Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра менеджменту Самостійна робота З дисципліни менеджмент На тему «Оцінка конкурентоспроможності продукції» Кількісну оцінку рівня конкурентоспроможності роблять за допомогою системи показників: одиничних, групових та інтегрального. Спочатку визначають одиничні показники за кожним параметром. Якщо споживачеві вигідним є збільшення величини і-го параметра, то шукають відсоткове відношення величини даного параметра оцінювального виробу до величини того самого параметра базового виробу: qi=
, (6.1) Якщо ж споживачеві вигідне зменшення величини і-го параметра, тоді навпаки, шукають відсоткове відношення величини даного параметра базового виробу до величини того самого параметра оцінюваного виробу: qi=
, (6.2) Паралельно визначають коефіцієнти вагомості кожного параметра (Vi). Далі розраховують групові показники. 1.для технічних параметрів - індекс якості:
. (6.3) 2. для економічних параметрів – індекс ціни споживання: Іеп=
. (6.4) Інтегральний показник конкурентоспроможності: Кінт=
. (6.5) Якщо Кінт < 1, то аналізований товар поступається перед базовим товаром конкурентів; якщо ж Кінт > 1, то аналізований товар має вищу конкурентоспроможність, ніж базовий виріб. Ціна споживання визначається за формулою:
(6.6) де ЦВ – відпускна ціна, гр. од.; Ве (pv) – теперішня вартість експлуатаційних витрат за термін експлуатації, гр. од.; П –продуктивність; Ф – річний фонд часу, год.; Т – раціональний термін експлуатації, роки. Задача 6.1 Визначити індекс економічних параметрів нового верстата в порівнянні з аналогом – конкурентом за вихідними даними табл. 6.1. Таблиця 6.1 Вихідні дані № п/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий аналог-конкурент  1 2  3 4 5  1. Відпускна ціна Цв тис. грн. 10,6 8,3  2. Годинні експлуатаційні витрати за винятком вартості електроенергії Вг грн./год. 1,25 1,2  3. Потужність двигунів Пв кВт 11 13  4. Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 13  7. Тариф на електроенергію Те грн./кВт -год. 0,15  8. Інші показники - - однакові   Розв’язання: 1.Визначаємо річні експлуатаційні витрати при експлуатації верстатів за формулою: Ве=Вг*Ф+Те*Пв*Ф, (6.7) новий:
= 1,25*4000+0,15*11*4000=11600 грн./рік; аналог-конкурент:
=1,2*4000+0,15*13*4000=12600 грн./рік. 2.Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою:

, (6.8) новий:
=11600*((1/1+0,13)1+(1/1+0,13)2+(1/1+0,13)3)=11600*(0,8849+0,7831+0,6930) =27387,6 грн. аналог-конкурент:
=12600*2,361=29748,6 грн. 3.Розраховуємо ціну споживання за формулою 6.6 (продуктивність – П=1): новий:
=
грн./шт. аналог-конкурент:

=
грн./шт. 4.Індекс економічних параметрів розраховуємо за формулою 6.4: Іеп=
. Аналізований товар поступається перед базовим товаром конкурентів. Задача 6.2. Визначити максимальну ціну продажу нового верстата, яка забезпечує його конкурентоспроможність з товаром-аналогом,на основі даних табл.6.2. Таблиця 6.2. Вихідні дані № п/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий Аналог-конкурент  1 2  3 4 5  1. Відпускна ціна Цв тис. грн.  5,3  2. Поточні витрати з розрахунку на 1 годину експлуатації Вег грн./год. 1,25 1,2  3. Годинна продуктивність П шт./год. 7 8  4. Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 13  7. Інші показники - - однакові   Розв’язування: 1.Обчислюємо річні експлуатаційні витрати за такою формулою: Ве=Вег*Ф, (6.9) новий:
= =1,25*4000=5000 грн./рік; аналог-конкурент:
=1,2*4000=4800 грн./рік. 2.Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою 6.8: новий:
=5000*2,361=11805 грн. аналог-конкурент:
=4800*2,361=11332,8 грн. 3.Максимальну відпускну ціну нового верстата можна знайти з умови, Кінт ≥ 1. Або, після нескладних перетворень з використанням формул6.3÷6.5, отримаємо формулу для знаходження максимальної ціни продажу нового верстата:
, (6.10)
грн. Отже,максимальна ціна, за якою може бути проданий новий верстат, може бути не більшою, аніж 2748,7 грн. Задача 6.3. АТ «Норд» розглядає можливість виходу на ринок з холодильником марки «Фриз». Основним конкурентом є фірма «Лехел», яка захопила 20 % досліджуваного ринку. Розрахувати індекс технічних параметрів для холодильника «Фриз» на основі даних табл.6.3. Таблиця 6.3. Вихідні дані № п/п Параметр Розмірність Марки холодильників Коефіцієнт вагомості,Vi     «Фриз» «Лехел»   1 2 3 4 5 6  1. Надійність (ресурс) тис. год. 133 130 0,2  2. Температура низько температурного відділення (НТВ) ОС -15 -12,3 0,15  3. Місткість НТВ дм3 53 63 0,15  4. Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою бал 6 5 0,1  5. Об’єм л 274 240 0,3  6. Потужність двигуна кВт 2 1 0,1   Розв’язування: Розрахунки проведемо у табличній формі (табл. 6.4) Таблиця 6.4. Розрахунки індексу технічних параметрів для холодильника «Фриз» № п/п Параметр Розмір- ність Марки холодильників qi Vi qi*Vi     «Фриз» «Лехел»     1 2 3 4 5 6 7   1. Надійність (ресурс) тис. год. 133 130 1,02 0,2 0,204  2. Температура низькотемпературного відділення (НТВ) ОС -15 -12,3 1,22 0,15 0,183  3. Місткість НТВ дм3 53 63 0,841 0,15 0,126  4. Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою бал 6 5 1,2 0,1 0,12  5. Об’єм л 274 240 1,141 0,3 0,342  6. Потужність двигуна кВт 2 1 2 0,1 0,2   Всього: Ітп=1,175  Отже,за якістю холодильник конкурентів – «Лехел» - за якістю поступається холодильнику марки «Фриз» на 7,5%.