Міністерство освіти і науки України
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
Лабораторна робота №12
з курсу «Міжнародний маркетинг»
на тему: «Удосконалення політики просування в міжнародному маркетингу»
Варіант 2
Зміст
Вступ………………………………………………………………………………3
Хід роботи…………………………………………………………………………4
Аналіз нормативно-правових актів…………………………………………...7
Висновки…………………………………………………………………………8
Список використаних джерел……………………………………………….....9
Вступ
Мета роботи: удосконалити політику просування в міжнародному маркетингу.
Завдання: Розробити складові політики просування товару на міжнародному ринку.
Хід роботи
Завдання 12.1. Розроблення складових політики просування товару на міжнародному ринку
В сучасному світі реклама відіграю певну роль, так як являється одним із важливих маркетингових комунікацій. Завдяки рекламі замовник може досягти своїх комерційних цілей, отримавши підвищення обсягів реалізації послуг чи товарів, та збільшити свої прибутки.
На відміну від західних країн, у вітчизняній практиці реклама набула значно ширшого значення. В її поняття входять не тільки висвітлення реклами, яка поширена в засобах масової інформації, але й проведення комерційних семінарів, різноманітних виставок, представлення друкованої продукції, сувенірів та інших засобів заохочення.
Друкована реклама один з найпоширеніших та найефективніших засобів реклами. Вона має високу якість відтворення, довготривалість, багато вторинних читачів, велику престижність, високу демографічну та професійну вибірковість.
ТНК «Canon» розповсюджуватиме свою рекламу через найбільш популярні загальнонаціональні газети та періодичні видання (журнали), а саме: «Asahi photo», «Canon», «Photo Plus», «Canon Bibel», «CanonPhoto».
Також Публічне акціонерне товариство «Canon» проводить активну стимулюючу політику. Стимулювання збуту — це використання короткотермінових заходів, розрахованих на швидке реагування ринку у відповідь на пропонування підприємством своєї продукції. Щороку споживачам пропонуються акційні знижки під час свят. А також розроблення карток на знижку постійним клієнтам. Також є подарункові сертифікати на різні суми, які можуть слугувати як подарунок близьким та рідним.
Заходи, спрямовані на стимулювання збуту проводяться компанією для збільшення прибутку, для повнішого задоволення потреб споживачів, для залучення нових споживачів, для виведення на ринок нової продукції, для підтримки прихильності покупців до саме цієї марки. Максимальну віддачу заходів щодо стимулювання споживачів можна отримати, розгорнувши їх широке рекламування, крім того, такі заходи можуть зробити рекламу ефективнішою.
Саме такі стимулюючі заходи та розроблення нового макету реклами дозволять «Canon»:
- збільшити кількість покупців за рахунок рекомендацій постійних споживачів;
- можливість придбати сертифікати безпосередньо в фірмових магазинах «Canon» для себе чи для подарунку близькій людині;
- акції стимулюють покупців переглядати новий товар, та заохочують їх приймати участь в них.
/
Рис. 1.1. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
/
Рис.1.2. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
/
Рис.1.3. Друкована реклама «Canon» на ринку Японії
Аналіз нормативно-правових актів
1. Закон України «Про рекламу» ( введено в дію 03.07.1996, №39, ст. 182, останні зміни внесено 12.05.2015).
Цей Закон визначає засади рекламної діяльності в Україні, регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розповсюдження та споживання реклами.
2. Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» (введено в дію 16.04.1991, №29, ст. 378, останні зміни внесено 14.10.2014, ст.12).
Верховна Рада України, виходячи з положень Конституції (Основного Закону) України, Декларації про державний суверенітет України, Закону України "Про економічну самостійність Української РСР" та загальновизнаних міжнародних норм і правил, враховуючи, що однією з засад реалізації державного суверенітету України є її самостійність при здійсненні та регулюванні зовнішнь...
