакцію на події. Частка газет на глобальному рекламному ринку за останні 10 років вже знизилася на 7,6%, і очікується, що вона впаде ще на 3,5% до кінця 2010 року.
За словами директора GroupM Адама Сміта, інтернет залишався в період кризи єдиним сектором, який ріс значними темпами. Однак навіть секторі інтернет-реклами зазнав вплив кризи і темпи його росту на кінець 2009 року ($ 64 млн. - 22,7%) трохи скоротилися порівняно з 2008 роком ($ 52,2 млн. - 26,67%).
«Таким чином, поступово доповнюючи і замінюючи традиційні ЗМІ, Internet стає новим ефективним і досить дешевим каналом для здійснення компаніями своєї міжнародної рекламної діяльності. В найближчому майбутньому Інтернет займе провідне становище в інформаційній та комунікаційній областях у всьому світі, що сприятиме його перетворенню в один з основних каналів розповсюдження реклами.
РОЗДІЛ 4.РОЗВИТОК ГАЛУЗІ В УКРАЇНІ.
Ринкова економіка булу и є стимулюючим фактором розвітку рекламного бізнесу в Україні. Попит породжує пропозицію і за 10-12 років на теренах нової української держави були закладені основи сучасної рекламної индустрії.
Наведемо деякі дані и цифр,що характеризують рівень розвитку реклами (станом на 1 січня 2001 p.):
• у Києві функціонує 20 спеціалізованіх маркетингових ОРГАНІЗАЦІЙ - серед них "GB Ukraine", "Pro Studio", "Інфотерра", "Консалтинг Україна", "Корпорація Інформаційні системи України",
"Соціс", "Українська медіа-панель" та Другие;
Випускають ділові газети та часописі - "Бізнес", "Посередник", "Вісті - діловий випуск", "Ділова
Україна "," Діловий вісник "," Дзеркало ринку "- всього 39 видань; виходе 37 рекламно-інформаційних
газет - найвідоміші з них "Aviso", "Hot Line", "Євромаркет","Київ на долонях","Реклам-клуб", "РІО"; працює 14радіостанцій, 23телекомпанії та телестудії, з рекламодавцямі Працюють 230 рекламних агенцій та бюро, рекламну продукцію виготовляють 792 фірми ',
• у Львові та області
виходе 27 Суспільно-політічніх и діловіх газет, 20 рекламно-інформаційних
газет и спеціалізованих видань, працює 27 рекламних агенцій и 9 фірм -
віробніків рекламної продукції;
• у Донецьку та области
виходе 21 Суспільно-політична та ділова газета, 11 рекламно-інформаційних
газет, працює 25 рекламних агенцій и 50 фірм – виробників рекламної продукції;
• у Харкові та області
виходе 25 Суспільно-політічних газет и ділових видань, 23
рекламно-інформаційні газети, працює 37 рекламних агенцій та 75 фірм -
виробників рекламної продукції.
• в Одессі та области
виходе 27 Суспільно-політичних газет и ділових видань, 14
рекламно-інформаційних газет, працює ЗО рекламних агенцій та 35 фірм -виробників рекламної продукції. Майже така сама статистика и в других регіонах України. Друковані засоби реклами, радіостанції та канали телебачення мають широку аудиторію спожівачів, глядачів и слухачів (табл. З, 4) (дані з часопису "Тарифи на рекламу". - 2000. -Верес. - № 3):
26.10.2017 17:10-
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора