МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ Кафедра маркетингу та логістики
з курсу : “Маркетинг ” на тему: „Розробка комплексу маркетингу фірми на ринку „Телевізор”” ЛЬВІВ 2006 ЗМІСТ : Вступ Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів Розроблення товару Ціноутворення Організація збуту Комунікаційна політика Висновки Список використаної літератури Додаток Вступ У даному курсовому проекті розглядається оптимізація діяльності організації на прикладі підприємства “Електрон”, яке займається виготовленням телевізорів . Місія цієї фірми полягає у забезпеченні потреб людей в телевізорах з досить пристойною якістю і за доступними цінами. Щоб люди приходили купувати телевізори не тільки в момент настання певних акцій (коли значно зменшуються ціни ) в тих чи інших магазинах (як це було нещодавно в магазинах “ФОКСТРОТ”) , але в будь-який момент , тобто коли це необхідно . На даний момент фірма активно засвоює досвід передових компаній світу – “Panasonic”, “Sony”, “Toshiba”, нові технології, займається розробкою та створенням новинок. Перед фірмою поставлено ряд цілей, а саме: завоювання частки вітчизняного ринку , збільшення обсягів збуту продукції. Нещодавно фірмою було виготовлено декілька новинок. Серед них є нова модель “Зоря”. Перевагою даного виробу порівняно із конкурентами є відносно низька ціна , якісний матеріал , зручність користування, висока “тривалість життя”. В концепції товару враховано практично всі бажання споживачів. Відносно даного виробу маркетологи фірми розробили комплекс маркетингу, спрямований на повне задоволення потреб цільових груп споживачів. Даний виріб спочатку виготовляється та реалізується малими партіями з подальшим переходом на масове виробництво після аналізу його продажу та проведення маркетингових досліджень. Аналіз ринкових можливостей і вибір цільових сегментів На українському ринку є досить широкий спектр телевізорів найвідоміших фірм світу , таких як “Panasonic”, “Sony”, “Toshiba”, які просто заполонили наш ринок своєю технікою , ніби даючи можливість задуматися вітчизняним виробникам над цією проблемою . Так як на даному ринку практично не має українських виробників телевізорів , то наша фірма “Електрон” намагатиметься достойно конкурувати із найвідомішими фірмами світу . Фірмове ім’я нашої фірми повинно нагадувати про нові зрушення у світі техніки . Легка у вимові та запам’ятовуванні . Тогргове ім’я фірми адекватне її назві . Наша фірма планує завоювати свою частку ринку, привернути увагу покупців, виготовляючи високоякісну продукцію, використовуючи тільки високоякісні запчастини , надаючи високу якість своїй продукції із товарами – конкурентами, а також пропонуючи широкий асортимент товарів, які дають змогу задовільняти потреби споживачів на найвищому рівні. Перелічені властивості продукції нашої фірми будуть привертати увагу великої кількості покупців, які постійно звертатимуться до купівлі продукції нашої фірми. Вибір потреби задоволення спортивних потреб покупців також обумовлений тим, що споживачами телевізорів нашої фірми будуть переважно особи з среднім рівнем доходу , що дозволить їм за помірною ціною придбати наш товар . Це забезпечить нашій фірмі стабільний обсяг збуту, а отже і постійний прибуток. Місією нашої фірми є задоволення естетичних потреб вітчизняних та іноземних споживачів на ринку техніки за допомогою впровадження на ринок нових її видів. Цілі можна поділити на: Короткострокові цілі: Закупівля високоякісної техніки — одна з найважливіших умов виготовлення телевізорів з високою якістю . Наймання висококваліфікованих працівників на роботу — тільки працівники з високим рівнем кваліфікації і відповідною заробітною платою можуть працювати з високотехнологічним обладнанням і виготовляти якісну продукцію. Підвищення кваліфікації персоналу для працівників, рівень кваліфікації яких недостатньо високий. Середньострокові цілі: Урізноманітнення ас...