МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
Кафедра маркетингу і логістики
Курсовий проект
на тему:
«Формування комплексу маркетингу підприємства»
Підготовила:
ст.гр. МЕ-22
Садловська Г.І.
Перевірила:
ст. викладач Кузьо Н.Є.
ЛЬВІВ 2013
Зміст
Вступ………………………………………………………………...……………………..4 Розділ 1. Аналіз ринку……………………………………………………………......5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку…10 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик……..22 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………………………………………………..……...25 4.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом………………………...25 4.2 Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток…………………………………………………………………………...……..28 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………31 Розділ 6. Планування компанії по просуванню товару……………………………..35 Висновки……………………………………………………………...…………………..37 Список використаної літератури………………………………………………………..39
Вступ
Основним завданням курсового проекту є дослідження ринку жіночих сорочок ТзОВ «Жадор», моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку.
Маркетинг — це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.
Беручи до уваги нестабільне становище національної економіки України, підприємствам необхідно покращувати дану ситуацію і таким чином виробляти продукцію на яку буде попит серед споживачів, і яка буде конкурентоспроможна на ринку України. Для того, щоб наша продукція мала змогу конкурувати з аналогами на ринку та задовольняла потреби споживачів, потрібно запровадити на підприємствах комплекс маркетингу, який дозволить ефективно вивчати потреби споживачів і виготовляти товар,який буде максимально відповідати цим потребам. Для цього на підприємстві запроваджують маркетингову інформаційну систему, яка, в свою чергу, збирає, вивчає і аналізує зібрану інформацію, при цьому потрібно пам’ятати, що інформація повинна бути повною та достовірною.
Великого значення в для підприємства буде запровадження 4 складових комплексу маркетингу (товар, місце, ціна, просування), відомих ще як 4p (product, place, prize, promotion). У комплекс маркетингу входить все те, що підприємство може використовувати для впливу на попит на товар. Тобто, сучасний маркетинг вимагає набагато більше, ніж просто створити товар, що задовольняє потреби клієнта, його потрібно продати споживачам, використовуючи комунікації. Для цього підприємство запроваджує сукупність методів і заходів, що дозволяють ефективно проводити збутову діяльність. Споживачі повинні знати де можна купити те, що їм необхідно, за відповідною ціною, що відповідає якості товару.
Отже, при запровадженні ефективних маркетингових заходів на підприємствах будуть підвищуватись обсяги збуту, а це в свою чергу веде до нарощення виробництва в Україні.
Розділ 1. Аналіз ринку
На сьогодні сорочки для жінок є надзвичайно поширені у суспільстві. Часто даний товар носять бізнес-леді, а також учні та студенти університетів. На українському ринку є досить широкий спектр сорочок відоміших фірм світу, таких як Benetton, Colin’s, Tommy Hilfiger, Reserved, Zara, які просто заполонили наш ринок своїм товаром, даючи можливість задуматися вітчизняним виробникам над цією проблемою. Так як на даному ринку практично не має українських виробників жіночих сорочок, то наше ТзОВ “Жадор” намагатиметься достойно конкурувати із відомішими світовими брендами. ТзОВ “Жадор” задовольнятиме потребу населення у одязі, а саме у сорочках для жінок. Проведемо класифікацію даної потреби за матрицею класифікації індивідуальних потреб:
за ієрархією потреб: відноситься д...
