Контрольна робота з дисципліни "Маркетинг". Контрольна робота з Маркетинг банківської діяльності. Робота № 530589

Контрольна робота з дисципліни "Маркетинг"

Інформація про навчальний заклад

ВУЗ:

Донецький національний технічний університет

Інститут:

Не вказано

Факультет:

Економіки та менеджменту

Кафедра:

Не вказано

Інформація про роботу

Рік:

2018

Тип роботи:

Контрольна робота

Предмет:

Маркетинг банківської діяльності

Група:

ФБСз 16

Варіант:

8 18 7

Завантажити

Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Контрольна робота з дисципліни «Маркетинг» Варіант 8 ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ Поняття потреби ми розуміємо як: [ ] а) почуття нестачі чогось, що відчуває людина; [#] б) нужду, що має специфічну форму відповідно до особливостей особистості; [ ] в) нужду, що виражена в товарах і підкріплена грошима; [ ] г) попит на певний вид продукції. “Ринок продавця” має місце коли: [ ] а) пропозиція товарів перевищує попит на них; [#] б) на ринку існує товарний дефіцит; [ ] в) покупці змушені бути дуже активними, щоб купити товар; [ ] г) ринок монополістичної конкуренції. “Ринок покупця” характеризується тим, що: [ ] а) покупці проявляють велику активність, купуючи товари; [ ] б) на ринку існує товарний дефіцит; [#] в) продавці змушені бути дуже активними, щоб продавати товари; [ ] г) попит на товар перевищує пропозицію. Споживачі не зацікавлені у товарі або байдужі до нього. Вид маркетингу, що доцільний у цьому випадку: [ ] а) конверсійний маркетинг; [ ] б) ремаркетинг; [ ] в) протидіючий маркетинг; [#] г) стимулюючий маркетинг. Концепція управління підприємством стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, які пропонують найвищу якість, найкращі експлуатаційні властивості та характеристики. Це концепція: [ ] а) соціально-етичного маркетингу; [ ] б) маркетингу; [#] в) удосконалення товару; [ ] г) удосконалення виробництва. Товар у маркетингу – це: [ ] а) продукт труда, призначений для обміну; [#] б) все, що задовольняє певні потреби і пропонується ринку; [ ] в) матеріальні ресурси, продукція, послуги; [ ] г) продукт труда, призначений для власного споживання. Які потреби у піраміді А. Маслоу знаходяться на другому рівні? [ ] а) фізіологічні потреби; [ ] б) потреби у самореалізації; [#] в) потреби у безпеці; [ ] г) потреби у визнанні. Основним об’єктом уваги підприємства, яке застосовує концепцію інтенсифікації комерційних зусиль, є: [ ] а) нужди споживачів; [#] б) заходи стимулювання; [ ] в) добробут суспільства; [ ] г) товар. До економічних факторів макросередовища організації не відносять: [ ] а) рівень інфляції, рівень заробітної плати; [ ] б) рівень безробіття, рівень економічного розвитку країни; [#] в) політичну стабільність в країні, тривалість життя населення; [ ] г) систему оподаткування, стабільність національної валюти. Мікросередовище організації формують: [ ] а) PEST – фактори; [ ] б) виробництво, маркетинг, фінанси; [#] в) конкуренти, споживачі, постачальники, посередники; [ ] г) погрози та можливості організації. Макросередовище організації - це: [ ] а) внутрішні фактори, що впливають на діяльність фірми; [ ] б) зовнішні фактори, які контролює фірма; [ ] в) конкуренти, споживачі, постачальники посередники; [#] г) фактори, що впливають на фірму і її мікросередовище, і які вона не може контролювати. До соціально-культурних факторів відносять: [ ] а) рівень інфляції; [#] б) рівні народжуваності та смертності; [ ] в) систему оподаткування; [ ] г) природні ресурси країни. Маркетингові дослідження – це: [ ] а) дослідження ринку товарів; [#] б) систематичний збір, обробка та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень; [ ] в) періодичний збір, обробка та аналіз даних для управління маркетингом; [ ] г) збір первинної та вторинної інформації. Процес маркетингових досліджень не містить етап: [ ] а) визначення проблеми; [ ] б) вибір методу дослідження; [#] в) прийняття рішення керівником; [ ] г) інтерпретація даних. Цілі маркетингових досліджень можуть бути: [ ] а) пошукові, розвідкові, описові; [#] б) розвідкові, описові, каузальні; [ ] в) експертні, описові, каузальні; [ ] г) пошукові, експертні, розвідкові. Опис аспектів реальної маркетингової ситуації є метою: [ ] а) пошукового дослідження; [ ] б) розвідкового дослідження; [#] в) описового дослідження; [ ] г) каузального дослідження. Причинно-наслідкові зв’язки встановлюються: [#] а) каузальним дослідженням; [ ] б) описовим дослідженням; [ ] в) розвідковим дослідженням; [ ] г) пошуковим дослідженням. Допомагають зрозуміти проблему: [ ] а) каузальні дослідження; [ ] б) описові дослідження; [#] в) розвідкові дослідження; [ ] г) експертні дослідження. Інформація, що зібрана для цілей конкретного дослідження є: [ ] а) зовнішньою; [ ] б) вторинною; [ ] в) внутрішньою; [#] г) первинною. Інформація, яка зібрана раніше для цілей, що відрізняються від цілей маркетингового дослідження, що проводиться, має назву: [ ] а) зовнішня; [#] б) вторинна; [ ] в) внутрішня; [ ] г) первинна. Перевагами вторинної інформації є: [ ] а) відповідність цілям маркетингових досліджень; [#] б) заощадження грошей і часу; [ ] в) достовірність даних; [ ] г)точність даних. Перевагами первинної інформації є: [#] а) відповідність цілям маркетингових досліджень; [ ] б) заощадження часу; [ ] в) більш дешева, ніж вторинна; [ ] г) легкість отримання. Кабінетний аналіз документів також має назву: [ ] а) нетрадиційний аналіз; [ ] б) контент-аналіз; [#] в) традиційний аналіз; [ ] г) формалізований аналіз. Інтерпретація змісту документу, його тлумачення характерно для: [ ] а) нетрадиційного аналізу; [ ] б) контент-аналізу; [#] в) традиційного аналізу; [ ] г) формалізованого аналізу. Аналіз, який зводиться до переведення текстової інформації в кількісні показники, має назву: [ ] а) традиційний аналіз; [#] б) контент-аналіз; [ ] в) класичний аналіз; [ ] г) кабінетний аналіз. Метод збору даних, при якому спостерігається ситуація, що має певний інтерес, і фіксуються значущі фактори або поведінка має назву: [ ] а) експеримент; [ ] б) інтерв’ю; [ ] в) анкетування; [#] г) спостереження. Якщо спостереження здійснюється в природних умовах, воно має назву: [ ] а) особисте; [#] б) польове; [ ] в) приховане; [ ] г) лабораторне. Якщо при проведенні спостереження спостерігач заздалегідь знає, що він буде спостерігати та реєструвати, воно має назву: [#] а) структуроване; [ ] б) польове; [ ] в)приховане; [ ] г)неструктуроване. Структура опитувального листа містить послідовно такі частини: [ ] а) демографічна частина, вступ, основна частина; [ ] б) основна частина, реквізитна частина; [#] в) вступ, основна частина, реквізитна частина; [ ] г) реквізитна частина, основна частина, демографічна частина. Питання без заданої структури відповіді відносяться до: [#] а) відкритих питань; [ ] б) закритих питань; [ ] в) напівзакритих питань; [ ] г) питань зі шкалами. Питання, що пропонують обрати одну із запропонованих відповідей відносяться до: [ ] а) відкритих питань; [#] б) закритих питань; [ ] в) напівзакритих питань; [ ] г) питань зі шкалами. Тип питання, який дає змогу респонденту можливість виразити ступінь згоди чи незгоди із запропонованим висловлюванням, має назву: [ ] а) альтернативне питання; [ ] б) закрите питання; [#] в) шкала Лайкерта; [ ] г) семантичний диференціал. Тип питання, який дає змогу респонденту надати кількісну оцінку запропонованому висловлюванню, має назву: [#] а) шкала оцінок; [ ] б) закрите питання; [ ] в) шкала Лайкерта; [ ] г) семантичний диференціал. Розподіл ринку на чіткі групи споживачів, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари та комплекси маркетингу – це процес: [ ] а) регулювання ринку; [#] б) сегментація ринку; [ ] в) класифікації ринку; [ ] г) позиціювання товару на ринку. Сегмент ринку характеризується: [ ] а) стабільною конкурентоспроможністю продукції; [#] б) попитом споживачів, який є однорідним за характером; [ ] в) диференційованим попитом споживачів; [ ] г) різноманітними потребами споживачів. Позиціонування товарів – це: [#] а) забезпечення товару чітко відокремленого місця на ринку і у свідомості споживачів; [ ] б) детальний аналіз характеристик товарів і послуг, які реалізують і надають конкуренти; [ ] в) технологія викладки товарів у роздрібній мережі; [ ] г) визначення конкурентоспроможності товару. До основних елементів комплексу маркетингу належать: [#] а) товар, ціна, методи розповсюдження та методи просування; [ ] б) нужда, потреба, попит, товар, ціна методи розповсюдження та методи просування; [ ] в) попит, сукупність існуючих та потенційних покупців, товар, ціна методи розповсюдження та методи просування; [ ] г) нужда, попит, товар, ціна методи розповсюдження. Декілька сегментів ринку, відібраних для маркетингової діяльності фірми, мають назву: [ ] а) споживча група; [ ] б) ринкова ніша; [ ] в) ринкове вікно; [#] г) цільовий ринок. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на декілька сегментів ринку, має назву: [ ] а) інтегрований; [#] б) диференційований; [ ] в) недиференційований; [ ] г) концентрований. Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на один сегмент ринку, має назву: [ ] а) інтегрований; [ ] б) диференційований; [ ] в) недиференційований; [#] г) концентрований. Підприємство пропонує косметику для різних вікових груп жінок, тобто використовує при сегментації: [ ] а) психографічні ознаки; [#] б) демографічні ознаки; [ ] в) географічні ознаки; [ ] г) поведінкові ознаки. Підприємство пропонує різні програми заохочення постійних покупців у залежності від суми їх річних покупок, тобто використовує: [ ] а) психографічні ознаки; [ ] б) демографічні ознаки; [ ] в) географічні ознаки; [#] г) поведінкові ознаки. Підприємство, рекламуючи нове мило, робить акцент на тому, що до складу сировини входить близько 70% зволожуючого крему, тобто використовує стратегію позиціювання: [ ] а) за ціною; [ ] б) за традиціями; [ ] в) за іміджем; [#] г) за особливими характеристиками. Сутністю рівня «товару з підкріпленням» є: [ ] а) головне призначення товару, основна потреба, яку задовольняє товар; [ ] б) товар з певними властивостями: розмір, модель, технічні параметри тощо; [#] в) продаж у кредит, доставка товару, монтування; [ ] г) емоціональне відношення покупців. У залежності від поведінки споживачів розрізняють товари: [#] а) повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту; [ ] б) споживчі, промислового призначення; [ ] в) короткострокового та тривалого використання; [ ] г) послуги, постійного попиту, імпульсивного придбання. У залежності від призначення розрізняють товари: [ ] а) повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту; [#] б) споживчі, промислові; [ ] в) короткострокового та тривалого використання; [ ] г) послуги, постійного попиту, імпульсивного придбання. До товарів попереднього вибору належать: [#] а) побутова техніка, взуття, меблі; [ ] б) цукерки, молочні продукти, безалкогольні напої; [ ] в) яхти, ексклюзивні ювелірні прикраси; [ ] г) вологі серветки, жувальна гумка. Товари, заради придбання яких споживачі готові прикласти додаткові зусилля, мають назву: [ ] а) товари для екстрених випадків; [ ] б) товари тривалого використання; [#] в) товари особливого попиту; [ ] г) товари постійного попиту. Етапи життєвого циклу товару мають послідовність: [ ] а) зростання, спад, зрілість, елімінація; [ ] б) зростання, впровадження на ринок, зрілість, спад; [#] в) впровадження на ринок, зростання, зрілість, спад; [ ] г) впровадження на ринок, зрілість, спад, зростання. Головним завданням виробника на етапі впровадження товару на ринок є: [ ] а) підвищення конкурентоспроможності продукції, модифікація товару; [ ] б) модифікація товару, створення конкурентних переваг; [#] в) формування системи збуту, інформування покупців про товар; [ ] г) нагадування про товар, стимулювання попиту. Відомо, що попит на товар та прибуток від реалізації стрімко зростають. На якому етапі життєвого циклу знаходиться товар? [#] а) зростання; [ ] б) впровадження товару на ринок; [ ] в) спад; [ ] г) зрілість. Відомо, що попит на товар повільно зростає, прибуток від реалізації або відсутній, або незначний наприкінці періоду. На якому етапі життєвого циклу знаходиться товар? [ ] а) зростання; [#] б) впровадження товару на ринок; [ ] в) спад; [ ] г) зрілість. При управлінні товаром на рівні товарного асортименту доцільно використовувати: [ ] а) метод «мозкового штурму»; [#] б) метод АВС; [ ] в) матрицю Дженерал Електрик; [ ] г) матрицю БКГ. При управлінні товаром на рівні товарної номенклатури використовують: [ ] а) метод «мозкового штурму»; [ ] б) метод АВС; [ ] в) метод Дельфі; [#] г). матрицю БКГ. В матриці Бостонської консультаційної групи вертикальна вісь – це: [ ] а) відносна частка ринку; [ ] б) довгострокова привабливість галузі; [ ] в) конкурентне положення СБО на ринку; [#] г) темпи зростання галузі. В матриці Бостонської консультаційної групи горизонтальна вісь – це: [#] а) відносна частка ринку; [ ] б) довгострокова привабливість галузі; [ ] в) конкурентне положення СБО на ринку; [ ] г) темпи зростання галузі. В матриці Бостонської консультаційної групи СБО, яка займає лідируюче положення в швидко зростаючій галузі має назву: [#] а) «зірка»; [ ] б) «дійна корова»; [ ] в) «знак питання»; [ ] г) «собака». В матриці Бостонської консультаційної групи СБО, яка займає лідируюче положення в стабільній галузі має назву: [ ] а) «зірка»; [#] б) «дійна корова»; [ ] в) «знак питання»; [ ] г) «собака». Для оцінки привабливості галузі у матриці GE можна використовувати: [ ] а) якість продукції; [#] б) середню галузеву рентабельність; [ ] в) ринкову частку; [ ] г) маркетингові заходи. Товарний асортимент – це: [#] а) група товарів, що мають схожі споживчі характеристики; [ ] б) систематизований перелік асортиментних груп; [ ] в) товарна номенклатура підприємства; [ ] г) сукупність товарних позицій. Під глибиною товарної групи розуміють: [ ] а) кількість асортиментних груп; [#] б) кількість асортиментних позицій у групі; [ ] в) кількість товарних брендів; [ ] г) кількість товарних позицій, що випускаються фірмою. Під шириною товарної номенклатури розуміють: [#] а) кількість асортиментних груп; [ ] б) кількість асортиментних позицій у групі; [ ] в) кількість товарних брендів; [ ] г) кількість товарних позицій, що випускаються фірмою. До елементів фірмового стилю відносяться: [ ] а) товарна марка, товарний знак, комплекс маркетингу; [#] б) товарна марка, товарний знак, логотип, кольори фірми; [ ] в) логотип, товарний знак, позиція товару; [ ] г) товарна марка, товарний знак, конкурентна перевага. Товарний знак - це: [#] а) юридичний термін; [ ] б) товарна марка; [ ] в) бренд; [ ] г) логотип. За методом «колесо бренду» бренд представляється у вигляді: [#] а) 5 оболонок; [ ] б) 6 оболонок; [ ] в) 3 оболонок; [ ] г) 4 оболонок. Елементи фірмового стилю продукції призначені для: [ ] а) розробки стратегії підприємства; [ ] б) визначення цільового ринку; [#] в) ідентифікації продукції різних виробників; [ ] г) визначення позиції товару. Термін «бренд» означає: [ ] а) атрибутику продукції та позицію товару; [#] б) образ товару, відчуття покупців по відношенню до нього; [ ] в) товарну марку; [ ] г) логотип продукції. За методикою «Колесо бренду» атрибути бренду представлені на: [#] а) першому рівні; [ ] б) другому рівні; [ ] в) останньому рівні; [ ] г) третьому рівні. Фізичний результат від використання бренду, який отримує споживач, має назву: [ ] а) сутність бренду; [#] б) переваги бренду; [ ] в) цінності бренду; [ ] г) атрибути бренду. Певне шрифтове написання назви фірми або товарної групи має назву: [ ] а) товарна назва; [ ] б) товарний знак; [ ] в) фірмовий блок; [#] г) логотип. Термін «парасольковий бренд» означає: [ ] а) використання компанією багатьох марок; [ ] б) назву самої компанії-виробника; [#] в) використання єдиної назви для товарів суміжних категорій; [ ] г) бренд торговельної мережі. Керівництво підприємства прийняло рішення щодо диференційованого встановлення цін на послуги одного виду. При встановленні цінової сходинки була врахована різниця у собівартості послуг, різниця у оцінці споживачами їх якості, а також ціни конкурентів. Описана ситуація характерна для: [ ] а) встановлення цін на доповнюючи товари; [ ] б) встановлення цін на обов’язкові комплектуючі; [#] в) встановлення цін у рамках товарного асортименту; [ ] г) встановлення цін за географічним принципом. Ціну на товари встановлено за допомогою нарахування певної націнки на собівартість товару. Метод, що використаний у даному випадку, має назву: [ ] а) ціноутворення на основі відчуття цінності товару; [#] б) середні витрати плюс прибуток; [ ] в) ціноутворення на основі рівня поточних цін; [ ] г) ціноутворення за географічним принципом. Ціну встановлено за допомогою графіка, на якому представлені валові витрати та очікувані загальні надходження при різних рівнях обсягу продажу. Метод, що використовується у даному випадку, має назву: [ ] а) ціноутворення на основі рівня поточних цін; [ ] б) середні витрати плюс прибуток; [#] в) ціноутворення на основі розрахунку точки беззбитковості; [ ] г) ціноутворення за географічним принципом. Якщо витрати на виробництво чи реалізацію продукції змінюються під впливом певних факторів, може бути застосована стратегія: [#] а) гнучких цін; [ ] б) “зняття вершків”; [ ] в) стратегія цінової дискримінації; [ ] г) стратегія проникнення на ринок. Планування торговельного залу передбачає: [ ] а) викладку товарів на полицях; [ ] б) використання реклами в торговельному залі; [#] в) розміщення відділів та торговельного обладнання; [ ] г) формування товарних запасів. На рівні очей на полицях викладаються товари: [ ] а) великогабаритні; [ ] б) дешеві; [#] в) найбільш прибуткові; [ ] г) найменш прибуткові. P.O.S .- матеріали – це: [ ] а) реклама на фасаді будівлі; [#] б) реклама в місцях продажу товару; [ ] в) реклама на транспорті; [ ] г) реклама в ЗМІ. Реалізацію товарів особливого попиту, найчастіше одного виробника здійснює мінімальна кількість відібраних виробником високопрофесійних посередників у різних регіонах. Фірма застосовує: [ ] а) інтенсивне розповсюдження; [ ] б) вибіркове розповсюдження; [ ] в) селективне розповсюдження; [#] г) ексклюзивне дилерство. Підприємство “К” використовує для збуту своєї продукції канал: “Виробник-оптовий посередник-споживач”. Підприємство найбільш ймовірно випускає: [ ] а) морозиво; [ ] б) цукерки; [ ] в) миючі засоби; [#] г) автомобілі. Термін «фейсінг» означає: [#] а) декілька однакових упаковок товару, що розміщені поруч на полиці; [ ] б) упакування та маркування товару; [ ] в) логотип на упаковці продукції; [ ] г) рекламні матеріали, що розміщені поруч з товаром на полиці. До основних засобів маркетингових комунікацій відносять: [ ] а) рекламу, брендінг, мерчандайзинг, виставки; [ ] б) рекламу, PR, мерчандайзинг, особистий продаж; [#] в) рекламу, PR, sales promotion, особистий продаж; [ ] г) PR, стимулювання збуту, ярмарки, рекламу. До синтетичних засобів маркетингових комунікацій відносять: [ ] а) брендінг, мерчандайзинг, PR, рекламу; [#] б) брендінг, спонсорство, ярмарки, мерчандайзинг; [ ] в) спонсорство, PR, прямий продаж, брендінг; [ ] г) рекламу, PR, брендінг, особистий продаж. До BTL- заходів відносяться: [ ] а) PR, акції, семплінги; [ ] б) мерчандайзинг, акції, пряма реклама; [#] в) семплінги, конкурси, презентації; [ ] г) реклама, PR, презентації. До АTL- заходів відносяться: [ ] а) семплінги, реклама в ЗМІ; [ ] б) реклама, лотереї; [#] в) реклама в ЗМІ, зовнішня реклама; [ ] г) реклама, конкурси. Стратегія «проштовхування товару» передбачає: [#] а) залучення до збутової програми торговельних посередників та власного торговельного персоналу; [ ] б) залучення до збутової програми торговельних посередників та споживачів; [ ] в) залучення до збутової програми споживачів; [ ] г) залучення до збутової програми рекламних агентств. Стратегія «вимушення» передбачає: [#] а) встановлення зв’язків зі споживачами продукції. [ ] б) встановлення зв’язків з торговельними посередниками; [ ] в) встановлення зв’язків з рекламними агентствами; [ ] г) встановлення зв’язків з політичними партіями. Реклама – це: [ ] а) будь-яка платна форма особистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору; [#] б) будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору; [ ] в) будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені невідомого спонсору; [ ] г) будь-яка форма неособистого просування товару виробниками. PR – це: [ ] а) пабліситі; [#] б) створення позитивного іміджу організації; [ ] в) іміджева реклама; [ ] г) процес заохочення покупців. Sales promotion– це: [ ] а) пряма реклама; [ ] б) просування послуги; [ ] в) продаж товарів через роздріб; [#] г) короткострокові заходи заохочення покупців. Особистий продаж – це: [ ] а) пряма реклама; [ ] б) продажі за каталогом; [#] в) усне представлення товару в процесі співбесіди з покупцем; [ ] г) продажі через роздрібну торгівлю. У залежності від етапу життєвого циклу товару розрізняють наступні види реклами: [#] а) інформативну рекламу, переконуючу рекламу, нагадувальну рекламу; [ ] б) переконуючу рекламу, рекламу в ЗМІ; [ ] в) нагадувальну рекламу, рекламу на транспорті; [ ] г) інформативну рекламу, зовнішню рекламу. До заходів PR відносять: [ ] а) пабліситі, Product placement, особистий продаж; [ ] б) участь у благодійних акціях, Product placement, продаж за каталогами; [#] в) пабліситі, Product placement, участь у благодійних акціях; [ ] г) участь у благодійних акціях, спонсорство, мерчандайзинг. До заходів стимулювання споживачів відносять: [ ] а) рекламу, купони, акції; [#] б) знижки з ціни, акції, подарунки, лотереї; [ ] в) знижки з ціни, PR, акції; [ ] г) купони, акції, брендінг. Product placement – це: [ ] а) пабліситі; [ ] б) розміщення товарів на полицях; [#] в) показ товару фірми у фільмах; [ ] г) мерчандайзинг. Для етапу виведення товару на ринок властива: [#] а) інформативна реклама; [ ] б) переконуюча реклама; [ ] в) нагадувальна реклама; [ ] г) порівняльна реклама. Задачею переконуючої реклами є: [ ] а) надання інформації про новий товар; [#] б) спонукання покупців придбати товар даної фірми, а не конкурента; [ ] в) нагадування про те, де можна придбати товар; [ ] г) нагадування про те, що товар є на ринку. Участь у благодійних акціях відносять до: [#] а) PR – заходів; [ ] б) реклами; [ ] в) мерчандайзингу; [ ] г) стимулювання збуту. Порівняльна реклама є різновидом: [ ] а) інформативної реклами; [#] б) переконуючої реклами; [ ] в) нагадувальної реклами; [ ] г) прямої реклами. Термін «b-to-b» означає: [ ] а) рекламу, що спрямована на кінцевих споживачів; [#] б) рекламу, що спрямована на сферу бізнесу; [ ] в) рекламу в точках продажу; [ ] г) стимулюючі заходи. Таблиця для відповідей (один можливий варіант з наведених): 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 б б в г в б б б в в г б б в б в а в г б 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 б а в в б г б а в а б в а б б а а г б г 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 б г г в а б а в в в а б б г г а а б б а 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 б а б а а в б а б г в в б в а в в б г г 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 а в б в в а а б б г в а в б в а б а б б ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ Завдання 1 Визначте рентабельність впроваджених маркетингових комунікацій, якщо їх бюджет складає Х млн. грн. Обсяг реалізованої продукції до запропонованих заходів складав А млн. од. за рік, після збільшився на (30+номер варіанту) %. Ціна одиниці продукції не змінюється і складатиме Ц грн./од. Собівартість до впровадження маркетингової компанії рівнялась С грн./од після збільшилася на У %. Податок на прибуток – 18%. Вихідні дані за варіантами (обирається за останньою цифрою залікової книжки): Дані Варіант 8 Х 36 А 3 Ц 540 С 380 У 5 Рішення: Обсяг після запропонованих заходів: 3*1,38=4,14 млн. од. Товарообіг після запропонованих заходів: 4,14 млн. од. * 540 грн./од. = 2235,6 млн. грн. Собівартість продукції після запропонованих заходів: 380 грн./од *1,05 = 399,0 грн/од. Загальна собівартість продукції після запропонованих заходів: 4,14 млн. од. * 399,0 грн/од. =1651,86 млн. грн. Прибуток: 2235,6 млн. грн. - 1651,86 млн. грн. = 583,74 млн. грн. Прибуток за вирахуванням податку: 583,74 млн. грн. *0,82 = 478,6668 млн. Ефективність: 478,6668 млн. грн. /36,0 млн. грн. (бюджет рекламної комунікації) *100% = 1329,63%. Завдання 2. Підприємство виробляє засоби за доглядом автомашин. Розрахуйте показники ефективності реклами у наведених в таблиці журналах. У якому з видань Ви б розмістили рекламне оголошення з огляду на його ефективність? Журнал Ціна за шпальту, грн. Тираж “За рулем” 30 000*1,А 25 000*1,А “Авто ревю ” 115 000*1,0А 220 000*1,0А “Коммерсантъ авто ” 72 800*1,А 130 000*1,А “Автоспорт” 57600*1,0А 30 000*1,0А Рішення. Ефективність реклами = собівартість реклами у розрахунку на один номер Журнал Ціна за шпальту, грн. Тираж “За рулем” 54 000 45 000 “Авто ревю ” 124 200 237 600 “Коммерсантъ авто ” 131 040 234 000 “Автоспорт” 62 208 32 400 Журнал Ціна за шпальту, грн. Тираж Ефективність реклами(ціна/тираж) “За рулем” 54 000 45 000 1,2 “Авто ревю ” 124 200 237 600 0,52 “Коммерсантъ авто ” 131 040 234 000 0,56 “Автоспорт” 62 208 32 400 1,92 Отже, доцільно розмістити рекламу у журналі “Авто ревю”.

Контрольна робота Маркетинг банківської діяльності

kpirogova1998

19.11.2018 18:41

Коментарі

Ви не можете залишити коментар. Для цього, будь ласка, або зареєструйтесь.

Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!

поділитись