Подякувати Студентському архіву довільною сумою
Admin
26.02.2023 12:38
Дякуємо, що користуєтесь нашим архівом!
Управління інжинірингом в рекламному агентстві; Особливості патентних досліджень
Інформація про навчальний заклад
ВУЗ:
Національний університет Львівська політехніка
Інститут:
Інститут економіки і менеджменту
Факультет:
КН
Кафедра:
Кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва
Інформація про роботу
Рік:
2014
Тип роботи:
Контрольна робота
Предмет:
Інтелектуальна власність
Група:
ЕФІм-12
Частина тексту файла (без зображень, графіків і формул):
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА”
Інститут економіки і менеджменту
Кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва
Варіант № 14 / (190;241)
КОНТРОЛЬНА РОБОТА (ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ)
з дисципліни „ Інтелектуальна власність ”
на тему: «Управління інжинірингом в рекламному агентстві; Особливості патентних досліджень»
ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………………...............…..3
РОЗДІЛ 1. Теоретична частина……………………………….………………….…...…......……..4
Управління інжинірингом в рекламному агенстві .....….........................................................4
1.2. Особливості патентних досліджень...........................................................................................9
1.2.1. Стандартизація патентних досліджень в Україні.................................................................9
1.2.2. Міжнародно – правові стандарти в галузі захисту об’єктів права інтелектуальної власності.....................................................................................................................................................11
1.2.3. Стандарти Російської Федерації в галузі захисту об’єктів права інтелектуальної власності.....................................................................................................................................................12
РОЗДІЛ 2. Розрахункова частина…………………….......……………………………………….13
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………………………..15
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………..………………………………….……....….16
ДОДАТКИ.........................................................................................................................................17
ВСТУП
Тематику дослідження різних аспектів інжинірингу розкривають у своїх працях чимало вітчизняних та зарубіжних науковців. У них обґрунтовано взаємозв’язок інжинірингу та бізнесу, розкрито особливості здійснення окремих видів інжинірингу, виявлено його вплив на перебіг бізнес-процесів організацій, охарактеризовано його завдання на різних етапах інноваційної діяльності, висвітлено маркетингові особливості надання інжинірингових послуг тощо. Хоча поняття «інжиніринг» вживається доволі часто, однозначної його дефініції немає.
Рекламне агентство - колектив творчих людей, які за допомогою засобів масової інформації (комунікаційних каналів) здійснюють рекламу (просування) послуг або товарів клієнта шляхом привернення до них додаткової уваги.
Розвиток концепції маркетингу – від ери товарного виробництва до ери людських стосунків – свідчить про те, що в сучасних умовах швидких змін, крім ретельного дослідження ринку, стратегічного та оперативного маркетингового планування, стимулювання збуту, в будь-якій компанії з'являється та виходить на перше місце функція взаємодії зі споживачем в межах всього маркетингового комплексу. Це передбачає спрямованість діяльності рекламного агенства на встановлення довгострокових, конструктивних, привілейованих стосунків з потенційними клієнтами.
В умовах інноваційного розвитку глобальної економіки споживачам стає все важче виділяти відмінності між товарами різних виробників з точки зору їхньої якості та диференціації. Компанії-виробники товарів і послуг часто змушені працювати в умовах насиченості однотипними товарами на висококонкурентних ринків.
Патентні дослідження як один із сучасних високоефективних методів аналізу використовують для рішення технічних, кон’юктурних та правових задач, пов’язаних із розробкою і впровадженням інновацій та ситуацією на ринку продукції, яка базується на науково-технічних досягненнях. Діяльність по використанню наукових досліджень та науково-технічних розробок є актуальною для держави, яка обрала шлях інноваційного розвитку. Особливої уваги потребує діяльність по прискоренню інноваційних процесів, а саме: оцінка патентної ситуації, патентування результатів науково-технічних розробок, зроблених на високому інноваційному рівні. Патентні дослідження можуть стати одним із дієвих інструментів для анаоізу ринку інновацій.
Національні стандарти в Україні були розроблені державним органом зі стандартизації, а саме держстандартом[8]. Відповідно до Державного стандарту України 3575-97 [9] патентні дослідження проводять для виявлення патентної ситуації щодо об’єктів інтелектуальної власності з метою подальшого їх патентування. Патентні дослідження також проводяться при здійсненні прикладних та фундаментальних досліджень, що передбачають отримання прикладного наукового чи науково-теоретичного резльтату.
Патентні дослідження дають можливість об’єктивно оцінити технічний рівень та конкурентоспроможність об’єкта господарської діяльності, що є основою для комерціалізації розробки. Згідно з ДСТУ 3575-97 проведення патентних досліджень є обов’язковим для суб’єктів господарської діяльності, які діють в Україні та повністю або частково фінансуються із державного бюджету. Проводять патентні дослідження для виявлення патентоспроможності технічних розробок, своїх чи тих, що використовують. Заключним етапом патентних досліджень є «Звіт про патентні дослідження». Без аналізу патентної ситуації ОГД неможливе складання, наприклад, бізнес-плану.Складання проектів та бізнес-планів повинно містити аргументи на користь новизни та промислової придатності розробки.
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА
Управління інжинірингом в рекламному агенстві
Досвід економічно розвинених країн свідчить про те, що сьогодні конкурентні переваги мають ті суб’єкти господарювання, які зосередили свою увагу на впровадженні сучасних технологій. Саме вони, а також їх продумане застосування та використання дають змогу підприємствам успішно функціонувати в умовах динамічного розвитку ринку.
Тематику дослідження різних аспектів інжинірингу розкривають у своїх працях чимало вітчизняних та зарубіжних науковців. У них обґрунтовано взаємозв’язок інжинірингу та бізнесу, розкрито особливості здійснення окремих видів інжинірингу, виявлено його вплив на перебіг бізнес-процесів організацій, охарактеризовано його завдання на різних етапах інноваційної діяльності, висвітлено маркетингові особливості надання інжинірингових послуг тощо. Хоча поняття «інжиніринг» вживається доволі часто, однозначної його дефініції немає.
Рекламне агентство - колектив творчих людей, які за допомогою засобів масової інформації (комунікаційних каналів) здійснюють рекламу (просування) послуг або товарів клієнта шляхом привернення до них додаткової уваги.
Рекламні агентства діляться на дві великі групи:
- творчі агентства (створюють рекламу);
- медійні агентства (розміщують рекламу).
Останнім часом набирають популярність рекламні агентства повного циклу. Дане рекламне агентство повного циклу прагне охопити всі можливі види реклами, починаючи з звичайної реклами і до найбільш ефективної останнім часом інтернет-реклами.
Розвиток концепції маркетингу – від ери товарного виробництва до ери людських стосунків – свідчить про те, що в сучасних умовах швидких змін, крім ретельного дослідження ринку, стратегічного та оперативного маркетингового планування, стимулювання збуту, в будь-якій компанії з'являється та виходить на перше місце функція взаємодії зі споживачем в межах всього маркетингового комплексу. Це передбачає спрямованість діяльності рекламного агенства на встановлення довгострокових, конструктивних, привілейованих стосунків з потенційними клієнтами.
В умовах інноваційного розвитку глобальної економіки споживачам стає все важче виділяти відмінності між товарами різних виробників з точки зору їхньої якості та диференціації. Компанії-виробники товарів і послуг часто змушені працювати в умовах насиченості однотипними товарами на висококонкурентних ринків.
За цих умов на зміну визначальної ролі функціональних особливостей продукту сьогодні прийшло мистецтво створювати і продавати враження, емоції, задоволення. І дизайн продукту, й інші його властивості, щоб сподобатися людям, повинні впливати на всі рівні сприйняття інформації: інтуїтивний, сенсорний, поведінковий, розумовий, почуттєвий. При цьому рекламне агенство повинно не лише продавати продукт, а й відображати цінності компанії (бренду), і при цьому викликати позитивний емоційний досвід у клієнтів та бажання користуватися продуктом або послугою знову. Все це зумовлює появу популярного нині емоційного інжинірингу.
Витоки емоційного інжинірингу беруть свій початок в Японії. У 1970-х японський професор Нагамачі Мітсуо запропонував концепцію кансей інжинірингу («kansei» – відчуття, почуття, чуттєвість і «kougaku» – інжиніринг, проектування), яка дозволяла перетворити емоції і переживання людини в конкретні властивості продуктів та їх дизайн. Своєю популярністю дана концепція зобов'язана компанії Mazda, а саме Тошіхіко Хірею, дизайнерові, який, проектуючи автомобіль Mazda MX-5 Miata, використовував метод Намагачі. Використовуючи кансей інжиніринг при проектуванні всіх сенсорних елементів для спорткара MX-5, за 19 років виробництва Mazda досягла обсягу продажів понад 800 тис. автомобілів і більше 900 тис. – до 2011 року (спорткар MX-5 занесений у Книгу рекордів Гіннесса як найуспішніший двомісний спортивний автомобіль всіх часів) [1].
В основі кансей інжинірингу лежить принцип єдності коня та вершника в той момент, коли він пускає стрілу з лука. Як свідчить японський вислів: тільки тоді, коли вершник і кінь у момент пострілу зливаються в єдине ціле, можна домогтися влучення стріли точно в ціль. Згідно цієї ідеології, тільки за такої умови можна вразити мішень. З точки зору західної філософії – це підхід «снайпера», який довго досліджує звички та поведінку «об’єкта» перш ніж нанести «удар». Якщо перекласти цей принцип на мову маркетингового проектування рекламного агенства, то ми отримаємо єдність функціональності й емоційності в дизайні, яке найбільш точно відповідає запитам і бажанням споживачів.
Дана методика зараз активно використовується не лише рекламними агенствами, а й найвідомішими компаніями практично у всіх сферах – в розробці і проектуванні автомобілів, меблів, гаджетів, побутової техніки, одягу, білизни, упаковок, будівель, інтер'єрів офісів і торгових площ, інтерфейсів для ігор, сайтів, додатків.
Слід відзначити, що наразі розроблено вже з десяток підходів, які закладають в основу формування комплексу маркетингу концепцію орієнтації на споживача та його максимального задоволення. Це моделі: 4С – потреби і бажання покупця (сustomer needs and wants), затрати покупця (сost to the customer), інформаційний обмін (сommunication), зручність (сonvenience); 4А – прийнятність (аcceptability), можливість придбання (аffordability), наявність (аvailability), поінформованість (аwareness); SIVA – рішення (solution), інформація (information), цінність (value), доступ (access) та інші.
Зокрема, однією з найвідоміших подібних моделей є гуманістична модель комплексу маркетингу (4Е). Ця модель включає етику маркетингу (ethics), естетику маркетингу (ethetics), емоції споживачів (emotions) та відданість (eternity) і визначає основні підходи до формуванні маркетингової стратегії фірми та просуванні її продукції. Напевно, підхід кансей інжинірингу найбільше відповідає гуманістичній моделі маркетингу.
Споживач багатоликий, оскільки ним може бути не тільки доросла людина, а й дитина, що просить батьків придбати, наприклад, дорогу техніку. З погляду теорії ролей поведінка споживача нагадує акторську під час спектаклю. Критерії, які споживач використовує для оцінки товарів та послуг в одній своїй ролі, можуть суттєво відрізнятись від використовуваних в іншій. Поведінка споживача – це процес, розтягнений у часі. Він не обмежується моментом, коли споживач віддає гроші і отримує товар чи послугу [2, с.18].
Поведінка споживача являє собою, передусім, мислительні та соціальні процеси, що передують процесу купівлі або настають за ним, а потім вже дії, які здійснює окрема особа, купуючи і користуючись продуктом. При цьому головними психологічними елементами поведінки споживача вважаються сприйняття, пам’ять, увага, мислення й цільові установки. Зокрема, увага споживача – один з найцінніших ресурсів рекламного агенства. Увага може перерости в зацікавленість, а вже вона, в свою чергу, – до прийняття споживачем позитивного рішення про купівлю.
На цій основі базується модель маркетингової комунікаційної політики (рекламна модель) AIDA, яка була розроблена 1896 р. Ел. Левісом (від англ.: attention — увага, interest — інтерес, desire — бажання, action — дія, акція). Таким чином, перш за все необхідно привабити увагу споживача завдяки використанню контрастів, яскравого, оригінального кольорового оформлення, кричущих рисунків, шокування читачів (глядачів, слухачів) тощо. Далі важливо утримати інтерес цільової аудиторії за допомогою обіцянки задовольнити певні потреби та забезпечити певні вигоди. Наступний крок — це навіювання потенційному споживачеві бажання спробувати продукт, що рекламується, потримати його в руках, придбати у власність. Насамкінець, необхідно зробити «підказку» споживачеві, що саме він повинен зробити («телефонуйте вже сьогодні», «приходьте та переконайтеся самі», «не змарнуйте свій шанс» тощо) [3, с.90].
Складовою більшості продуктів є технологічне рішення або схема, завдяки якій вони функціонують. З точки зору маркетингу заглиблення у технологію не є надзвичайно важливим для продажу. Джек Траут з цього приводу зазначає: «Людей не цікавить, як це зроблено. Їх цікавить, як цей продукт може покращити їхній спосіб життя» [4, с.65]. Однак споживач все одно хоче знати все про продукт та розгледіти у ньому певний унікальний технологічний компонент – Траут називає його «магічним інгредієнтом». Більш того, автор зазначає – ніколи не потрібно пояснювати, що саме являє собою цей «магічний інгредієнт», на те він і магічний. Саме він надає продукту (або компанії) ті конкурентні переваги, які є важливою складовою загальної стратегії фірми. Конкурентна перевага визначається як унікальна сильна сторона порівняно з конкурентами, що часто базується на якості, часі, вартості або інноваціях.
У своїй книзі «Джерело інновацій» Елейн Дандон надає, напевно, найбільш точне визначення інновації: інновація – це прибуткове впровадження стратегічної творчості. Це саме те, чого прагнуть досягти компанії, розпочинаючи таку діяльність – організованого, стратегічного та творчого процесу, що буде реалізований до кінця та втілиться у вимірюваних результатах і з вимірюваним очікуваним прибутком [5].
Сьогодні розробники інноваційних продуктів а також рекламні агенства, які просувають продукт на ринок вже розуміють, що заволодіти розумом споживача – це добре, а заволодіти серцем – ще краще. Наприклад, iPod компанії Apple був не просто інноваційним продуктом, а позиціонувався на ринку як «стильний гаджет, який викликає емоційну прихильність; це вірний і близький друг» [6]. Для забезпечення емоційної прихильності зворотній зв'язок брендів повинен бути максимально чесним і відкритим або його не має бути зовсім. В епоху загальної соціалізації користувач хоче бачити бренд з «людським обличчям», тобто приймати правду, якою вона є, в тому числі і недоліки, і помилки, і невдачі.
Цей принцип «бренду з людським обличчям» і покладений в основу кансей інжинірингу, який спеціалісти-практики вважають набагато ефективнішим за раціональний, що концентрується саме на функціональних характеристиках продукту. Не дивлячись на те, що світ стає більш раціональним і прагматичним, а також пам’ятаючи про три етапи прийняття рішення про купівлю, – пізнавальний, емоційний та поведінковий, сьогодні вже доведено, що емоції стимулюють прийняття рішень в 3000 разів швидше, ніж мислительний процес [7].
Вітчизняна статистика свідчить про наявність великої кількості інноваційно активних підприємств. Однак просування інновацій до кінцевих споживачів здійснюється при неефективній структурі інноваційних витрат – понад 60% інноваційних коштів спрямовується на придбання машин, обладнання та програмного забезпечення.
В той же час, ми можемо назвати приклади відомих на весь світ інноваційних продуктів вітчизняного виробництва. Це, наприклад, гіростабілізований операторський кран «Авторобот» (американська назва — «Російська рука»/Russian Arm), за допомогою якого знімають до 90% фільмів Голівуду (розробник та виробник – українська компанія «Фільмотехніка»). Це і системи запуску космічних супутників і ракет «Циклон», «Зеніт» та «Дніпро» (виробники – дніпропетровські ДП «КБ «Південне» і ВО «Південний машинобудівний завод ім. О. М. Макарова», харківські — «Комунар», «Хартрон», НДІ радіовимірювань, київські — ЦКБ і заводи «Арсенал», «Київприлад»). Не можна не згадати Інститут електрозварювання ім.Е.О.Патона, а також Науково-технологічний комплекс ”Інститут монокристалів” (м.Харків) – один з найбільших у світі центрів із розробки та застосування функціональних матеріалів, які використовуються в лазерній, електронній, інформаційній, медичній та інших новітніх галузях сучасної техніки. Однак таких прикладів вкрай мало для України та її регіонів, яка має, за оцінками спеціалістів Інституту економіки та прогнозування НАН України, високий інноваційний потенціал. Навіть існуючі розробки та вироблені на основі цих розробок інноваційні продукти, які необхідні кінцевому споживачеві, часто не витримують конкуренцію за витратами і якістю. Крім того, програють вітчизняні інноваційні товари і за принципом «емоційного задоволення» від процесу купівлі та використання.
В таблиці 1 наведено приклади можливого застосування кансей інжинірингу в провідних галузях вітчизняної економіки за параметрами форми і зручності використання з допомогою «кансей-слів», які споживачі пов’язують з тими характеристиками продукту, що зможуть надати йому емоційної привабливості.
Таблиця 1
Можливості використання кансей інжинірингу в різних галузях економіки*
Галузь економіки
Характеристика інноваційних продуктів
Приклади можливого застосування кансей інжинірингу
Сільське господарство
Види інноваційних продуктів: продукти харчування (злаки, овочі, фрукти і м’ясо), волокна (бавовна, вовна, пенька, шовк і льон), паливо (метан з біомаси, етанол, біодизельне паливо), сировина (деревина і бамбук).
Крім того, це квіти, саджанці, декоративні рослини і тварини.
Забезпечення екотренда (задоволення від органічної та екологічно безпечної продукції для себе і своєї родини).
«Кансей-слова»: органічний, зелений, безпечний, натуральний, здоровий.
Легка промисловість
Інноваційні продукти багатогалузевого комплексу:
готові вироби (матеріал, дизайн, пошиття, концепція моди);
процес носіння (візуальні властивості; властивості під час носіння; в т.ч. при тривалому використанні).
Кансей підхід щодо інноваційних виробів може бути виражений за чотирма критеріями: чи не сковують вони руху; чи не ускладнюють вони ходу; чи сприяють підтримці природного балансу тіла (так звані «дихаючі» матеріали); чи піклуються вони про шкіру. «Кансей-слова»: зручність, мода, естетичність, мобільність, якість, унікальність, індивідуальність
Харчова промисловість
Інноваційні продукти багатогалузевого комплексу з 40 підгалузей і виробництв:
продукти нового покоління зі стабільними органолептичними властивостями при гарантованій якості за рахунок тривалих термінів зберігання, в т.ч. готові до споживання
нові упаковки продуктів
«Кансей-слова»: якість, безпечність, без ГМО, екологічно чисті, смачні і корисні, органічні, свіжі, такі, що відповідають міжнародним стандартам; висока харчова цінність, різноманіття, тривалість терміну зберігання, натуральність
Машинобуду-вання, зокрема елетроніка та електротехніка; автомобіле-будування
Інноваційні продукти багатогалузевого комплексу з 30 великих галузей і 30 підгалузей: легкові автомобілі, персональні ЕОМ, освітлювальні лампи, електро-вентилятори, сонячні батареї тощо.
В той же час, в Україні високий попит на наукомістке обладнання: металургійне, поліграфічне, обладнання для текстильної промисловості та сільського господарства, медична техніка.
«Кансей-слова»: впевненість у собі, мобільність, ергономіка, зручність, рівновага, керованість, вражаючий, ентузіазм, гармонія, організований, привабливий, надійний, унікальний, красивий, потужний, незалежність, такий, що приносить радість, інтерактивний.
*Сформовано на осноі [5]
Отже рекламне агентсво, яке у свой діяльності використовує метод кансей інжинірингу повинно використовувати «кансей-слова» в якості параметрів оцінки споживчих переваг.
Дослідники зазначають, що сьогодні у розробників інновацій практично немає націленості на покупця. Винахідники прагнуть вирішувати технічні проблеми, а не проблеми своїх потенційних покупців. Вони часто взагалі про своїх покупців не думають. Покупці, зрозуміло, це відчувають, і платять винахідникам тим же. У результаті винаходи розпорошуються, не знаходячи попиту на ринку. В той же час необхідно діяти у відповідності з основним принципом інновацій – стратегічна націленість на покупця – кожен день, якщо компанія створюватиме інноваційну споживчу цінність, затребувану на ринку, випускатиме нові продукти з привабливим дизайном, то в кінцевому підсумку вона виграє в конкурентній боротьбі за покупців. Прагнучи зробити їх життя якомога радіснішим і щасливішим, компанія починає безперервно поліпшувати свої продукти і послуги, безупинно вводити інновації, націлені на підвищення створюваної цінності для покупця.
Емоційна залученість людей – важлива складова успішного маркетингу та просування інноваційних продуктів, які приваблюватимуть споживачів. Мова йде не лише про увагу людей, а про їхню реакцію, вираженні якихось (бажано позитивних, але не завжди) почуттів і переживань. Емоційний інжиніринг при правильному об'єднанні інсайтів споживачів та технологій здатний творити дива, народжуючи продукти, які будуть робити щасливими користувачів, а бізнесу давати унікальні конкурентні переваги. При цьому буде досягнута подвійна мета маркетингової діяльності компанії: створення високої цінності для споживача та із задоволенням отримання від цього прибутку.
1.2. Особливості патентних досліджень
1.2.1. Стандартизація патентних досліджень в Україні
Патентні дослідження як один із сучасних високоефективних методів аналізу використовують для рішення технічних, кон’юктурних та правових задач, пов’язаних із розробкою і впровадженням інновацій та ситуацією на ринку продукції, яка базується на науково-технічних досягненнях. Діяльність по використанню наукових досліджень та науково-технічних розробок є актуальною для держави, яка обрала шлях інноваційного розвитку. Особливої уваги потребує діяльність по прискоренню інноваційних процесів, а саме: оцінка патентної ситуації, патентування результатів науково-технічних розробок, зроблених на високому інноваційному рівні. Патентні дослідження можуть стати одним із дієвих інструментів для анаоізу ринку інновацій.
Національні стандарти в Україні були розроблені державним органом зі стандартизації, а саме держстандартом[8]. Відповідно до Державного стандарту України 3575-97 [9] патентні дослідження проводять для виявлення патентної ситуації щодо об’єктів інтелектуальної власності з метою подальшого їх патентування. Патентні дослідження також проводяться при здійсненні прикладних та фундаментальних досліджень, що передбачають отримання прикладного наукового чи науково-теоретичного резльтату.
Патентні дослідження дають можливість об’єктивно оцінити технічний рівень та конкурентоспроможність об’єкта господарської діяльності, що є основою для комерціалізації розробки. Згідно з ДСТУ 3575-97 проведення патентних досліджень є обов’язковим для суб’єктів господарської діяльності, які діють в Україні та повністю або частково фінансуються із державного бюджету. Проводять патентні дослідження для виявлення патентоспроможності технічних розробок, своїх чи тих, що використовують. Заключним етапом патентних досліджень є «Звіт про патентні дослідження». Без аналізу патентної ситуації ОГД неможливе складання, наприклад, бізнес-плану.Складання проектів та бізнес-планів повинно містити аргументи на користь новизни та промислової придатності розробки.
Рис. 1. Динаміка проведення патентних досліджень в НАН України
Рис. 2. Динаміка подання заявок на патенти на винаходи та корисні моделі в НАН України
Ціль патентних досліджень обумовлена етапами (стадіями) життєвого циклу ОГД. Особлива увага приділяється вивченню інформації щодо досягнення світового рівня технки, визначенню патентоспроможності та оцінці ситуації щодо використання прав на ОГД.
Переорієнтування частини заявників на подання заявок на корисні моделі призвело до падіння числа заявок на винаходи в Україні.
Порівняння кількості патентів на винаходи в Україні та інших країнах свідчить, що в Україні на 1 млн. населення припадає значно менша кількість патентів на винаходи національними заявниками, ніж у розвинених країнах світу. Наприклад, у Росії цей показник у 2-3 рази більший, ніж у Україні. Показники інноваційної активності в Україні, тобто використання винаходів та корисних моделей, також суттєво нижчі, ніж у технологічно розвинених європейських країнах. Патент в Україні на корисну модель видається після проведення лише формальної експертизи, яка не перевіряє об’єкт, що заявляється, на світову новизну, тобто видається під відповідальність заявника. Це спрощує процедуру отримання патенту, але знижує його якість. У цій ситуації заявник може вважати, що відпадає необхідність проводити патентні дослідження і вони проводяться не завжди, що є помилкою. При поданні заяки на патент на винахід патентні дослідження для визначення світової новизни проводити потрібно.
З метою визначення патентної чистоти на об’єкти промислової власності використовуються джерела патентної інформації, а саме: офіційні патентні бюлетені та офіційні нормативно-методичні матеріали, реферативна інформація ро останні досягнення науки та техніки, які пов’язані, можливо, із розробкою промислової продукції, а також про стан та перспективи розвитку ринку продукції. При цьому важлива оцінка світового рівня та тенденцій розвитку технологій, вивчення ринкової кон’юктури. Це необхідно для успішної реалізації промислової продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках.
За результатами дослідження на патентну чистоту для виключення факту порушення прав третіх осіб, що володіють діючими в Україні патентами, проводять порівняльний аналіз технічного об’єкта із запатентованими. Результатом таких досліджень є Патентний формуляр, що складається відповідно до ДСТУ 3574-97 [10].
Діяльність зі створення та охорони інтелектуальної власності є пріоритетною для НАН України.
Рис. 3. Динаміка ліцензування в НАН України
На рис. 1-3 наведені показники винахдницької діяльності в НАН України. Як свідчить аналіз цим взаємопов’язаних показників, спостерігається їх стабільність при деякому потійному постійному зростанні.
1.2.2. Міжнародно – правові стандарти в галузі захисту об’єктів права інтелектуальної власності
Міжнародні та регіональні стандарти приймаються відповідно міжнародними та регіональними організаціями по стандартизації. Зокрема, стандартизація в Європі (регіональна стандартизація) призначена для забезпечення потреб Єдиного Європейського ринку. Національні стандарти застосовуються на території окремо взятої держави. Міжнародні стандарти не є обов’язковими до включення в національну систему стандартів. Кожна країна вирішує питання про прийняття міжнародного чи регіонального стандарту як національного.
У контексті аналізу міжнародно - правових актів з питань захисту прав інтелектуальної власності (ПІВ) слід пояснити, яке саме значення мають міжнародні стандарти у сфері захисту ПІВ. Міжнародно-правові стандарти розробляються міжнародними організаціями чи іншими суб’єктами міжнародного права у формі різних міжнародно-правових актів. За юридичною силою такі стандарти можуть бути рекомендаційними або обов’язковими. Сформовані ними положення чи правила, що приймаються з метою удосконалення механізму правового регулювання відносин (зокрема, у сфері охорони інтелектуальної власності), і є міжнародно – правовими стандартами. Міжнародно - правові стандарти можуть бути доктринальними розробками (наприклад, стандарт Міжнародної організації зі стандартизації ISO 3166 та Стандарт Всесвітньої організації інтелектуальної власності ST.3) [11].
1.2.3. Стандарти Російської Федерації в галузі захисту об’єктів права інтелектуальної власності.
У Російській Федерації проведення патентних досліджень регламентує у повному обсязі ГОСТ Р. 15011-96. Згідно з Постановою Уряду РФ від 23 січня 2004р. №41 та наказами державних замовників, виданих на основі проектів, рекомендованих до розгляду на Нараді представників федеральних органів виконавчої влади, в державному контракті має бути пункт, що виконавець повинен проводити патентні дослідження згідно з ГОСТ Р. 15.011-96. Крім того, на дату завершення науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт (НДР та ДКР) необхідно забезпечити захист авторських прав і прав патентовласників, що використовують при виконанні даних робіт.
Виконання замовниками та виконавцями обов’язкових вимог щодо проведення патентних досліджень перевіряється Федеральною службою з інтелектуальної власності згідно з Постановою Уряду РФ від 26 січня 2012 року №9 [12].
При проведенні патентних досліджень на патентну чистоту фахівці використовують ГОСТ Р.15011-96 та ГОСТ 15.012-84. Згідно з цими стандартами патентоспроможність визнячається як сума ознак технічного та мистецько-конструкторського рішення, що необхідні для встановлення його новизни та можливості промислової придатності[13].
Метою проведення патентних досліджень є вибір оптимальних шляхів досягнення кінцевого результату, забезпечення його високого технічного рівня та патентної чистоти, тому що для успішної комерціалізації необхідна конкурентоспроможна продукція. Патентні дослідження, що проводять на всіх стадіях НД та ДКР, дозволяють вже на початковому етапі розробок одержати обгрунтовані дані про перспективність та конкурентоспроможність розробок.
РОЗДІЛ 2. РОЗРАХУНКОВА ЧАСТИНА
Задача 1
Завдання: визначити періоди окупностей проектів з інвестування коштів у ОІВ методом дисконтування з позицій ліцензіара. Встановити пріоритетність інвестування у проекти на періоди 3 роки, 4 роки, 5 років.
Дані щодо обсягу випуску, ціни та собівартості продукції з використанням ОІВ наведені у табл. 2.1.
Таблиця 2.1
Вихідні дані за проектами
Період t
Проект А
Проект В
Q, шт
С, грн
Ц, грн
Q, шт
С, грн
Ц, грн
1
7700
32
49
10440
36
49
2
8340
30
47
13340
30
47
3
8340
30
46
11340
29
46
4
9840
27
46
11940
27
45
5
12940
25
46
9840
30
42
Qj – обсяг випуску продукції, шт.(од).; Сj – собівартість випуску одиниці продукції, грн.; Цj – ціна одиниці продукції, грн., j – вид проекту (А або Б).
1) Норма дисконту для розрахунків: і = 11,3%.
2) Частка прибутку ліцензіара в загальному обсязі прибутку від виробництва і реалізації продукції: Д л-ра = 26,3%.
3) Витрати на придбання ліцензії: 225,6 тис. грн.
Результати розв’язку задачі за проектом А та проектом В наведені у таблиці 2.2 та 2.3 відповідно.
Таблиця 2.2
Результати розв’язку задачі за проектом А
Період t
П (прибуток)
П ліцензіара
d
PV
NPV
0
-59332,80
1
130900
34426,70
0,8985
30931,45
-28401,35
2
141780
37288,14
0,8073
30100,96
1699,61
3
133440
35094,72
0,7253
25454,01
27153,62
4
186960
49170,48
0,6517
32042,31
59195,93
5
271740
71467,62
0,5855
41844,03
101039,96
Таблиця 2.3
Результати розв’язку задачі за проектом В
Період t
П (прибуток)
П ліцензіара
d
PV
NPV
0
-59332,80
1
135720
35694,36
0,8985
32070,40
-27262,40
2
226780
59643,14
0,8073
48147,10
20884,71
3
192780
50701,14
0,7253
36773,27
57657,98
4
214920
56523,96
0,6517
36834,26
94492,23
5
118080
31055,04
0,5855
18182,61
112674,85
Як видно із табл. 2.2. та 2.3. чиста теперішня вартість (NPV) в обох проектах на кінець 5 року є додатна, що свідчить що протягом усього періоду інвестування (5 років) вони окупляться. Проект А окупиться на п’ятий рік, проект В – на четвертий рік. З цього випливає, що проект В є вигіднішим і більш пріоритетним для інвестування.
Задача 2
Завдання: підприємство планує розробити технологію виробництва медичного препарату «Z» з метою її подальшої передачі на умовах виключної ліцензії терміном на 5р. Прогнозування ключових показників щодо виробництва та реалізації препарату здійснювалось на основні порівняння показників за аналогічною технологією.Розрахувати вартість ліцензії методом роялті.
Таблиця 2.4
Вихідні дані щодо визначення обсягу виробництва продукції за ліцензійним договором
Період t
Q, шт
Q1, шт.
Ц, грн
Ц1, грн
С, грн
С1, грн
1
3140
3454
56
67,2
51
43,35
2
3140
3516,8
56
67,2
51
44,88
3
3240
3661,2
57
67,26
51
45,9
4
3240
3661,2
58
64,96
51
45,9
5
3240
3693,6
58
63,8
51
45,9
Розрахунок обсягу виробництва, ціни одиниці та собівартості одиниці продукції після укладання ліцензійного договору на розроблену технологію розрахований наступним чином:
Q1 = Qt + ∆qt,
Ц1 = Цt + ∆цt,
С1 = Сt + ∆сt,
де ∆q – приріст обсягу виробництва продукції після укладання ліцензійного договору, %; Q – обсяг випуску продукції за умови не укладення ліцензійного договору, шт.(од).; Q1 - обсяг випуску продукції за умови укладення ліцензійного договору, шт.(од).; ∆ц - приріст ціни одиниці продукції після укладання ліцензійного договору, %; Ц – ціна одиниці продукції за умови не укладення ліцензійного договору, грн.; Ц1 - ціна одиниці продукції за умови укладення ліцензійного договору, грн. ; ∆с - приріст собівартості одиниці продукції після укладання ліцензійного договору, %; С – собівартість одиниці продукції за умови не укладення ліцензійного договору, грн.; С1 - собівартість одиниці продукції за умови укладення ліцензійного договору, грн.
1) Норма дисконту для розрахунків: і = 11,3 %.
2) Частка прибутку ліцензіара в загальному обсязі прибутку від виробництва і реалізації продукції: Д л-ра = 26,3 %.
3) Частка суми платежів роялті у вартості ліцензії: SR = 45,0 %.
Результати розв’язку задачі наведені у таблиці 2.5.
Таблиця 2.5
Результати розв’язку задачі
Період
П
R
Rt
d
PV
1
23,85
0,55
0,09
0,898
19465,76
2
22,32
0,50
0,09
0,807
16665,08
3
21,36
0,47
0,08
0,725
14917,46
4
19,06
0,42
0,08
0,652
11959,73
5
17,9
0,39
0,07
0,585
10180,82
Сума роялті = 73188,85 грн
Вартість ліцензії = Сума роялті + Паушальний платіж
Паушальний платіж = 89453,04 грн
Загальна вартість ліцензії = 73188,85+ 89453,04 = 162641,9 грн
Отже, в результаті проведених розрахунків, було визначено, що загальна вартість ліцензії становить 162641,9 грн.
ВИСНОВКИ
Отже рекламне агентсво, яке у свой діяльності використовує метод кансей інжинірингу повинно використовувати «кансей-слова» в якості параметрів оцінки споживчих переваг.
Дослідники зазначають, що сьогодні у розробників інновацій практично немає націленості на покупця. Винахідники прагнуть вирішувати технічні проблеми, а не проблеми своїх потенційних покупців. Вони часто взагалі про своїх покупців не думають. Покупці, зрозуміло, це відчувають, і платять винахідникам тим же. У результаті винаходи розпорошуються, не знаходячи попиту на ринку. В той же час необхідно діяти у відповідності з основним принципом інновацій – стратегічна націленість на покупця – кожен день, якщо компанія створюватиме інноваційну споживчу цінність, затребувану на ринку, випускатиме нові продукти з привабливим дизайном, то в кінцевому підсумку вона виграє в конкурентній боротьбі за покупців. Прагнучи зробити їх життя якомога радіснішим і щасливішим, компанія починає безперервно поліпшувати свої продукти і послуги, безупинно вводити інновації, націлені на підвищення створюваної цінності для покупця.
Емоційна залученість людей – важлива складова успішного маркетингу та просування інноваційних продуктів, які приваблюватимуть споживачів. Мова йде не лише про увагу людей, а про їхню реакцію, вираженні якихось (бажано позитивних, але не завжди) почуттів і переживань. Емоційний інжиніринг
24.07.2020 09:07-
Ділись своїми роботами та отримуй миттєві бонуси!
0%
Оголошення від адміністратора