Міністерство освіти інауик України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра менеджменту Звіт на тему: “ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ” Кількісну оцінку рівня конкурентоспроможності роблять за допомогою системи показників: одиничних, групових та інтегрального. оцін Спочатку визначають одиничні показники за кожним параметром. Якщо споживачеві вигідним є збільшення величини і-го параметра, то шукають відсоткове відношення величини даного параметра оцінюваного виробу до величини того самого параметра базового виробу:
(6.1) Якщо ж споживачеві вигідне зменшення величини і-го параметра, тоді навпаки, шукають відсоткове відношення величини даного параметра базового виробу до величини того самого параметра оцінюваного виробу:
(6.2) Паралельно визначають коефіцієнти вагомості кожного параметра (Vi). Далі розраховують групові показники. для технічних параметрів - індекс якості:
(6.3) для економічних параметрів - індекс ціни споживання:
(6.4) Інтегральний показник конкурентоспроможності:
(6.5) Якщо Кінт < 1, то аналізований товар поступається перед базовим товаром конкурентів; якщо ж Кінт > І, то аналізований товар мас вищу конкурентоспроможність, ніж базовий виріб. Ціна споживання визначається за формулою:
(6.6) де Цв – відпускна ціна, гр. од.; Вe(pv) – теперішня вартість експлуатаційних витрат за термін експлуатації, гр. од.; П – продуктивність; Ф – річний фонд часу, год.; Т— раціональний термін експлуатації, роки. Задача 1 Визначити індекс економічних параметрів нового верстата в порівнянні з аналогом-конкурентом за вихідними даними табл. 6.1. Таблиця 6.1 Вихідні дані з/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий аналог-конкурент  1. Відпускна ціна Цв тис. грн. 13,2 9,6  2. Годинні експлуатаційні витрати за винятком вартості електроенергії Вг грн./год. 1,25 1,2  3. Потужність двигунів Пв кВт 24 26  4. Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 26  7. Тариф на електроенергію Те грн./кВт-год. 0,15  8. Інші показники –– –– одинакові.   Розв 'язування Визначаємо річні експлуатаційні витрати при експлуатації верстатів за формулою:
(6.7) новий:
аналог-конкурент:
Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою:
(6.8) новий:
грн. аналог-конкурент:
грн. Розраховуємо ціну споживання за формулою 6.6 (продуктивність – П = 1): новий:
аналог-конкурент:
Індекс економічних параметрів розрахуємо за формулою 6.4:
Задача 6.2. Визначити максимальну ціну продажу нового верстата, яка-забезпечує його конкурентоспроможність з товаром-аналогом, на основі даних табл. 6.2. Таблиця 6.2. Вихідні дані № з/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий аналог-конкурент  1. Відпускна ціна Цв тис. грн. - 6,6  2. Поточні витрати з розрахунку на 1 годину експлуатації Вег грн./год. 1,25 1,2  3. Годинна продуктивність П шт./год. 20 21  4; Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 26  6. Інші показники –– –– одинакові   Розв 'язування Обчислимо річні експлуатаційні витрати за такою формулою: Ве = Вег х Ф, (6.9) новий:
= 1,25 х 4000 = 5000 грн./рік; аналог-конкурент:
= 1,2 х 4000 = 4800 грн./рік. Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою 6.8:
грн. аналог-конкурент:
= 4800 х 1,92 = 9233 грн. Максимальну відпускну ціну нового верстата можна знайти з умови, що Кінт >= 1. Або, після нескладних перетворень з використанням формул 6.3
6.5, отримаємо формулу для знаходження максимальної ціни продажу нового верстата:
(6.10)
Отже, максимальна ціна, за якою може бути проданий новий верстат, може бути не більшою, аніж 5462 грн. Задача 3 АТ "Норд" розглядає можливість виходу на рийок з холодильником марки "Фриз". Основним конкурентом є фірма "Лехел", яка захопила 20% досліджуваного ринку. Розрахувати індекс технічних параметрів для холодильника "Фриз" на основі даних табл. 6.3. Таблиця 6.3 Вихідні дані № з/п Параметр Розмірність Марки холодильників Коефіцієнт вагомості, Vі     "Фриз" '"Лехел"   1. Надійність (ресурс) тис. гол. 143 130 0,2  2. Температура низькотемпе- ратурного відділення (НТВ) °С -15 -13,6 0,5  3. Місткість НТВ дм3 66 76 0,5  4. Дизайн, у балах за 10 бальною шкалою бал 6 5 0,1  5. Об'єм л 248 240 0,3  6. Потужність двигуна кВт 2 1 0,1   Розв 'язування Розрахунки проведемо у табличній формі (табл. 6.4.)Таблиця 6.4. Розрахунки індексу технічних параметрів для холодильника "Фриз " N з/п Параметр Розмірність Марки холодильників qi Vi qi x Vi     "Фриз" "Лехел"     1. Надійність (ресурс) тис. год. 146 130 1,12 0,2 0,224  2. Температура низькотемпе- ратурного відділення (НТВ) °С -15 -13,6 1,1 0,5 0,55  3 Місткість НТВ дм3
 66 76 0,87 0,5 0,435  4. Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою бал 6 5 1,2 0,1 0,12  5 Об’єм л 248 240 1,03 0,3 0,31  6. Потужність двигуна кВт 2 1 0,5 0,1 0,05  Всього Imn= 1,689   Отже, за якістю холодильника конкурентів – «Лехел» - за якістю поступається холодильнику марки «Фриз» на 68,9%.