Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Контрольна робота з дисципліни "Маркетинг"
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Донецький національний технічний університет
Інститут:
Не вказано
Факультет:
Економіки та менеджменту
Кафедра:
Не вказано
Інформація про роботу
Рік:
2018
Тип роботи:
Контрольна робота
Предмет:
Маркетинг банківської діяльності
Група:
ФБСз 16
Варіант:
8 18 7
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Контрольна робота
з дисципліни «Маркетинг»
Варіант 8
ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ
Поняття потреби ми розуміємо як:
[ ] а) почуття нестачі чогось, що відчуває людина;
[#] б) нужду, що має специфічну форму відповідно до особливостей особистості;
[ ] в) нужду, що виражена в товарах і підкріплена грошима;
[ ] г) попит на певний вид продукції.
“Ринок продавця” має місце коли:
[ ] а) пропозиція товарів перевищує попит на них;
[#] б) на ринку існує товарний дефіцит;
[ ] в) покупці змушені бути дуже активними, щоб купити товар;
[ ] г) ринок монополістичної конкуренції.
“Ринок покупця” характеризується тим, що:
[ ] а) покупці проявляють велику активність, купуючи товари;
[ ] б) на ринку існує товарний дефіцит;
[#] в) продавці змушені бути дуже активними, щоб продавати товари;
[ ] г) попит на товар перевищує пропозицію.
Споживачі не зацікавлені у товарі або байдужі до нього. Вид маркетингу, що доцільний у цьому випадку:
[ ] а) конверсійний маркетинг;
[ ] б) ремаркетинг;
[ ] в) протидіючий маркетинг;
[#] г) стимулюючий маркетинг.
Концепція управління підприємством стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, які пропонують найвищу якість, найкращі експлуатаційні властивості та характеристики. Це концепція:
[ ] а) соціально-етичного маркетингу;
[ ] б) маркетингу;
[#] в) удосконалення товару;
[ ] г) удосконалення виробництва.
Товар у маркетингу – це:
[ ] а) продукт труда, призначений для обміну;
[#] б) все, що задовольняє певні потреби і пропонується ринку;
[ ] в) матеріальні ресурси, продукція, послуги;
[ ] г) продукт труда, призначений для власного споживання.
Які потреби у піраміді А. Маслоу знаходяться на другому рівні?
[ ] а) фізіологічні потреби;
[ ] б) потреби у самореалізації;
[#] в) потреби у безпеці;
[ ] г) потреби у визнанні.
Основним об’єктом уваги підприємства, яке застосовує концепцію інтенсифікації комерційних зусиль, є:
[ ] а) нужди споживачів;
[#] б) заходи стимулювання;
[ ] в) добробут суспільства;
[ ] г) товар.
До економічних факторів макросередовища організації не відносять:
[ ] а) рівень інфляції, рівень заробітної плати;
[ ] б) рівень безробіття, рівень економічного розвитку країни;
[#] в) політичну стабільність в країні, тривалість життя населення;
[ ] г) систему оподаткування, стабільність національної валюти.
Мікросередовище організації формують:
[ ] а) PEST – фактори;
[ ] б) виробництво, маркетинг, фінанси;
[#] в) конкуренти, споживачі, постачальники, посередники;
[ ] г) погрози та можливості організації.
Макросередовище організації - це:
[ ] а) внутрішні фактори, що впливають на діяльність фірми;
[ ] б) зовнішні фактори, які контролює фірма;
[ ] в) конкуренти, споживачі, постачальники посередники;
[#] г) фактори, що впливають на фірму і її мікросередовище, і які вона не може контролювати.
До соціально-культурних факторів відносять:
[ ] а) рівень інфляції;
[#] б) рівні народжуваності та смертності;
[ ] в) систему оподаткування;
[ ] г) природні ресурси країни.
Маркетингові дослідження – це:
[ ] а) дослідження ринку товарів;
[#] б) систематичний збір, обробка та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень;
[ ] в) періодичний збір, обробка та аналіз даних для управління маркетингом;
[ ] г) збір первинної та вторинної інформації.
Процес маркетингових досліджень не містить етап:
[ ] а) визначення проблеми;
[ ] б) вибір методу дослідження;
[#] в) прийняття рішення керівником;
[ ] г) інтерпретація даних.
Цілі маркетингових досліджень можуть бути:
[ ] а) пошукові, розвідкові, описові;
[#] б) розвідкові, описові, каузальні;
[ ] в) експертні, описові, каузальні;
[ ] г) пошукові, експертні, розвідкові.
Опис аспектів реальної маркетингової ситуації є метою:
[ ] а) пошукового дослідження;
[ ] б) розвідкового дослідження;
[#] в) описового дослідження;
[ ] г) каузального дослідження.
Причинно-наслідкові зв’язки встановлюються:
[#] а) каузальним дослідженням;
[ ] б) описовим дослідженням;
[ ] в) розвідковим дослідженням;
[ ] г) пошуковим дослідженням.
Допомагають зрозуміти проблему:
[ ] а) каузальні дослідження;
[ ] б) описові дослідження;
[#] в) розвідкові дослідження;
[ ] г) експертні дослідження.
Інформація, що зібрана для цілей конкретного дослідження є:
[ ] а) зовнішньою;
[ ] б) вторинною;
[ ] в) внутрішньою;
[#] г) первинною.
Інформація, яка зібрана раніше для цілей, що відрізняються від цілей маркетингового дослідження, що проводиться, має назву:
[ ] а) зовнішня;
[#] б) вторинна;
[ ] в) внутрішня;
[ ] г) первинна.
Перевагами вторинної інформації є:
[ ] а) відповідність цілям маркетингових досліджень;
[#] б) заощадження грошей і часу;
[ ] в) достовірність даних;
[ ] г)точність даних.
Перевагами первинної інформації є:
[#] а) відповідність цілям маркетингових досліджень;
[ ] б) заощадження часу;
[ ] в) більш дешева, ніж вторинна;
[ ] г) легкість отримання.
Кабінетний аналіз документів також має назву:
[ ] а) нетрадиційний аналіз;
[ ] б) контент-аналіз;
[#] в) традиційний аналіз;
[ ] г) формалізований аналіз.
Інтерпретація змісту документу, його тлумачення характерно для:
[ ] а) нетрадиційного аналізу;
[ ] б) контент-аналізу;
[#] в) традиційного аналізу;
[ ] г) формалізованого аналізу.
Аналіз, який зводиться до переведення текстової інформації в кількісні показники, має назву:
[ ] а) традиційний аналіз;
[#] б) контент-аналіз;
[ ] в) класичний аналіз;
[ ] г) кабінетний аналіз.
Метод збору даних, при якому спостерігається ситуація, що має певний інтерес, і фіксуються значущі фактори або поведінка має назву:
[ ] а) експеримент;
[ ] б) інтерв’ю;
[ ] в) анкетування;
[#] г) спостереження.
Якщо спостереження здійснюється в природних умовах, воно має назву:
[ ] а) особисте;
[#] б) польове;
[ ] в) приховане;
[ ] г) лабораторне.
Якщо при проведенні спостереження спостерігач заздалегідь знає, що він буде спостерігати та реєструвати, воно має назву:
[#] а) структуроване;
[ ] б) польове;
[ ] в)приховане;
[ ] г)неструктуроване.
Структура опитувального листа містить послідовно такі частини:
[ ] а) демографічна частина, вступ, основна частина;
[ ] б) основна частина, реквізитна частина;
[#] в) вступ, основна частина, реквізитна частина;
[ ] г) реквізитна частина, основна частина, демографічна частина.
Питання без заданої структури відповіді відносяться до:
[#] а) відкритих питань;
[ ] б) закритих питань;
[ ] в) напівзакритих питань;
[ ] г) питань зі шкалами.
Питання, що пропонують обрати одну із запропонованих відповідей відносяться до:
[ ] а) відкритих питань;
[#] б) закритих питань;
[ ] в) напівзакритих питань;
[ ] г) питань зі шкалами.
Тип питання, який дає змогу респонденту можливість виразити ступінь згоди чи незгоди із запропонованим висловлюванням, має назву:
[ ] а) альтернативне питання;
[ ] б) закрите питання;
[#] в) шкала Лайкерта;
[ ] г) семантичний диференціал.
Тип питання, який дає змогу респонденту надати кількісну оцінку запропонованому висловлюванню, має назву:
[#] а) шкала оцінок;
[ ] б) закрите питання;
[ ] в) шкала Лайкерта;
[ ] г) семантичний диференціал.
Розподіл ринку на чіткі групи споживачів, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари та комплекси маркетингу – це процес:
[ ] а) регулювання ринку;
[#] б) сегментація ринку;
[ ] в) класифікації ринку;
[ ] г) позиціювання товару на ринку.
Сегмент ринку характеризується:
[ ] а) стабільною конкурентоспроможністю продукції;
[#] б) попитом споживачів, який є однорідним за характером;
[ ] в) диференційованим попитом споживачів;
[ ] г) різноманітними потребами споживачів.
Позиціонування товарів – це:
[#] а) забезпечення товару чітко відокремленого місця на ринку і у свідомості споживачів;
[ ] б) детальний аналіз характеристик товарів і послуг, які реалізують і надають конкуренти;
[ ] в) технологія викладки товарів у роздрібній мережі;
[ ] г) визначення конкурентоспроможності товару.
До основних елементів комплексу маркетингу належать:
[#] а) товар, ціна, методи розповсюдження та методи просування;
[ ] б) нужда, потреба, попит, товар, ціна методи розповсюдження та методи просування;
[ ] в) попит, сукупність існуючих та потенційних покупців, товар, ціна методи розповсюдження та методи просування;
[ ] г) нужда, попит, товар, ціна методи розповсюдження.
Декілька сегментів ринку, відібраних для маркетингової діяльності фірми, мають назву:
[ ] а) споживча група;
[ ] б) ринкова ніша;
[ ] в) ринкове вікно;
[#] г) цільовий ринок.
Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на декілька сегментів ринку, має назву:
[ ] а) інтегрований;
[#] б) диференційований;
[ ] в) недиференційований;
[ ] г) концентрований.
Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на один сегмент ринку, має назву:
[ ] а) інтегрований;
[ ] б) диференційований;
[ ] в) недиференційований;
[#] г) концентрований.
Підприємство пропонує косметику для різних вікових груп жінок, тобто використовує при сегментації:
[ ] а) психографічні ознаки;
[#] б) демографічні ознаки;
[ ] в) географічні ознаки;
[ ] г) поведінкові ознаки.
Підприємство пропонує різні програми заохочення постійних покупців у залежності від суми їх річних покупок, тобто використовує:
[ ] а) психографічні ознаки;
[ ] б) демографічні ознаки;
[ ] в) географічні ознаки;
[#] г) поведінкові ознаки.
Підприємство, рекламуючи нове мило, робить акцент на тому, що до складу сировини входить близько 70% зволожуючого крему, тобто використовує стратегію позиціювання:
[ ] а) за ціною;
[ ] б) за традиціями;
[ ] в) за іміджем;
[#] г) за особливими характеристиками.
Сутністю рівня «товару з підкріпленням» є:
[ ] а) головне призначення товару, основна потреба, яку задовольняє товар;
[ ] б) товар з певними властивостями: розмір, модель, технічні параметри тощо;
[#] в) продаж у кредит, доставка товару, монтування;
[ ] г) емоціональне відношення покупців.
У залежності від поведінки споживачів розрізняють товари:
[#] а) повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту;
[ ] б) споживчі, промислового призначення;
[ ] в) короткострокового та тривалого використання;
[ ] г) послуги, постійного попиту, імпульсивного придбання.
У залежності від призначення розрізняють товари:
[ ] а) повсякденного попиту, попереднього вибору, особливого попиту;
[#] б) споживчі, промислові;
[ ] в) короткострокового та тривалого використання;
[ ] г) послуги, постійного попиту, імпульсивного придбання.
До товарів попереднього вибору належать:
[#] а) побутова техніка, взуття, меблі;
[ ] б) цукерки, молочні продукти, безалкогольні напої;
[ ] в) яхти, ексклюзивні ювелірні прикраси;
[ ] г) вологі серветки, жувальна гумка.
Товари, заради придбання яких споживачі готові прикласти додаткові зусилля, мають назву:
[ ] а) товари для екстрених випадків;
[ ] б) товари тривалого використання;
[#] в) товари особливого попиту;
[ ] г) товари постійного попиту.
Етапи життєвого циклу товару мають послідовність:
[ ] а) зростання, спад, зрілість, елімінація;
[ ] б) зростання, впровадження на ринок, зрілість, спад;
[#] в) впровадження на ринок, зростання, зрілість, спад;
[ ] г) впровадження на ринок, зрілість, спад, зростання.
Головним завданням виробника на етапі впровадження товару на ринок є:
[ ] а) підвищення конкурентоспроможності продукції, модифікація товару;
[ ] б) модифікація товару, створення конкурентних переваг;
[#] в) формування системи збуту, інформування покупців про товар;
[ ] г) нагадування про товар, стимулювання попиту.
Відомо, що попит на товар та прибуток від реалізації стрімко зростають. На якому етапі життєвого циклу знаходиться товар?
[#] а) зростання;
[ ] б) впровадження товару на ринок;
[ ] в) спад;
[ ] г) зрілість.
Відомо, що попит на товар повільно зростає, прибуток від реалізації або відсутній, або незначний наприкінці періоду. На якому етапі життєвого циклу знаходиться товар?
[ ] а) зростання;
[#] б) впровадження товару на ринок;
[ ] в) спад;
[ ] г) зрілість.
При управлінні товаром на рівні товарного асортименту доцільно використовувати: [ ] а) метод «мозкового штурму»;
[#] б) метод АВС;
[ ] в) матрицю Дженерал Електрик;
[ ] г) матрицю БКГ.
При управлінні товаром на рівні товарної номенклатури використовують:
[ ] а) метод «мозкового штурму»;
[ ] б) метод АВС;
[ ] в) метод Дельфі;
[#] г). матрицю БКГ.
В матриці Бостонської консультаційної групи вертикальна вісь – це:
[ ] а) відносна частка ринку;
[ ] б) довгострокова привабливість галузі;
[ ] в) конкурентне положення СБО на ринку;
[#] г) темпи зростання галузі.
В матриці Бостонської консультаційної групи горизонтальна вісь – це:
[#] а) відносна частка ринку;
[ ] б) довгострокова привабливість галузі;
[ ] в) конкурентне положення СБО на ринку;
[ ] г) темпи зростання галузі.
В матриці Бостонської консультаційної групи СБО, яка займає лідируюче положення в швидко зростаючій галузі має назву:
[#] а) «зірка»;
[ ] б) «дійна корова»;
[ ] в) «знак питання»;
[ ] г) «собака».
В матриці Бостонської консультаційної групи СБО, яка займає лідируюче положення в стабільній галузі має назву:
[ ] а) «зірка»;
[#] б) «дійна корова»;
[ ] в) «знак питання»;
[ ] г) «собака».
Для оцінки привабливості галузі у матриці GE можна використовувати:
[ ] а) якість продукції;
[#] б) середню галузеву рентабельність;
[ ] в) ринкову частку;
[ ] г) маркетингові заходи.
Товарний асортимент – це:
[#] а) група товарів, що мають схожі споживчі характеристики;
[ ] б) систематизований перелік асортиментних груп;
[ ] в) товарна номенклатура підприємства;
[ ] г) сукупність товарних позицій.
Під глибиною товарної групи розуміють:
[ ] а) кількість асортиментних груп;
[#] б) кількість асортиментних позицій у групі;
[ ] в) кількість товарних брендів;
[ ] г) кількість товарних позицій, що випускаються фірмою.
Під шириною товарної номенклатури розуміють:
[#] а) кількість асортиментних груп;
[ ] б) кількість асортиментних позицій у групі;
[ ] в) кількість товарних брендів;
[ ] г) кількість товарних позицій, що випускаються фірмою.
До елементів фірмового стилю відносяться:
[ ] а) товарна марка, товарний знак, комплекс маркетингу;
[#] б) товарна марка, товарний знак, логотип, кольори фірми;
[ ] в) логотип, товарний знак, позиція товару;
[ ] г) товарна марка, товарний знак, конкурентна перевага.
Товарний знак - це:
[#] а) юридичний термін;
[ ] б) товарна марка;
[ ] в) бренд;
[ ] г) логотип.
За методом «колесо бренду» бренд представляється у вигляді:
[#] а) 5 оболонок;
[ ] б) 6 оболонок;
[ ] в) 3 оболонок;
[ ] г) 4 оболонок.
Елементи фірмового стилю продукції призначені для:
[ ] а) розробки стратегії підприємства;
[ ] б) визначення цільового ринку;
[#] в) ідентифікації продукції різних виробників;
[ ] г) визначення позиції товару.
Термін «бренд» означає:
[ ] а) атрибутику продукції та позицію товару;
[#] б) образ товару, відчуття покупців по відношенню до нього;
[ ] в) товарну марку;
[ ] г) логотип продукції.
За методикою «Колесо бренду» атрибути бренду представлені на:
[#] а) першому рівні;
[ ] б) другому рівні;
[ ] в) останньому рівні;
[ ] г) третьому рівні.
Фізичний результат від використання бренду, який отримує споживач, має назву:
[ ] а) сутність бренду;
[#] б) переваги бренду;
[ ] в) цінності бренду;
[ ] г) атрибути бренду.
Певне шрифтове написання назви фірми або товарної групи має назву:
[ ] а) товарна назва;
[ ] б) товарний знак;
[ ] в) фірмовий блок;
[#] г) логотип.
Термін «парасольковий бренд» означає:
[ ] а) використання компанією багатьох марок;
[ ] б) назву самої компанії-виробника;
[#] в) використання єдиної назви для товарів суміжних категорій;
[ ] г) бренд торговельної мережі.
Керівництво підприємства прийняло рішення щодо диференційованого встановлення цін на послуги одного виду. При встановленні цінової сходинки була врахована різниця у собівартості послуг, різниця у оцінці споживачами їх якості, а також ціни конкурентів.
Описана ситуація характерна для:
[ ] а) встановлення цін на доповнюючи товари;
[ ] б) встановлення цін на обов’язкові комплектуючі;
[#] в) встановлення цін у рамках товарного асортименту;
[ ] г) встановлення цін за географічним принципом.
Ціну на товари встановлено за допомогою нарахування певної націнки на собівартість товару. Метод, що використаний у даному випадку, має назву:
[ ] а) ціноутворення на основі відчуття цінності товару;
[#] б) середні витрати плюс прибуток;
[ ] в) ціноутворення на основі рівня поточних цін;
[ ] г) ціноутворення за географічним принципом.
Ціну встановлено за допомогою графіка, на якому представлені валові витрати та очікувані загальні надходження при різних рівнях обсягу продажу. Метод, що використовується у даному випадку, має назву:
[ ] а) ціноутворення на основі рівня поточних цін;
[ ] б) середні витрати плюс прибуток;
[#] в) ціноутворення на основі розрахунку точки беззбитковості;
[ ] г) ціноутворення за географічним принципом.
Якщо витрати на виробництво чи реалізацію продукції змінюються під впливом певних факторів, може бути застосована стратегія:
[#] а) гнучких цін;
[ ] б) “зняття вершків”;
[ ] в) стратегія цінової дискримінації;
[ ] г) стратегія проникнення на ринок.
Планування торговельного залу передбачає:
[ ] а) викладку товарів на полицях;
[ ] б) використання реклами в торговельному залі;
[#] в) розміщення відділів та торговельного обладнання;
[ ] г) формування товарних запасів.
На рівні очей на полицях викладаються товари:
[ ] а) великогабаритні;
[ ] б) дешеві;
[#] в) найбільш прибуткові;
[ ] г) найменш прибуткові.
P.O.S .- матеріали – це:
[ ] а) реклама на фасаді будівлі;
[#] б) реклама в місцях продажу товару;
[ ] в) реклама на транспорті;
[ ] г) реклама в ЗМІ.
Реалізацію товарів особливого попиту, найчастіше одного виробника здійснює мінімальна кількість відібраних виробником високопрофесійних посередників у різних регіонах. Фірма застосовує:
[ ] а) інтенсивне розповсюдження;
[ ] б) вибіркове розповсюдження;
[ ] в) селективне розповсюдження;
[#] г) ексклюзивне дилерство.
Підприємство “К” використовує для збуту своєї продукції канал: “Виробник-оптовий посередник-споживач”. Підприємство найбільш ймовірно випускає:
[ ] а) морозиво;
[ ] б) цукерки;
[ ] в) миючі засоби;
[#] г) автомобілі.
Термін «фейсінг» означає:
[#] а) декілька однакових упаковок товару, що розміщені поруч на полиці;
[ ] б) упакування та маркування товару;
[ ] в) логотип на упаковці продукції;
[ ] г) рекламні матеріали, що розміщені поруч з товаром на полиці.
До основних засобів маркетингових комунікацій відносять:
[ ] а) рекламу, брендінг, мерчандайзинг, виставки;
[ ] б) рекламу, PR, мерчандайзинг, особистий продаж;
[#] в) рекламу, PR, sales promotion, особистий продаж;
[ ] г) PR, стимулювання збуту, ярмарки, рекламу.
До синтетичних засобів маркетингових комунікацій відносять:
[ ] а) брендінг, мерчандайзинг, PR, рекламу;
[#] б) брендінг, спонсорство, ярмарки, мерчандайзинг;
[ ] в) спонсорство, PR, прямий продаж, брендінг;
[ ] г) рекламу, PR, брендінг, особистий продаж.
До BTL- заходів відносяться:
[ ] а) PR, акції, семплінги;
[ ] б) мерчандайзинг, акції, пряма реклама;
[#] в) семплінги, конкурси, презентації;
[ ] г) реклама, PR, презентації.
До АTL- заходів відносяться:
[ ] а) семплінги, реклама в ЗМІ;
[ ] б) реклама, лотереї;
[#] в) реклама в ЗМІ, зовнішня реклама;
[ ] г) реклама, конкурси.
Стратегія «проштовхування товару» передбачає:
[#] а) залучення до збутової програми торговельних посередників та власного торговельного персоналу;
[ ] б) залучення до збутової програми торговельних посередників та споживачів;
[ ] в) залучення до збутової програми споживачів;
[ ] г) залучення до збутової програми рекламних агентств.
Стратегія «вимушення» передбачає:
[#] а) встановлення зв’язків зі споживачами продукції.
[ ] б) встановлення зв’язків з торговельними посередниками;
[ ] в) встановлення зв’язків з рекламними агентствами;
[ ] г) встановлення зв’язків з політичними партіями.
Реклама – це:
[ ] а) будь-яка платна форма особистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору;
[#] б) будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору;
[ ] в) будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені невідомого спонсору;
[ ] г) будь-яка форма неособистого просування товару виробниками.
PR – це:
[ ] а) пабліситі;
[#] б) створення позитивного іміджу організації;
[ ] в) іміджева реклама;
[ ] г) процес заохочення покупців.
Sales promotion– це:
[ ] а) пряма реклама;
[ ] б) просування послуги;
[ ] в) продаж товарів через роздріб;
[#] г) короткострокові заходи заохочення покупців.
Особистий продаж – це:
[ ] а) пряма реклама;
[ ] б) продажі за каталогом;
[#] в) усне представлення товару в процесі співбесіди з покупцем;
[ ] г) продажі через роздрібну торгівлю.
У залежності від етапу життєвого циклу товару розрізняють наступні види реклами:
[#] а) інформативну рекламу, переконуючу рекламу, нагадувальну рекламу;
[ ] б) переконуючу рекламу, рекламу в ЗМІ;
[ ] в) нагадувальну рекламу, рекламу на транспорті;
[ ] г) інформативну рекламу, зовнішню рекламу.
До заходів PR відносять:
[ ] а) пабліситі, Product placement, особистий продаж;
[ ] б) участь у благодійних акціях, Product placement, продаж за каталогами;
[#] в) пабліситі, Product placement, участь у благодійних акціях;
[ ] г) участь у благодійних акціях, спонсорство, мерчандайзинг.
До заходів стимулювання споживачів відносять:
[ ] а) рекламу, купони, акції;
[#] б) знижки з ціни, акції, подарунки, лотереї;
[ ] в) знижки з ціни, PR, акції;
[ ] г) купони, акції, брендінг.
Product placement – це:
[ ] а) пабліситі;
[ ] б) розміщення товарів на полицях;
[#] в) показ товару фірми у фільмах;
[ ] г) мерчандайзинг.
Для етапу виведення товару на ринок властива:
[#] а) інформативна реклама;
[ ] б) переконуюча реклама;
[ ] в) нагадувальна реклама;
[ ] г) порівняльна реклама.
Задачею переконуючої реклами є:
[ ] а) надання інформації про новий товар;
[#] б) спонукання покупців придбати товар даної фірми, а не конкурента;
[ ] в) нагадування про те, де можна придбати товар;
[ ] г) нагадування про те, що товар є на ринку.
Участь у благодійних акціях відносять до:
[#] а) PR – заходів;
[ ] б) реклами;
[ ] в) мерчандайзингу;
[ ] г) стимулювання збуту.
Порівняльна реклама є різновидом:
[ ] а) інформативної реклами;
[#] б) переконуючої реклами;
[ ] в) нагадувальної реклами;
[ ] г) прямої реклами.
Термін «b-to-b» означає:
[ ] а) рекламу, що спрямована на кінцевих споживачів;
[#] б) рекламу, що спрямована на сферу бізнесу;
[ ] в) рекламу в точках продажу;
[ ] г) стимулюючі заходи.
Таблиця для відповідей (один можливий варіант з наведених):
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
б
б
в
г
в
б
б
б
в
в
г
б
б
в
б
в
а
в
г
б
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
б
а
в
в
б
г
б
а
в
а
б
в
а
б
б
а
а
г
б
г
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
б
г
г
в
а
б
а
в
в
в
а
б
б
г
г
а
а
б
б
а
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
б
а
б
а
а
в
б
а
б
г
в
в
б
в
а
в
в
б
г
г
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
а
в
б
в
в
а
а
б
б
г
в
а
в
б
в
а
б
а
б
б
ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ
Завдання 1
Визначте рентабельність впроваджених маркетингових комунікацій, якщо їх бюджет складає Х млн. грн. Обсяг реалізованої продукції до запропонованих заходів складав А млн. од. за рік, після збільшився на (30+номер варіанту) %. Ціна одиниці продукції не змінюється і складатиме Ц грн./од. Собівартість до впровадження маркетингової компанії рівнялась С грн./од після збільшилася на У %. Податок на прибуток – 18%.
Вихідні дані за варіантами (обирається за останньою цифрою залікової книжки):
Дані
Варіант
8
Х
36
А
3
Ц
540
С
380
У
5
Рішення:
Обсяг після запропонованих заходів: 3*1,38=4,14 млн. од.
Товарообіг після запропонованих заходів: 4,14 млн. од. * 540 грн./од. = 2235,6 млн. грн.
Собівартість продукції після запропонованих заходів: 380 грн./од *1,05 = 399,0 грн/од.
Загальна собівартість продукції після запропонованих заходів: 4,14 млн. од. * 399,0 грн/од. =1651,86 млн. грн.
Прибуток: 2235,6 млн. грн. - 1651,86 млн. грн. = 583,74 млн. грн.
Прибуток за вирахуванням податку: 583,74 млн. грн. *0,82 = 478,6668 млн.
Ефективність: 478,6668 млн. грн. /36,0 млн. грн. (бюджет рекламної комунікації) *100% = 1329,63%.
Завдання 2.
Підприємство виробляє засоби за доглядом автомашин. Розрахуйте показники ефективності реклами у наведених в таблиці журналах. У якому з видань Ви б розмістили рекламне оголошення з огляду на його ефективність?
Журнал
Ціна за шпальту, грн.
Тираж
“За рулем”
30 000*1,А
25 000*1,А
“Авто ревю ”
115 000*1,0А
220 000*1,0А
“Коммерсантъ авто ”
72 800*1,А
130 000*1,А
“Автоспорт”
57600*1,0А
30 000*1,0А
Рішення.
Ефективність реклами = собівартість реклами у розрахунку на один номер
Журнал
Ціна за шпальту, грн.
Тираж
“За рулем”
54 000
45 000
“Авто ревю ”
124 200
237 600
“Коммерсантъ авто ”
131 040
234 000
“Автоспорт”
62 208
32 400
Журнал
Ціна за шпальту, грн.
Тираж
Ефективність реклами(ціна/тираж)
“За рулем”
54 000
45 000
1,2
“Авто ревю ”
124 200
237 600
0,52
“Коммерсантъ авто ”
131 040
234 000
0,56
“Автоспорт”
62 208
32 400
1,92
Отже, доцільно розмістити рекламу у журналі “Авто ревю”.
19.11.2018 18:11-
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора