МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики
з дисципліни “Маркетинг” на тему: “Оптимізація маркетингової діяльності фірми “Lemberg” Львів 2008 Зміст Вступ Розділ 1. Аналіз ринку Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару Висновки Список використаної літератури ВСТУП В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Маркетинг вперше виник в США, ще в 1902 році в ряді провідних університетів США (Гарварду та інших). В 1926 р. створена наукова організація викладачів маркетингу й реклами, на базі якої в 1937 р. було засновано американську асоціацію маркетингу (АМА). Бурхливий розвиток маркетингу припадає на 50-60-ті роки. Сьогодні вже діють Європейське товариство дослідження маркетингу та громадської думки, Європейська академія маркетингу, а в 1997 р. ( створено Українську асоціацію маркетингу (УМА). Однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу. Який використовують в своїй діяльності всі підприємці. І це не дивно, бо до нього входять збутова діяльність, просування товару на ринку тощо. Виконання даного курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання з маркетингу, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем за основними напрямками маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. Особливо актуальним є впровадження описаних в цьому проекті заходів на вітчизняних підприємствах, більшість з яких все ще перебуває в перехідному періоді. Саме українським підприємствам потрібно досліджувати ринок, розробляти комплекс маркетингу, робити продукцію якіснішою та конкурентоспроможною на міжнародних ринках. Об’єктом дослідження в курсовому проекті є ТзОВ «Lemberg» - виробник якісних і недорогих прасок в Україні. Розділ 1. Аналіз ринку Сьогодні на українському ринку діють багато компанію, що виготовляють такий необхідний предмет побутової техніки як праски. Найвідомішими компаніями, що працюють на ринку прасок сьогодні є “Samsung”, “Bosch”, “Electrolux”, “LG”, “Tefal”, “Philips” та ін. Цим компаніям належать найбільші частки ринку прасок в Україні. Однак більшість приладів цих компаній характеризуються високою ціною, а деякі – низькою якістю. Так як ринку прасок практично не має українських виробників, то наша фірма “Lemberg” намагатиметься достойно конкурувати із найвідомішими світовими брендами. Назва фірми асоціюється із назвою міста Львова - міста в якому і будуть вироблятися праски. Також назва легка у вимові та у запам’ятовуванні. Отже, проаналізувавши інформацію ми дослідили, що на ринку Західної України існує незадоволена потреба - потреба в якісних і недорогих прасках. Проаналізуємо цю проблему. Ця потреба є соціальною, а саме по схваленню соціальної групи. Оскільки саме соціальна група (навколишні люди...