Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра менеджменту Самостійна робота №6 на тему: „ ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ” Варіант №10 Кількісну оцінку рівня конкурентоспроможності роблять за допомогою системи показників: одиничних, групових та інтегрального. Спочатку визначають одиничні показники за кожним параметром. Якщо споживачеві вигідним є збільшення величини і-го параметра, то шукають відсоткове відношення величини даного параметра оцінюваного виробу до величини того самого параметра базового виробу:
(6.1) Якщо ж споживачеві вигідне зменшення величини і-го параметра, тоді навпаки, шукають відсоткове відношення величини даного параметра базового виробу до величини того самого параметра оцінюваного виробу:
(6.2) Паралельно визначають коефіцієнти вагомості кожного параметра (Vі). Далі розраховують групові показники. для технічних параметрів – індекс якості:
(6.3) для економічних параметрів – індекс ціни споживання:
. (6.4) Інтегральний показник конкурентоспроможності:
(6.5) Якщо Кінт < 1, то аналізований товар поступається перед базовим товаром конкурентів; якщо ж Кінт > 1, то аналізований товар має вищу конкурентоспроможність, ніж базовий виріб. Ціна споживання визначається за формулою:
(6.6) де Цв – відпускна ціна, гр. од.; Ве (рv) – теперішня вартість експлуатаційних витрат за термін експлуатації, гр. од.; П – продуктивність; Ф – річний фонд часу, год.; Т – раціональний термін експлуатації, роки. Задача 6.1 Визначити індекс економічних параметрів нового верстата в порівнянні з аналогом-конкурентом за вихідними даними табл. 6.1. Таблиця 6.1 Вихідні дані № з/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий аналог-конкурент  1 2  3 4 5  1. Відпускна ціна Цв тис. грн. 12 9  2. Годинні експлуатаційні витрати за винятком вартості електроенергії Вг грн./год. 1,25 1,2  3. Потужність двигунів Пв кВт 18 20  4. Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 20  7. Тариф на електроенергію Те грн./кВт-год. 0,15  8. Інші показники – – одинакові   Розв’язування: 1)Визначаємо річні експлуатаційні витрати при експлуатації верстатів за формулою:
, (6.7) новий:
= 1,25 ( 4000 + 0,15 ( 18 ( 4000 = 10800 грн./рік; аналог-конкурент:
= 1,2 ( 4000 + 0,15 ( 20 ( 4000 = 16800 грн./рік. 2)Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою:
, (6.8) новий:
= 10800 ( (
) = = 10800 ( (0,83 + 0,694 + 0,579) = 10800 ( 2,1 = 22712,4 грн. аналог-конкурент:
= 16800 ( 2,1 = 35280 грн. 3)Розраховуємо ціну споживання за формулою 6.6 (продуктивність – П = 1): новий:
= 2,1 грн./шт. аналог-конкурент:
= 3,7 грн./шт. 4)Індекс економічних параметрів розрахуємо за формулою 6.4: Іеп =
= 0,6 Задача 6.2 Визначити максимальну ціну продажу нового верстата, яка забезпечує його конкурентоспроможність з товаром-аналогом, на основі даних табл. 6.2. Таблиця 6.2 Вихідні дані № з/п Показники Умовні позначення Розмірність верстати      новий аналог-конкурент  1 2  3 4 5  1. Відпускна ціна Цв тис. грн.  6  2. Поточні витрати з розрахунку на 1 годину експлуатації Вег грн./год. 1,25 1,2  3. Годинна продуктивність П шт./год. 14 15  4. Дійсний річний фонд часу Ф год./рік 4000  5. Раціональний термін експлуатації Т роки 3  6. Річна дисконтна ставка і % 20  6. Інші показники – – одинакові   Розв’язування: 1)Обчислимо річні експлуатаційні витрати за такою формулою:
, (6.9) новий:
= 1,25 ( 4000 = 5000 грн./рік; аналог-конкурент:
= 1,2 ( 4000 = 4800 грн./рік. 2) Визначаємо теперішню вартість суми експлуатаційних витрат за весь період експлуатації за такою формулою 6.8: новий:
= 5000 ( 2,1 = 10500 грн. аналог-конкурент:
= 4800 ( 2,1 = 10080 грн. 3) Максимальну відпускну ціну нового верстата можна знайти з умови, що Кінт ( 1. Або, після нескладних перетворень з використанням формул 6.3(6.5, отримаємо формулу для знаходження максимальної ціни продажу нового верстата:
(6.10)
= 15008 грн. Отже, максимальна ціна, за якою може бути проданий новий верстат, може бути не більшою, аніж 15008 грн. Задача 6.3 АТ “Норд” розглядає можливість виходу на ринок з холодильником марки “Фриз”. Основним конкурентом є фірма “Лехел”, яка захопила 20% досліджуваного ринку. Розрахувати індекс технічних параметрів для холодильника “Фриз” на основі даних табл. 6.3. Таблиця 6.3 Вихідні дані № з/п Параметр Розмірність Марки холодильників Коефіцієнт вагомості, Vi     “Фриз” “Лехел”   1 2 3 4 5 6  1. Надійність (ресурс) тис. год. 140 130 0,2  2.  Температура низькотемпе-ратурного відділення (НТВ) оС -15 -11  0,15  3. Місткість НТВ дм3 60 70 0,15  4.  Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою бал 6 5  0,1  5. Об’єм л 260 240 0,3  6. Потужність двигуна кВт 2 1 0,1   Розв’язування: Розрахунки проведемо у табличній формі (табл. 6.4) Таблиця 6.4 Розрахунки індексу технічних параметрів для холодильника “Фриз” № з/п Параметр Розмір-ність Марки холодильників qi Vi qi ( Vi     “Фриз” “Лехел”     1 2 3 4 5 6 7 8  1. Надійність (ресурс) тис. год. 140 130 1,08 0,2 0,216  2. Температура низькотемпе-ратурного відділення (НТВ) оС -15 -11 1,4 0,15 0,21  3. Місткість НТВ дм3 60 70 0,85 0,15 0,128  4. Дизайн, у балах за 10-бальною шкалою бал 6 5 1,2 0,1 0,12  5. Об’єм л 260 240 1,083 0,3 0,33  6. Потужність двигуна кВт 2 1 0,5 0,1 0,05  Всього Ітп = 1,054  Отже, за якістю холодильник конкурентів – “Лехел” – за якістю поступається холодильнику марки “Фриз” на 5,4%.